家紡消費(fèi)偽科學(xué)泛濫

　　2011年9月28日，《家用紡織品消費(fèi)指南——床品、毛巾分冊(cè)》新聞發(fā)布會(huì)在京舉行�！吨改稀窔v時(shí)一年精心編寫而成，主要向人們介紹了在家用紡織品之中與人民生活關(guān)系最密切的床上用品和毛巾的選購(gòu)、使用和維護(hù)常識(shí)。
　　
　　“這是一本‘口袋書’，它明確了在家用紡織品選購(gòu)、使用和維護(hù)過程中最常見的知識(shí)，讓消費(fèi)者從很多的不明來源的混雜信息中掙脫出來，讓那些追逐短期暴利散布偽科學(xué)信息的不法企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和經(jīng)銷商現(xiàn)出原形，為合法的生產(chǎn)企業(yè)向市場(chǎng)推行安全的安全標(biāo)準(zhǔn)、健康、環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品掃清了障礙。”山東亞光集團(tuán)副總裁于向峰告訴筆者。
　　
　　圖文并茂展示終端免費(fèi)派發(fā)20萬份
　　
　　作為國(guó)內(nèi)首份《家用紡織品消費(fèi)指南》，這本“小冊(cè)子”的首期印刷發(fā)行量為20萬份，將通過重點(diǎn)企業(yè)的銷售渠道以及專業(yè)市場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放給消費(fèi)者。
　　
　　據(jù)本刊筆者了解，《指南》力圖從床品、毛巾的常用原料選擇、產(chǎn)品選購(gòu)要點(diǎn)、洗滌收納方法等多方面給消費(fèi)者以合理的指導(dǎo)，小冊(cè)子整體通俗易讀，實(shí)用性較強(qiáng)，并具有一定的規(guī)范性。
　　
　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華對(duì)此解釋說，此次協(xié)會(huì)編寫的《家用紡織品消費(fèi)指南》是以消費(fèi)者為導(dǎo)向進(jìn)行的，用圖文并茂、通俗易懂的方式介紹了在選購(gòu)與保養(yǎng)床品、毛巾類家紡產(chǎn)品方面的各種小常識(shí)。據(jù)悉，《家用紡織品消費(fèi)指南——床品、毛巾分冊(cè)》將在今后一段時(shí)間出現(xiàn)在全國(guó)各大紡織品牌專賣店、百貨公司以及紡織品專業(yè)市場(chǎng)上。
　　
　　這本《指南》指出，由于產(chǎn)品材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝的不同，以及外觀風(fēng)格、產(chǎn)品檔次價(jià)格、實(shí)用性能的不同，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的喜好與要求，結(jié)合經(jīng)濟(jì)條件選擇購(gòu)買。
　　
　　(1)關(guān)于床品。床上用品面料的常用材質(zhì)以全棉、滌棉混紡、蠶絲、絲/棉交織、麻棉混紡或交織為主，一般全真絲面料床品華貴典雅，高支高密全棉大提花床品具有良好品質(zhì)和使用舒適性，屬高檔產(chǎn)品。滌棉印花床品的好處則是色彩豐富，輕薄易洗滌，一般價(jià)位相對(duì)較低。
　　
　　(2)關(guān)于毛巾。毛巾常用的材質(zhì)以純棉居多，優(yōu)點(diǎn)是柔軟舒適，吸水性好。兒童宜選擇輕薄超柔的毛巾，如純棉素色的小規(guī)格毛巾；皮膚細(xì)膩或過敏者選擇毛圈較低、密度較小的毛巾；男性一般代謝較快，宜選擇厚實(shí)飽滿、表面摩擦較大的毛巾，如螺旋、高毛倍(毛圈較高)、粗支紗毛巾；秋冬季選擇厚實(shí)保溫的毛巾，炎熱天氣宜選用輕薄吸濕的毛巾。
　　
　　(3)關(guān)于被芯。不同材質(zhì)被芯常見的有：化纖被、蠶絲被、羽絨被、羊毛被、駝毛被等。芯被類產(chǎn)品可根據(jù)不同需要結(jié)合填充物原料特性選購(gòu)。枕芯材質(zhì)除了常采用以上被芯同類材質(zhì)外，還常見有乳膠枕、木棉枕、草藥枕等。
　　
　　抵制偽科學(xué)引領(lǐng)家紡消費(fèi)
　　
　　“我國(guó)家紡產(chǎn)品尤其床品、毛巾類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定差距。以毛巾為例，中國(guó)目前毛巾實(shí)際用量為人均每年1—2條，中等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到每人每年10條以上；而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家則更高�！敝袊�(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在發(fā)布會(huì)上表示，消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)誤區(qū)都是影響家用紡織品消費(fèi)升級(jí)的重要因素，這也是組織編寫《消費(fèi)指南》的意義所在。
