研討中國家紡專業(yè)市場渠道創(chuàng)新

　　近日，中國家紡專業(yè)市場渠道創(chuàng)新研討會在山東淄博召開。會議探討了我國家紡商業(yè)渠道的創(chuàng)新模式及發(fā)展方向等問題。研討會由中國家紡協(xié)會主辦，山東淄博周村區(qū)人民政府協(xié)辦，周村輕紡科技城承辦。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會名譽會長楊東輝，中國家紡協(xié)會會長楊兆華出席了研討會。

　　楊東輝指出，家紡行業(yè)在加快科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的同時，渠道創(chuàng)新也必不可少。在破除產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化的今天，流通渠道正在發(fā)生變化。首先，各專業(yè)市場的服務(wù)能力不斷提升，專業(yè)市場已經(jīng)成為品牌企業(yè)市場渠道拓展的優(yōu)勢平臺。其次，渠道商、代理商、多品牌渠道運營商等流通模式的出現(xiàn)，為家紡品牌企業(yè)、外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷加工型企業(yè)的渠道拓展提供了有利條件。我國家紡產(chǎn)業(yè)提升的空間很大。楊東輝強調(diào)，家紡市場在提升的同時要注重做“減法”，要學(xué)會整合配套資源。家紡市場在走向多元化的同時要避免“邊緣化”，要有很強的創(chuàng)新意識，要有“新龜兔賽跑”的管理理念。家紡市場也要學(xué)會嘗試新的營銷方法，比如當(dāng)下流行的微博營銷等，避免單一的渠道模式。

　　楊兆華認(rèn)為，家紡專業(yè)市場目前依然是品牌家紡企業(yè)主要的銷售終端。在當(dāng)今家紡經(jīng)營模式中，大型家紡賣場是人流最多、消費者最重視的競技場，也是國內(nèi)外優(yōu)秀家紡品牌傳播流行信息、展現(xiàn)品牌時尚理念、獲取品牌市場價值最主要的商業(yè)平臺。但隨著家紡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和消費需求的升級，隨著家紡品牌旗艦店、專賣店、大型時尚生活館、批零兼營的大型超市、網(wǎng)絡(luò)銷售等各類流通業(yè)態(tài)競爭的加劇，以及消費者購物時間成本、精力成本和體力成本的相對增加，家紡專業(yè)市場也面臨著巨大沖擊，因此大型家紡賣場應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢，傳播時尚信息、倡導(dǎo)時尚消費理念并聚集時尚消費文化，從而創(chuàng)建能引領(lǐng)家紡潮流的商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　會上，中國家紡戰(zhàn)略營銷專家李曉平、劉達(dá)針對家紡渠道創(chuàng)新、零售終端突圍等問題作了專題演講。