家紡產(chǎn)品禮品化趨勢下的行業(yè)突圍

　　家紡，顧名思義為家庭用紡織品。包含：床品、被子、毛巾、窗簾、布藝等。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品（工業(yè)用布等）共同構(gòu)成了紡織品三分天下的局面。

　　過去，家紡產(chǎn)品僅僅滿足了人們鋪蓋御寒，遮陽防塵，洗浴等普通生活需求；如今，家紡同家具、燈飾、工藝品、地毯等產(chǎn)品成為“軟裝飾”的重要組成部分。相對于“硬裝修”，如地板、吊頂、廚衛(wèi)的一次性、無法回溯的特性，軟裝修更加靈活、更多個性化選擇。不同的元素、不同的季節(jié)、不同的人群、不同的風格，造就了今日家紡市場的高度繁榮。

　　而遠在“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”時代，就是在新婚時候能夠擁有幾鋪幾蓋的普通棉花被作為嫁妝，也算是極讓人奢望的事情了。相比現(xiàn)在高檔商場里動輒幾千上萬的一套四件套床品，那個時候談何“家紡”？

　　1957年開始的第一屆“廣交會”是中國唯一的、官方的對外貿(mào)易窗口，直到1987年改革開放國門大開后，廉價的“中國制造”才迅速的銷售到全世界，中國的紡織企業(yè)也嘗到了貼牌生產(chǎn)，無憂無慮賺外匯的甜頭；家紡業(yè)也不例外。

　　1987年誕生的孚日家紡，以毛巾起家，開展對外貿(mào)易，一舉占領了70%的日本毛巾市場。時至今日，這個企業(yè)已經(jīng)連續(xù)12年對歐、美、日市場的出口量居中國家紡企業(yè)之首，年銷售額達到了70多億人民幣。

　　直到1994年，一家敏感的的寧波企業(yè)博洋紡織公司率先提出了“家紡”這個概念，業(yè)界稱之為中國家紡產(chǎn)業(yè)的鼻祖。同樣是這家企業(yè)，在電子商務盛行的今天，博洋又創(chuàng)造了一個奇跡：2010年11月11日，博洋家紡淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元。

　　2001年12月11日中國入世，出口配額取消，市場進一步開放，到2004年以江蘇堂皇家紡為首的中國首批家紡企業(yè)開始到國外參展，收獲頗豐。正是在這一年的8月份，舉辦過十屆的Intertextile（中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會）面料和家紡分開舉辦，從此，家紡作為一個真正獨立的行業(yè)登上了歷史的舞臺。

　　當廉價的中國制造不再廉價，外貿(mào)出口舉步維艱之時，中國房地市場的飆升，又進一步綁架了整個中國實體經(jīng)濟，高端商場、商廈的租金和扣點一年漲過一年，這讓所有的家紡企業(yè)和經(jīng)銷商感到了前所未有的壓力。

　　但市場的自我修復能力是無比強大的。曾幾何時，一家名不見經(jīng)傳的家紡企業(yè)把它的蠶絲被產(chǎn)品搬上了電視購物的舞臺，售價598元的蠶絲被單品，單筆單次訂單竟然達到了6萬多套。一石激起千層浪，眾家紡企業(yè)紛紛效仿，各個企業(yè)也不同程度的成立自己的團購部、禮品部等新渠道部門來專攻這個新興的市場——禮品市場。

　　據(jù)2010年全國工商聯(lián)禮品商會調(diào)查報告，截止到2009年年底，禮品市場年度銷售量達到了8900個億，其中紡織品占到了28%。由此可以看到，家紡禮品化呈現(xiàn)明顯加強的趨勢。