家紡產(chǎn)品設計與品牌文化探微

　　中國家紡在多年高速發(fā)展的產(chǎn)能拼比之后，高產(chǎn)能、低質(zhì)量、同質(zhì)化的生產(chǎn)營銷方式已然不適應家紡市場的競爭，近年來，勞動力價格的快速提升使產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉移和向國外勞動力低成本國家轉移的苗頭顯現(xiàn)，家紡企業(yè)集體性出現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂患意識，在這一背景之下，家紡企業(yè)開始著力品牌建設，致力于品牌文化之下發(fā)展各自針對不同消費者定位的個性化、風格化產(chǎn)品設計。

　　那么，家紡企業(yè)該如何處理好產(chǎn)品設計與品牌文化之間的關系？記者采訪了南通大學藝術學院教授張毅。

　　設計靈感源于品牌文化

　　記者：目前，中國家紡品牌數(shù)量之龐大，放眼全世界別無二家，然而在國內(nèi)外能夠讓人記住的品牌寥寥無幾。那么，家紡企業(yè)該如何提升品牌形象，增加品牌知名度？

　　張毅：品牌是企業(yè)的生命，沒有品牌企業(yè)只有淪為代工生產(chǎn)，不能獲取消費市場的認同，并喪失獲得高額市場回報的機會；當然，只有品牌，而沒有品牌背后的文化支撐，品牌則難有持久的生命力。

　　品牌需要經(jīng)營、培育和推廣，同時品牌也需要培養(yǎng)自己的消費階層或群體，并達到讓特定消費人群追逐的效果。一個家紡品牌憑什么讓消費者喜愛和擁戴？別無他法，是品牌根植的深層文化。我們不妨把品牌文化比作大樹的根系，品牌比作樹干，設計則是葉、花與果實，有了文化的依托，其根系越是發(fā)達，樹干則越是粗壯，越容易枝葉繁茂、開花結果。產(chǎn)品設計依托于品牌及其文化，則會越做越有品位和深度。專業(yè)化的、豐富的、有品位的、富有文化內(nèi)涵的深層次設計，共同構建品牌文化的外在風貌，而豐厚的品牌文化傳統(tǒng)又會源源不斷地啟發(fā)產(chǎn)品設計師的藝術設計創(chuàng)造力，成為品牌產(chǎn)品設計靈感的源泉。江詩丹頓全球總裁Juan-Carlos Torres曾表示，其品牌的成功不全是數(shù)字的問題，而是歷史的問題，實則是指品牌文化的歷史積淀。

　　可喜的是，中國家紡企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，像來自深圳的某家紡品牌，其產(chǎn)品宣傳冊中有一半版面是在談他們幾個系列品牌背后的文化內(nèi)涵，盡管其中有的內(nèi)容與其圖片有謬誤，但畢竟已經(jīng)有意識地開始對品牌文化進行構建，當然這個過程絕不是一蹴而就的，需要企業(yè)長期的人力、物力投入來經(jīng)營和構建品牌文化。

　　室內(nèi)藝術設計需要互動

　　記者：自“大家紡”理念提出后，現(xiàn)在家紡行業(yè)內(nèi)又開始提倡將家紡設計與室內(nèi)環(huán)境藝術設計相融合，那么，作為家紡企業(yè)，應該如何把握、平衡和運用兩者之間的聯(lián)系？

　　張毅：家用紡織品是室內(nèi)環(huán)境藝術設計的重要組成部分，伴隨室內(nèi)環(huán)境藝術設計流行風格的變化而與之相應地發(fā)生流行趨勢的運動發(fā)展，由于家用紡織品有著可以移動和更換的特點，巧妙的家紡軟裝飾設計對室內(nèi)環(huán)境藝術設計來說，又是必不可少的豐富與補充，因此，對于中國家紡設計來說，與室內(nèi)環(huán)境藝術設計的全面融合對接是必然的發(fā)展方向，同時我們也期待有更多家紡廠商的產(chǎn)品設計能夠從研究室內(nèi)環(huán)境藝術設計入手，推進家紡品牌文化建設，以更好地進行家紡產(chǎn)品的研發(fā)設計，推動家紡設計與環(huán)境藝術設計的全方位融合對接，與環(huán)境藝術設計共同構建適應時代發(fā)展要求和消費市場文化的家居文化。

　　深入研究室內(nèi)環(huán)境藝術設計，并加強與其的互動，是企業(yè)進行家紡品牌文化建設的出發(fā)點，也是家紡品牌文化構建的正確方向。因此，作為室內(nèi)環(huán)境藝術設計組成部分的家紡藝術設計必須擺脫過去那種以模仿為特征的低層次產(chǎn)品設計模式，轉變?yōu)橐劳衅放圃O計文化進行原創(chuàng)家紡設計，從整體室內(nèi)環(huán)境藝術設計入手，深刻認識和理解室內(nèi)環(huán)境藝術設計的精髓及其發(fā)展變化規(guī)律與方向，把家紡藝術設計融合進室內(nèi)環(huán)境藝術設計體系，并深入研究家紡設計與室內(nèi)環(huán)境藝術設計的互動關系，是企業(yè)構建家紡品牌文化不可或缺的基石。這個基礎建設的不牢固，則無法在此之上構建內(nèi)涵豐富深刻的品牌設計，沒有品牌文化的支撐也就談不上家紡產(chǎn)品的“原創(chuàng)”設計。

　　中國設計文化是品牌文化的基石

　　記者：當今，國際家紡設計的潮流與趨勢依然源自對西方文化的解讀與詮釋，可以說國際家紡發(fā)展演變的話語權仍然牢固地處于西方文化的掌控之中。中國的家紡企業(yè)在品牌文化構建的道路上應該如何解讀和利用東西方文化差異為家紡藝術設計提供素材和靈感？國內(nèi)的品牌文化建設與產(chǎn)品設計又將如何挑戰(zhàn)西方文化對國際家紡藝術設計話語權的統(tǒng)治地位？

　　張毅：隨著中國國力的迅速增強，國內(nèi)家紡市場的急劇放大，在國際家紡市場的份額也將進一步擴大，這就要求我們既要深入研究西方文化的精髓，更要在中國設計文化中汲取家紡設計的靈感和營養(yǎng)，以逐步在國際家紡設計潮流中放大我們的聲音。同時對于家紡企業(yè)來說，品牌文化建設及其產(chǎn)品設計取之不竭的文化源泉是中國設計文化，這是我們面對世界其他文明可以昂首挺胸，卻又在當今以西方設計文化為主流的具體藝術設計實踐中常常被我們自己忘卻了的。

　　中國傳統(tǒng)設計文化，才是中國家紡藝術設計與品牌文化建設的根。

　　把家用紡織品設計全面融入到室內(nèi)環(huán)境藝術設計中，是家紡品牌文化構建和產(chǎn)品設計的出發(fā)點與基石，而傳統(tǒng)設計文化是中國家紡品牌設計文化構建的依據(jù)與取之不盡的源泉，也是破解中國家紡深層次品牌文化建設難點的鑰匙，更是中國家紡以產(chǎn)品設計的“中國風格”爭奪國際流行家紡話語權的法寶。