色彩營銷淺析

　　色彩戰(zhàn)略是21世紀產品競爭中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機，運用色彩理論進行產品營銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國外從上世紀80年代就開始實施“色彩營銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來，中國的企業(yè)也越來越重視色彩在產品營銷中的作用。

　　運用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會對顧客產生不同的心理狀態(tài)和感覺。例如紅色會給人興奮、快樂的感受，產生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產生對萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場；紅橙色使人感到成熟的瓜果而產生甜的感受；紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；白色能夠使人聯(lián)想到誠實、清潔、神圣、品質優(yōu)良。企業(yè)可根據(jù)自己生產經營商品的特點，選擇不同的色彩達到促銷的目的。

　　家紡產品不論面積大小，都可以看成是一個色塊，大多數(shù)的消費者都是因為家紡產品適合了自己的色彩喜好而去購買的。對家紡產品來說，中國家紡行業(yè)由于起步晚，轉型慢，色彩營銷傷處于起步階段。復雜還是簡約、現(xiàn)代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風格都是可以用色彩表現(xiàn)出來的。

　　以在家紡行業(yè)中色彩營銷做得非常好的湖南多喜愛家紡來舉例，多喜愛家紡堅持從流行色彩搭配中吸取豐富的家紡設計經驗，并表現(xiàn)在每一款產品中，多喜愛家紡的不論是從產品還是櫥窗還是店內裝修上都秉承色彩營銷的理念。多喜愛家紡產品歷來以色彩明麗、設計時尚、風格炫麗為主導，通過色彩的分區(qū)表現(xiàn)產品的主題，力求給消費者強有力的視覺沖擊，通過相應的櫥窗展示，營造出臥室的風格，從點到面，讓消費者對產品的主題產生身臨其境，潛移默化的認知感。多喜愛多款經典床品皆是色彩營銷的經典案例，比如經典款床品獼猴桃，大塊大塊的獼猴桃綠，讓人倍感美味水果產生的甜美和自然清新，比如香蕉達人，大塊的黃色讓人覺得明亮豁達，甜心則通過分紅色的玫瑰花，讓甜蜜感自然而然流露出來，不需要任何言語來表達，異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開始一場華麗的冒險。多喜愛家紡陳風表示，色彩營銷是多喜愛家紡營銷策略中最為重要的一項，在多喜愛家紡成功的市場營銷中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著家紡行業(yè)的進一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場營銷策略之一。