家紡產(chǎn)品跨界經(jīng)營(yíng) 混搭自建“微商場(chǎng)”

　　繼店中店、專(zhuān)賣(mài)店后，可以一站購(gòu)齊床上用品、毛巾類(lèi)、家居服裝以及家用香氛等“家居紡織品”的“混搭式微商場(chǎng)”首現(xiàn)無(wú)錫。11月26日，記者在一上市家紡品牌新開(kāi)的無(wú)錫市區(qū)第四家店親身體驗(yàn)，感受這種“混搭式”微商場(chǎng)的全新模式。
　　
　　上世紀(jì)90年代中期，無(wú)錫人的生活質(zhì)量開(kāi)始逐步提升，人們開(kāi)始越來(lái)越重視每天伴隨入眠的床上用品品質(zhì)。一些剛起步的床上用品品牌從那時(shí)起，便瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，先后進(jìn)入無(wú)錫，但大多以進(jìn)商場(chǎng)設(shè)專(zhuān)柜的“店中店”形式出現(xiàn)。目前，無(wú)錫市場(chǎng)上已有大大小小的國(guó)內(nèi)知名家紡品牌近30個(gè)。記者注意到，目前無(wú)錫家紡市場(chǎng)上，除了“店中店”外，隨著無(wú)錫人對(duì)家紡品牌認(rèn)知度的快速提升，家紡經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始嘗試沿街開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，僅中山路和學(xué)前東路上，就有不下20家家紡專(zhuān)賣(mài)店，像富安娜、夢(mèng)潔、羅萊都早已完成“布局”，不過(guò)它們基本上賣(mài)的都還局限于床上用品。
　　
　　“在這里不僅能買(mǎi)到成人床上用品，還能買(mǎi)到專(zhuān)業(yè)兒童的用品以及浴巾、家居服、香氛等，不僅有國(guó)內(nèi)品牌，還有意大利、法國(guó)等國(guó)外進(jìn)口的品牌。”正在這家家居館內(nèi)為女兒選購(gòu)床上用品的林女士對(duì)記者說(shuō)，看上去很滿(mǎn)意。在600多平米的家居館內(nèi)，不僅有專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，還有溫馨的休息區(qū)。
　　
　　家紡品經(jīng)銷(xiāo)商正是摸準(zhǔn)了無(wú)錫市民的這一需求，開(kāi)始嘗試新的模式�！半S著家居生活館的開(kāi)業(yè)，目前我們?cè)跓o(wú)錫就有4家店了。兩家高端商場(chǎng)各有專(zhuān)柜，還有一家專(zhuān)賣(mài)店�！绷_萊家紡相關(guān)人士告訴記者，這樣的“混搭”模式在無(wú)錫家紡業(yè)中還是頭一回，他們希望這種全新模式能提前探路，通過(guò)“試水”尋找新的銷(xiāo)售平臺(tái)。作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，“家居生活館”的出現(xiàn)讓產(chǎn)品在滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)也使消費(fèi)者在情感上找到了慰藉。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，在杭州、上海等一些城市已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的微型家紡商場(chǎng)，突破了傳統(tǒng)的床上用品和家紡的概念，將床上用品、毛浴巾、家居服等多種家居用品集合在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)供客人挑選。之所以家紡商愿意投入巨資打造這樣的“生活館”，主要還是奔著脫離商場(chǎng)“自立門(mén)戶(hù)”去的。不過(guò)，記者在采訪多家家紡商時(shí)，他們均表示，放棄商場(chǎng)，自立門(mén)戶(hù)，暫時(shí)并不是最佳選擇，在沒(méi)有找到合適的突圍路徑之前，商場(chǎng)畢竟是常規(guī)的、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的贏利模式。據(jù)了解，家紡品牌在無(wú)錫商場(chǎng)的銷(xiāo)售額目前至少占到銷(xiāo)售總量的半壁江山。