培育自主品牌 鍛造企業(yè)品質(zhì)

　　在近日舉行的中國家紡論壇上，家紡企業(yè)如何有效做好品牌文化建設(shè)，成為與會代表們熱議的一個話題。

　　近十年來，中國家紡業(yè)發(fā)展迅速，每年均以兩位數(shù)高速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年，我國家紡行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到9780億元，是2000年的4倍，全行業(yè)纖維消耗量占整個紡織工業(yè)纖維消耗量的比重從2000年的19%上升到2009年的32%�！凹壹彙钡母拍钜苍谶@一過程中不斷得到延伸和豐富：由“缺什么，添什么”發(fā)展到以整體性、配套化、多樣化、個性化的產(chǎn)品滿足不同的家裝需求；由“擺不到客廳里，沒人看得到”發(fā)展到“貼身起居用品，不僅講究質(zhì)量和功能，還要講究美觀和設(shè)計”；由簡單的產(chǎn)品消費(fèi)發(fā)展到借用家紡產(chǎn)品傳遞健康文化和居室文化……也正是這些轉(zhuǎn)變，促使消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)對家紡品牌文化抱以持續(xù)的關(guān)注。

　　而與此同時，原創(chuàng)設(shè)計及整合產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新產(chǎn)品能力相對薄弱，新產(chǎn)品不能及時滿足消費(fèi)需求；國內(nèi)品牌初具規(guī)模，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(yè)較少等問題，又是國內(nèi)家紡企業(yè)中普遍存在的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，作為終端產(chǎn)品，家紡產(chǎn)品所面臨的提升自主品牌建設(shè)的水平和質(zhì)量顯得越來越緊迫。特別是與品牌文化經(jīng)營較為成熟的服裝業(yè)相比，家紡業(yè)的品牌建設(shè)顯得更為必要。經(jīng)歷過國際金融危機(jī)的不利影響，尤其是在目前行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，我國家紡企業(yè)如何抓住機(jī)遇、壯大品牌并走向國際市場？國內(nèi)家紡企業(yè)自主品牌建設(shè)如何完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、由“生產(chǎn)大國”向“品牌大國”跨越的最終目標(biāo)？不少企業(yè)從長期實踐出發(fā)，給出了答案。

　　精準(zhǔn)產(chǎn)品的市場定位及風(fēng)格定位，是品牌建設(shè)需要邁出的第一步。正如一些家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人所言，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，沒有哪一家是沒有牌子的，但卻普遍缺乏如何有效地把文化植入品牌，而經(jīng)歷過文化提煉的品牌，才能真正樹立起性格。從一個有品名的牌子，到一個有品質(zhì)的牌子，再到一個有品位的牌子，清晰的定位和設(shè)計將起到舉足輕重的作用。

　　其次便是將差異化策略貫穿到品牌文化當(dāng)中去。從服裝企業(yè)品牌建設(shè)的成功案例中可以看出，品牌定位的差異性與個性化，是品牌經(jīng)營成功的有效手段。差異化的一個體現(xiàn)便是品牌細(xì)分的出現(xiàn)。比如國內(nèi)一些家紡領(lǐng)軍品牌不斷推出經(jīng)典家紡、藝術(shù)家紡以及大家紡的概念和相關(guān)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化品牌個性，并藉此建立起消費(fèi)者的固定消費(fèi)習(xí)慣，保證品牌在市場中站穩(wěn)腳跟。差異化的另一個體現(xiàn)則是品類細(xì)分，即專業(yè)品牌開始涌現(xiàn)：從傳統(tǒng)的床品，到衛(wèi)浴家紡，從家居到家飾，每一個細(xì)分領(lǐng)域，都有著不小的市場潛力。

　　需要特別注意的是，自主品牌建設(shè)不能一蹴而就。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的創(chuàng)意和設(shè)計水平、營銷模式、誠信度及消費(fèi)者的認(rèn)可度等多個方面。目前，國內(nèi)家紡企業(yè)建設(shè)品牌既要有緊迫感，也要把工作做扎實，切實提高品牌的設(shè)計能力和品牌價值，同時積極開拓營銷渠道和完善品牌推廣系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)意識，讓已經(jīng)做大的品牌逐步做強(qiáng)，讓更多的品牌發(fā)展壯大。