家紡“消費(fèi)升級(jí)”體現(xiàn)在哪里？

　　重視渠道創(chuàng)新

　　一直以來(lái)，楊兆華都非常重視渠道創(chuàng)新。他希望更多好的品牌在展會(huì)上不單進(jìn)行新產(chǎn)品的展示，更重要地是將其在渠道方面的創(chuàng)新，以及對(duì)渠道商的有力支持展示出來(lái)，給行業(yè)指引出一個(gè)方向。

　　楊兆華告訴記者，如今行業(yè)在渠道創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了一定成果，大家紡專賣店也已在市場(chǎng)上出現(xiàn)了，該店不再只是出租或是售賣一個(gè)場(chǎng)地，而是實(shí)行買(mǎi)手制，對(duì)多個(gè)家紡品牌的產(chǎn)品進(jìn)行重新組貨，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　“我們專業(yè)市場(chǎng)以及百貨商場(chǎng)都需要渠道創(chuàng)新，通過(guò)調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)�！睏钫兹A指出，現(xiàn)在中國(guó)有家紡產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)共有130多家，許多專業(yè)市場(chǎng)都在探索渠道創(chuàng)新，南通就做了個(gè)百城百街項(xiàng)目，打算在100個(gè)城市做100條家紡街，通過(guò)渠道升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí)。

　　“專業(yè)市場(chǎng)要承擔(dān)品牌孵化器的作用，”楊兆華表示，專業(yè)市場(chǎng)往往涵蓋各種高中低檔品牌，要通過(guò)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)品牌升級(jí)，低檔品牌邁向中檔品牌，中檔品牌向高檔品牌發(fā)展。

　　研發(fā)具有中國(guó)特色的家紡產(chǎn)品

　　現(xiàn)在，我們有許多企業(yè)到國(guó)外買(mǎi)畫(huà)稿、聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師的越來(lái)越多。但企業(yè)畢竟要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，所以中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品應(yīng)該符合中國(guó)百姓的需求和喜好，這也是中國(guó)國(guó)際家紡展一直堅(jiān)持展出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并準(zhǔn)備將其產(chǎn)業(yè)化的原因�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在家紡行業(yè)中的地位，讓設(shè)計(jì)師從中國(guó)五千年的歷史文化中汲取靈感，進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從而能涌現(xiàn)出更多能夠理解中國(guó)傳統(tǒng)元素內(nèi)涵的設(shè)計(jì)力量�！睏钫兹A談到。

　　今年，我們還會(huì)繼續(xù)做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣。楊兆華強(qiáng)調(diào)，中國(guó)家紡產(chǎn)品要從中國(guó)元素中找靈感，進(jìn)行提煉和升華，而不是照搬和平移，看到青花瓷就照搬青花瓷到產(chǎn)品里，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紅開(kāi)始流行，就機(jī)械地使用中國(guó)紅，這樣的產(chǎn)品缺少靈魂，無(wú)法體現(xiàn)出中國(guó)特色。我們希望家紡設(shè)計(jì)能夠從中國(guó)元素中尋找靈感而非照搬，將中國(guó)元素經(jīng)過(guò)提煉融入品牌自己的風(fēng)格。

　　盡管今年家紡展將和意大利康斯坦丁公司合作發(fā)布流行趨勢(shì)，但是展會(huì)主辦方力爭(zhēng)讓流行趨勢(shì)本土化。

　　引導(dǎo)健康消費(fèi)

　　家紡市場(chǎng)有很大的消費(fèi)需求，比如每年1%的城鎮(zhèn)化人口、3600萬(wàn)套保證性用房、1200萬(wàn)對(duì)新婚人士、600萬(wàn)個(gè)新生兒，還有養(yǎng)老院、醫(yī)療、酒店、新兵入伍等。

　　從目前情況來(lái)看，家紡產(chǎn)品的消費(fèi)狀況并不太樂(lè)觀。每3個(gè)月更換一次毛巾，在北京、上海等大中城市僅有17%的人群能夠做到，而在二三線城市更換毛巾的頻率要低很多，半年更換毛巾的人群也僅有30%~50%。

　　為了能使家紡產(chǎn)業(yè)在未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)上分得一杯羹，楊兆華認(rèn)為家紡協(xié)會(huì)要提倡健康消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)，努力引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育和培養(yǎng)，使消費(fèi)者養(yǎng)成良好、健康的生活習(xí)慣，同時(shí)激發(fā)家紡市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。6月份協(xié)會(huì)將免費(fèi)向企業(yè)發(fā)放制作的消費(fèi)者手冊(cè)，指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用毛巾和床品。