　　
　　在許多業(yè)界人士看來，通過直接面向終端消費(fèi)群體發(fā)布《消費(fèi)指南》的行動(dòng)，可以“正本清源”，不僅可以幫助引領(lǐng)消費(fèi)者科學(xué)進(jìn)行消費(fèi)決策，也可以帶動(dòng)家紡消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大家紡產(chǎn)品市場(chǎng)的總體份額。
　　
　　根據(jù)《中國(guó)纖檢》筆者的調(diào)查，目前中國(guó)80%以上的消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品依然比較看重性價(jià)比和材質(zhì)，“價(jià)格”和“舒適度”成為消費(fèi)者購(gòu)買的決定性因素�！懊�巾、被單、床罩這些家紡品我們每天都要接觸，而且接觸的時(shí)間可謂相當(dāng)長(zhǎng)，因此我覺得品質(zhì)和質(zhì)量才是第一位的，我自己的話，一定會(huì)選購(gòu)那些純天然材質(zhì)的東西。”與此相印證，在快消市場(chǎng)大受追捧的明星代言在家紡領(lǐng)域卻面臨“冷遇”。有關(guān)調(diào)查表明，只有7%的家紡消費(fèi)者在乎產(chǎn)品是否有明星代言，41%的受訪者看重的是口碑評(píng)價(jià)，也就是朋友、熟人或網(wǎng)友使用過的感受，證明家紡領(lǐng)域的消費(fèi)相對(duì)比較理性。在為家紡品牌做代言的明星中，劉嘉玲最為人所知曉，30%的受訪者都知道劉嘉玲代言了某品牌家紡。然而，在家紡品牌知名度上，家紡巨頭——上市公司羅萊和富安娜的知曉率仍然是最高的
　　
　　然而，筆者發(fā)現(xiàn)，許多號(hào)稱“純天然”的家紡產(chǎn)品事實(shí)上并不“天然”，隨著原料價(jià)格的大幅上漲，不少商家為了節(jié)省成本、謀取暴利，采取“乾坤大挪移式”的偷換概念式的作法，大幅散播偽科學(xué)信息，以誤導(dǎo)消費(fèi)者在其指引下進(jìn)行消費(fèi)。這也是《指南》面市的初衷。
　　
　　家紡企業(yè)被“倒逼”加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量
　　
　　據(jù)筆者觀察，《指南》堪稱是一本“口袋書”，體積不大，放在衣服口袋中剛剛好，取閱十分方便。其首發(fā)的20萬冊(cè)《指南》，主要是床品、毛巾為主，后期也將不斷豐富消費(fèi)指南內(nèi)容，如窗簾分冊(cè)、地毯分冊(cè)不久也將在未來面世。
　　
　　權(quán)威統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)每年大約有1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，由此產(chǎn)生的各項(xiàng)消費(fèi)額將超過3000億元，其中每對(duì)新婚家庭的家紡用品消費(fèi)為12312元，僅次于房屋裝修，排在各項(xiàng)新婚支出的第三位。“隨著消費(fèi)能力比較強(qiáng)的‘80后’紛紛走進(jìn)婚姻殿堂，這種趨勢(shì)在2011年依然有增無減。”市場(chǎng)分析人士認(rèn)為。“到2020年，中國(guó)將從紡織大國(guó)邁入紡織強(qiáng)國(guó)�！薄敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷指出。
　　
　　此次《指南》的發(fā)布也是升級(jí)家紡消費(fèi)需求、助力中國(guó)家紡市場(chǎng)的“義舉”。“《家用紡織品消費(fèi)指南》的出版發(fā)行不僅能使消費(fèi)者了解家紡產(chǎn)品的科學(xué)使用情況，從而擴(kuò)大家紡消費(fèi)，同時(shí)也能倒逼家紡生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。”參與編寫《家用紡織品消費(fèi)指南》的家紡企業(yè)指出，就消費(fèi)者而言，市場(chǎng)上一直沒有權(quán)威的家紡產(chǎn)品使用指導(dǎo)，此次協(xié)會(huì)組織編寫的《家用紡織品消費(fèi)指南》填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在這方面的空白，對(duì)擴(kuò)大家紡產(chǎn)品消費(fèi)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展將起到重要作用。與此同時(shí)，《指南》的發(fā)行也讓家紡企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面打開了除追求花型變化以外的另一開發(fā)思路——品質(zhì)與功能的開發(fā)。