家紡業(yè)：2011預(yù)言應(yīng)驗幾何？

　　2011年年初，《家紡周刊》根據(jù)2010年的市場情況，對今年整個家紡行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的表現(xiàn)進(jìn)行了預(yù)測。臨近年底，我們回頭看去，大部分預(yù)測都成為了現(xiàn)實。還有一些預(yù)測在今年的表現(xiàn)雖不明顯，但未來的走勢已可以預(yù)期。    

　　年初預(yù)言：家紡產(chǎn)品價格全年漲幅可能超過30%。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實總結(jié)：2011年，家紡產(chǎn)品的價格真的隨著各種物價一起飛漲起來。在批發(fā)市場，原來300元左右的四件套漲到了四五百元；走進(jìn)商場，漲價現(xiàn)象更為明顯，名氣越大的品牌，價格漲幅也就越大。專柜床品的售價都在3000元左右，甚至連上萬元的床品，消費者都不會覺得新鮮。

　　年初預(yù)言：內(nèi)銷外貿(mào)企業(yè)紛紛發(fā)力爭奪國內(nèi)市場。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★★☆

　　現(xiàn)實總結(jié)：內(nèi)銷市場強(qiáng)大的消費承受力，讓越來越多的外貿(mào)企業(yè)看到該市場的機(jī)遇，參與內(nèi)銷競爭。

　　然而，令人沒料到的是，內(nèi)銷市場是一把雙刃劍，在帶給外貿(mào)企業(yè)機(jī)遇的同時，也帶來了很多風(fēng)險。一些外貿(mào)企業(yè)因為急于轉(zhuǎn)型，沒有摸清內(nèi)銷市場而蒙受巨大損失。其實，轉(zhuǎn)型并不是簡單地將出口的產(chǎn)品輸往國內(nèi)，需要有強(qiáng)大的資金后盾，并對市場的特點和規(guī)則充分了解。比如，內(nèi)銷市場需要廠家有自己的商標(biāo)和品牌，需要去專利局申請，也需要在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面投入；廠家還需要拿著生產(chǎn)出的產(chǎn)品自己去市場上推銷；此外，招商加盟、直營店的店面裝修、品牌廣告推廣等工作也需要親自完成，其中的風(fēng)險和艱辛不言而喻。    

　　年初預(yù)言：優(yōu)質(zhì)的代理商越發(fā)緊缺。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★★☆

　　現(xiàn)實總結(jié)：對于十分依賴加盟商的家紡產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)銷市場越火熱則意味著代理商越緊俏。從3月開始，2011秋冬新品發(fā)布會陸續(xù)展開；10月份，各大品牌的2012春夏新品搶先登場。搶時間是為了搶代理，搶代理是為了搶市場。

　　過分依賴代理商只會讓銷售渠道變得單一。今年5月，北京相繼創(chuàng)立了兩個家紡集合店，一個是以涵蓋自然、環(huán)保的生態(tài)家紡產(chǎn)品為目的的生態(tài)生活館，另一個是為方便消費者線下體驗而打造的淘寶商城愛蜂潮家居體驗館，成為全新的家紡品牌銷售渠道。雖然這兩個集合點還沒有形成太大規(guī)模，然而他們的創(chuàng)立代表著家紡渠道的創(chuàng)新。    

　　年初預(yù)言：設(shè)計成為家紡行業(yè)的生命源泉，產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)系到企業(yè)的生命力。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實總結(jié)：模仿和抄襲曾是家紡內(nèi)銷市場的頑疾，但是，2011年這種情況大有改觀。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如2月海寧許村成立了保護(hù)專利權(quán)專項行動小組，加強(qiáng)了保護(hù)力度；另一方面，企業(yè)越來越傾向于設(shè)計創(chuàng)新，不屑于模仿和抄襲，這對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為重要。在今年的中針會和中國國際家紡展上，品牌以原創(chuàng)產(chǎn)品向業(yè)界展示著設(shè)計力量和自我創(chuàng)新的實力。

　　年初預(yù)言：技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)內(nèi)的新生力量最為有效的一項戰(zhàn)略武器。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實總結(jié)：今年中國國際家紡展上表現(xiàn)出了強(qiáng)勢的科技力量，無論是面料、內(nèi)芯還是款式、工藝都滲透了科技因子，透露出家紡品牌向科技領(lǐng)域延伸發(fā)展的端倪。負(fù)離子被子、植物生態(tài)毛巾、漢麻套件、音樂導(dǎo)眠床墊……這些新產(chǎn)品給觀眾帶來驚喜，也預(yù)示著家紡行業(yè)不再是低門檻的代名詞。    

　　年初預(yù)言：中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批家紡企業(yè)品牌，通過電子商務(wù)去開拓市場、挖掘客戶。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★☆☆

　　現(xiàn)實總結(jié)：家紡產(chǎn)品通過網(wǎng)銷走向千家萬戶是預(yù)料之中的，而品牌對電子商務(wù)熱情十足卻認(rèn)識不夠還是有些出乎意料。淘寶網(wǎng)在全年推出了幾次促銷活動，掀起了家紡銷售高潮，這讓很多商家誤把淘寶當(dāng)成是電子商務(wù)的代名詞，一味地依賴淘寶，而忽視了對電子商務(wù)的經(jīng)營和推廣。其實，并不是所有企業(yè)都已具備上線的條件。電子商務(wù)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，運(yùn)營效率、物流倉儲能力，對商品結(jié)構(gòu)的分析能力、對網(wǎng)購各類型活動的策劃能力、客服的銷售能力和服務(wù)質(zhì)量等都十分重要。而其中的很多內(nèi)容對于傳統(tǒng)家紡品牌而言都需要重新建立和適應(yīng)。

　　可喜的是，已經(jīng)有品牌不滿足于在淘寶上銷售實體店中的產(chǎn)品，而專門創(chuàng)立針對網(wǎng)絡(luò)消費者的網(wǎng)銷品牌。如在11月上線的由怡蓮嘉美公司打造的電子商務(wù)品牌“覺”，從品牌文化，到產(chǎn)品設(shè)計，再到銷售模式全部依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的消費習(xí)慣而打造，產(chǎn)品剛一上線就受到網(wǎng)絡(luò)消費者的青睞。但是，相比較我們的預(yù)測，這樣的品牌還是太少，家紡電子商務(wù)還有更大發(fā)展空間。    

　　年初預(yù)言：中國家紡資本聚合趨勢愈來愈強(qiáng)。

　　應(yīng)驗指數(shù)：★★★☆☆

　　現(xiàn)實總結(jié)：羅卡芙收購惠誼、喬德與馨亭合資，這兩件事去年就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。家紡資本運(yùn)作浪潮撲面而來，品牌間的重組兼并已經(jīng)箭在弦上。我們期待真正意義上的家紡集團(tuán)的出現(xiàn)，然而目前家紡行業(yè)還是小企業(yè)居多。