功能性家紡發(fā)展遇瓶頸 解讀推進為何艱難

　　功能性家紡本應是家紡行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展路上卻屢屢受挫，究竟是為什么呢？剛剛過去的睡眠日，再次暴露了中國人的睡眠問題，提醒著人們健康睡眠的重要性。生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，使中國人的睡眠質量普遍下降，并且出現(xiàn)了各種問題：約兩億人打鼾，近三億人失眠，5000萬人在睡眠中發(fā)生過呼吸暫停等。因此，承載了輔助睡眠、改善機能等各種功能的床上用品越來越受到廣大消費者的重視和青睞。那么，功能性家紡用品行業(yè)究竟有多大的空間？
　　
　　消費群體涉及老中青三代
　　
　　來自中國禮品行業(yè)的資料顯示，2006年中國禮品業(yè)市場總值是1,800億元，到2008年,該數(shù)據(jù)已超過2,300億元。作為科技防護和生態(tài)保健的功能性家用紡織品，完全有可能在這樣的市場空間中，分得自己的一片空間。目前，功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)形成了不錯的市場反應。
　　
　　如果僅是禮品行業(yè)的些許數(shù)據(jù)不能說明問題，那么具體分析功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體，就能對功能性家紡市場有更深入的把握。
　　
　　老人是功能性家紡產(chǎn)品的目標消費群體之一，輔助睡眠、調整身體機能等許多功能都是這一群體的需求點。隨著社會的發(fā)展，許多老人的消費觀念也發(fā)生了變化，他們不再一味地攢錢，而是開始舍得對自己投資，這就催生了所謂的“銀發(fā)經(jīng)濟”。據(jù)中國老齡委統(tǒng)計顯示，60歲以上的“銀發(fā)”群體，被預測為擁有6000億元消費能力的市場大蛋糕。
　　
　　而35~60歲的社會主力群體占社會總人口數(shù)的33%左右，他們肩負著家庭和社會的責任，工作壓力大，鍛煉時間少，休息時間少，非常容易處于“亞健康”狀態(tài)。如何更好的睡眠，以保持充沛的體力和旺盛的精力？這是中年人最為困擾的問題。近幾年，養(yǎng)生館、瑜伽館、足療中心等養(yǎng)生消費成為生活亮點，體現(xiàn)了社會對健康問題的關注。作為家紡用品的主力消費群之一，中年人已經(jīng)開始把目光投向功能性家用紡織品。
　　
　　20~35歲的群體，普遍具有良好的教育背景，對新生事物的接受程度高，愿意嘗試帶有科技概念的產(chǎn)品，也愿意為改善生活和身體健康投入大量資金，他們是功能性床品的重要潛在客戶群體之一。
　　
　　當然，對于青少年和兒童，健康的功能家紡更為重要，此外他們是每個家庭關注的焦點、社會的希望，為其打造更好的睡眠氛圍，家長們可謂不惜代價。
　　
　　功能家紡有名無實
　　
　　然而，相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風生水起，其在家紡領域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻并不多見。
　　
　　就在去年冬天，一位服務過兩個國內知名品牌，并擁有3年以上家紡導購經(jīng)驗的服務人員，還表示僅知道有功能性床品，但是從來沒見過，對所謂的負氧離子功能也并不了解實質內容。導購是產(chǎn)品面對消費市場的最后一道服務關卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費者手中？就整個功能性床品市場而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。