家紡市場(chǎng)禮品化趨勢(shì)漸明朗

　　“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句讓觀眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸，兩個(gè)小人跳著草裙舞“賣萌”的畫面，令人哭笑不得。但是過(guò)年過(guò)節(jié)生日婚禮，為答謝友人、饋贈(zèng)親朋，送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習(xí)慣，禮品市場(chǎng)也隨之火爆異常，畢竟古語(yǔ)就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛！

　　在禮尚往來(lái)的中國(guó)，自古以來(lái)禮品就融入我們生活的方方面面。送禮已成了我們每一個(gè)人為人處世、融入社會(huì)所不缺少的社交形式。然而，禮品的種類五花八門，煙酒、服裝、包包、家居飾品、小家電等等都成為送禮熱門。尤其，近年來(lái)家紡產(chǎn)品也逐漸加入到禮品行業(yè)的大軍中。

　　家紡類產(chǎn)品比煙酒類產(chǎn)品健康，比水晶工藝類產(chǎn)品實(shí)用，送家紡送的是舒心和體貼，實(shí)為送禮的首選。婚慶類產(chǎn)品大行其道就有這方面的原因。最近幾年，民眾生活水平的普遍提高，兒童消費(fèi)品市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)容。兒童家紡這一市場(chǎng)，也開(kāi)始得到家紡企業(yè)的重視。

　　家紡禮品化發(fā)展迅速未來(lái)商機(jī)無(wú)限

　　家紡，顧名思義為家庭用紡織品。包含：床品、被子、毛巾、窗簾、布藝等。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品（工業(yè)用布等）共同構(gòu)成了紡織品三分天下的局面。相比于煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時(shí)間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。

　　家紡類禮品普遍適用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈(zèng)和促銷中。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)、企業(yè)會(huì)議、員工福利適合送一些合適的床品套件，蠶絲被等產(chǎn)品，可以讓受禮者倍感體貼。同時(shí)，家紡類產(chǎn)品屬于家庭紡織品的范疇。與其他紡織服裝類產(chǎn)品可以做到完美的匹配。家紡類產(chǎn)品屬于家居軟裝飾的范疇，可以與建材市場(chǎng)、家居市場(chǎng)、家具市場(chǎng)綁定在一起。很多家居專賣店的家紡類產(chǎn)品逐漸走俏市場(chǎng)，帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了購(gòu)買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　短短幾年時(shí)間，家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。據(jù)2010年全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)調(diào)查報(bào)告，截止到2009年年底，禮品市場(chǎng)年度銷售量達(dá)到了8900個(gè)億，其中紡織品占到了28%。在未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%，在2010年，中國(guó)家紡類產(chǎn)品的消費(fèi)一度達(dá)到了近15000億元。由此可以看到，家紡禮品化呈現(xiàn)明顯加強(qiáng)的趨勢(shì)。

　　家紡產(chǎn)品更時(shí)尚迎合個(gè)性需求

　　隨著生活水平的提高，床上用品在人們看來(lái)已經(jīng)不再是耐用品，以往床上用品市場(chǎng)“千人一面”的狀況已是一去不返。床品的設(shè)計(jì)已經(jīng)從以往簡(jiǎn)單地滿足睡眠需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與家居裝飾融為一體的軟裝飾。時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛進(jìn)軍家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域，人們耳熟能詳?shù)膰?guó)際時(shí)尚服裝品牌也轉(zhuǎn)戰(zhàn)家紡市場(chǎng)，預(yù)示著家紡行業(yè)正在全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。

　　床上用品無(wú)論從式樣、款式、顏色上都越來(lái)越趨向于時(shí)裝化，兩者的對(duì)接發(fā)生在對(duì)材質(zhì)及經(jīng)典元素的運(yùn)用上。設(shè)計(jì)師通過(guò)倡導(dǎo)家紡時(shí)裝化，顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把時(shí)尚與情調(diào)作為符號(hào)，細(xì)致入微地理解現(xiàn)代人對(duì)家紡產(chǎn)品的功能需求，并迎合現(xiàn)代人的個(gè)性生活體驗(yàn)，為家居注入溫情的生活元素。

　　目前國(guó)內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家中，特別是美國(guó)和日本，家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)居民可支配收入的提高，消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變，舒適、健康的床上用品將成為居民的首選，床上用品在國(guó)內(nèi)具有廣闊的市場(chǎng)前景。