多喜愛：淺析2012家紡行業(yè)走勢

　　文章導(dǎo)讀：中國家紡行業(yè)經(jīng)過近二十年的發(fā)展，形成了一批區(qū)域強(qiáng)勢品牌：如夢潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區(qū)域；還有一些地方強(qiáng)勢品牌如多喜愛在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等。隨著中國家紡行業(yè)的繁榮發(fā)展，家紡企業(yè)的品牌理念深化，家紡企業(yè)開始重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷深化自己的品牌風(fēng)格以求擴(kuò)大品牌知名度。隨著資本市場進(jìn)駐中國家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無疑問地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期，2012年將有越來越多的家紡品牌開始借助資本市場壯大市場份額，家紡行業(yè)或許會(huì)出現(xiàn)一輪一定規(guī)模的洗牌清理。

　　關(guān)鍵詞：中國家紡行業(yè) 多喜愛夢潔 富安娜  羅萊  品牌知名度  家紡品牌

　　任何行業(yè)的發(fā)展壯大都免不了要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期：創(chuàng)業(yè)期、成長期、成熟期、劣汰期。家紡行業(yè)也不例外，中國家紡行業(yè)起步較晚，但是后勁不可小覷。

　　起步于九十年代初期的中國家紡行業(yè)是追隨著中國市場經(jīng)濟(jì)改革的步伐發(fā)展的，創(chuàng)業(yè)期的中國家紡企業(yè)，靠著自己的摸索和創(chuàng)新，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，帶領(lǐng)中國家紡行業(yè)壯大，中國的家紡行業(yè)逐漸進(jìn)入成長期，在此期間形成了一批區(qū)域強(qiáng)勢品牌，如夢潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區(qū)域；還有一些地方強(qiáng)勢品牌如多喜愛在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等等。

　　隨著中國家紡行業(yè)的繁榮發(fā)展，家紡企業(yè)的品牌理念越來越深化，專賣店和專柜已經(jīng)成家紡品牌進(jìn)行渠道營銷的普遍選擇，中國家紡行業(yè)逐步開始逐步進(jìn)入黃金期，家紡專賣店從大中城市延伸至二三線城市甚至小城鎮(zhèn)，家紡消費(fèi)者正在以強(qiáng)大的速度成長著，中國家紡行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。

　　中國家紡品牌開始從打破以往的一味模仿歐美風(fēng)格的現(xiàn)象，越來越多的家紡企業(yè)開始重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，不斷深化自己的品牌風(fēng)格以求擴(kuò)大品牌的知名度。如富安娜以花卉為主導(dǎo)款型的溫馨家居風(fēng)格，夢潔以簡約為主導(dǎo)款型的愛家風(fēng)格，多喜愛以時(shí)尚元素為主導(dǎo)款型的炫麗家居風(fēng)格。

　　家紡企業(yè)品牌意識(shí)的深化，使得中國家紡行業(yè)的功能型床品越來越多，許多企業(yè)將技術(shù)創(chuàng)新做為企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，通過技術(shù)創(chuàng)新成為許多家紡品牌突圍的利器。以湖南多喜愛為例，技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的核心，通過技術(shù)創(chuàng)新提升整個(gè)品牌的競爭力成為其2011年的重點(diǎn)。今年，多喜愛經(jīng)過多年的投入研發(fā)的納米銀抗菌材料“芬納諾”成功通過目前世界上最大、資格最老的民間第三方從事產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)鑒定的跨國公司SGS測試認(rèn)證，正式投入產(chǎn)品生產(chǎn)中。據(jù)悉，“芬納諾”是多喜愛公司自主研發(fā)的專利技術(shù)，從一定程度上說明了家紡品牌開始打破中國家紡一直模仿國外同行，缺少創(chuàng)新的局面。

　　隨著2010年羅萊、富安娜、夢潔成功上市，資本市場開始進(jìn)駐中國家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無疑問地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期，2012年將有越來越多的家紡品牌開始借助資本市場壯大市場份額，這也就意味著更多的家紡品牌會(huì)被淘汰，家紡行業(yè)或許會(huì)出現(xiàn)一輪一定規(guī)模的洗牌清理。