家紡國際品牌的優(yōu)勢何在？

　　大牌來了，與家紡行業(yè)相關(guān)嗎？奢侈消費波及家紡市場是在所難免的事情，近日，據(jù)筆者了解，奢侈家紡的潛力不可小覷，隨著奢侈品概念已經(jīng)深入與普及。

　　在很多國人和中國家紡企業(yè)眼中，國際品牌并不會對中國家紡品牌構(gòu)成威脅，至少不會對中低檔品牌構(gòu)成威脅。此話倒是不錯，中低檔品牌市場壓根就不是國際大牌希望擠占的市場，但是他們忽略了的是，當(dāng)奢侈品家紡成為高端消費者的首選時，高端本土家紡品牌就有可能變成消費者的第二選擇，也就是被打入次高端消費市場，依此類推，每個等級的品牌都有可能“被降級”。

　　另外，國際品牌的到來，難免會產(chǎn)生“跟單、原單、A貨”問題。就像目前的提包市場，很多消費者寧可選擇假的LV，也不會購買同等價位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現(xiàn)這樣的情況？這就是輿論效應(yīng)、從眾心理，當(dāng)名牌變得盡人皆知時，自然成為眾人追逐的對象。

　　之所以目前國際品牌還沒有對國內(nèi)家紡品牌構(gòu)成威脅，原因有三

　　1.價格懸殊大

　　一套國際品牌的家紡產(chǎn)品起步價均在8000元~10000元之間，而國內(nèi)高檔品牌的均價也不過三四千元，中檔品牌的均價均在1000元左右；

       2.家紡市場不夠成熟。消費者對不對外人展示的生活用品還沒有太高質(zhì)量、品質(zhì)的要求；

       3.國際品牌對國內(nèi)市場并不熟悉，如在渠道、消費群體的喜好等方面還在進一步摸索。

       誕生于1759年的Wedgwood品牌，由被尊稱為英國陶瓷之父的JosiahWedgwood創(chuàng)辦，該品牌生產(chǎn)的瓷器被英國皇室選用至今，多個國家的王公貴族都是Wedgwood的忠實擁護者。近年來，該品牌開始著手生產(chǎn)家紡產(chǎn)品，將瓷器上的經(jīng)典紋樣復(fù)制到床品上，同樣透露出貴族氣質(zhì)。該品牌于去年8月參加中國國際家紡展，受到廣泛好評。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得淋漓盡致。