家紡設(shè)計談2012年家紡發(fā)展趨勢

　　面對金融風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)萎縮的環(huán)境，和市場緊密相連的設(shè)計該如何前進(jìn)?設(shè)計是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品的靈魂。在即將到來的2012年里，何種設(shè)計將引領(lǐng)品牌走向家紡界時尚時尚與潮流的前沿?行業(yè)又將提供怎樣的環(huán)境，來提升家紡設(shè)計師的設(shè)計水平?

　　面對金融風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)萎縮的環(huán)境，和市場緊密相連的設(shè)計該如何前進(jìn)?設(shè)計是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品的靈魂。在即將到來的2012年里，何種設(shè)計將引領(lǐng)品牌走向家紡界時尚時尚與潮流的前沿?行業(yè)又將提供怎樣的環(huán)境，來提升家紡設(shè)計師的設(shè)計水平?

　　民族文化是家紡設(shè)計的源頭

　　從文化角度來說，家紡業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計師需要把家紡產(chǎn)品的文化個性做出來，并且要做得更好，如果產(chǎn)品的設(shè)計不具有文化個性，就不容易引起消費(fèi)者的注意，而本民族的文化則是彰顯產(chǎn)品個性的最佳媒介。這個讓人注意和使人難忘的特點(diǎn)就是個性化的文化優(yōu)勢，是我們在家紡設(shè)計中應(yīng)該極力抓住的。在家紡的流行趨勢中，無論刮什么流行風(fēng)、時興什么潮流，獨(dú)特的個性永遠(yuǎn)能夠占上風(fēng)、立潮頭。我國的家紡設(shè)計應(yīng)該從民族傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)、吸收豐富的設(shè)計元素，進(jìn)而形成深沉宏大的設(shè)計風(fēng)格，走本土化、民族化設(shè)計之路，并運(yùn)用傳統(tǒng)圖形中的“形、色、風(fēng)格、氣韻”表現(xiàn)出悠久的歷史文化和現(xiàn)代的設(shè)計理念。2008年奧運(yùn)吉祥物設(shè)計者韓美林曾指出：“藝術(shù)要達(dá)到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)元素加上現(xiàn)代意識”。這就體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的“和而不同”的設(shè)計理念。中國現(xiàn)代的家紡設(shè)計既要融入到國際化的時尚隊伍中，成為其不可或缺的部分，又要保持具有中國特色的設(shè)計風(fēng)貌，才不致湮滅在全球化的浪潮中。如此，中國的家紡設(shè)計才能憑借自身的發(fā)展去維護(hù)世界文化的多樣性，才能逐漸在世界的設(shè)計舞臺上發(fā)出自己的聲音。

　　低碳是賣點(diǎn)亦是趨勢

　　低碳如今已成為全世界關(guān)注的熱點(diǎn)。綠色設(shè)計的理念出現(xiàn)的很早，在東方農(nóng)業(yè)文明中早就出現(xiàn)過這種理念，而在工業(yè)文明中，20世紀(jì)60年代美國設(shè)計理論家維克多·巴巴納克就提出：設(shè)計師正面臨著人類需求最緊迫的問題--設(shè)計應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，并為保護(hù)地球承載更多的責(zé)任。哥本哈根會議對低碳的呼喚是地球的呼喚、大自然的呼喚、生命的呼喚……家紡產(chǎn)品作為現(xiàn)代人生活非常重要的有機(jī)組成部分，和人的親密接觸最多，對低碳的要求也就更為直接和迫切。因此，家紡設(shè)計師能不能走在時代的前列，滿足人們對家紡低碳的要求，既是設(shè)計師水平的體現(xiàn)，更是其義不容辭的責(zé)任。

　　色彩設(shè)計是關(guān)鍵

　　一件家紡產(chǎn)品，包含顏色、圖案、材質(zhì)和款式4個基本要素，其中首先吸引人們眼球的是顏色，接著人們才會去關(guān)注它的圖案、材質(zhì)、款式等特點(diǎn)。在對外傳遞信息的主要要素中，色彩永遠(yuǎn)排在第一位。色彩營銷學(xué)中有一個“7秒鐘色彩定律”，即一件產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時間是0.67秒，有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購買選擇，其中色彩起到67%的作用。  通過合適的色彩營銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價值。根據(jù)國際流行色協(xié)會調(diào)查表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10%~25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)�來更多的利潤。因此，企業(yè)可以運(yùn)用色彩營銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品的附加值。家紡產(chǎn)品無論面積大小，都是一個色塊兒，事實上，家紡產(chǎn)品很大程度是依靠抓住了購買者的色彩偏好而銷售出去的，所以家紡產(chǎn)品的選色和配色都極為重要。

　　如何使產(chǎn)品色彩的設(shè)計與顧客的喜好成功對接?商家一方面要做的是順應(yīng)，另一方面則是引導(dǎo)。順應(yīng)就是要求設(shè)計師精確研究目標(biāo)顧客的色彩心理嗜好，并做為產(chǎn)品色彩開發(fā)依據(jù)，杜絕產(chǎn)品色彩開發(fā)的主觀主義造成的商品滯銷現(xiàn)象。引導(dǎo)則是產(chǎn)業(yè)和品牌立足與發(fā)展的需要，例如，每年的國際流行色趨勢就是一種引導(dǎo)。怎樣借鑒和合理運(yùn)用，需要企業(yè)結(jié)合自身的產(chǎn)品定位和開發(fā)策略進(jìn)行選擇。比如，2011年家紡產(chǎn)品國際流行色趨勢給出了自然、古典、簡約、繽紛四大趨勢，這僅是一個基本劃分，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身的目標(biāo)客戶群進(jìn)行借鑒和定奪，如此才能更好地提升家紡產(chǎn)品的設(shè)計水平。

　　創(chuàng)新、品位、格調(diào)是根本

　　從某種角度來說，中國目前的家紡產(chǎn)品不是缺乏設(shè)計，而是缺乏具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新意識的設(shè)計，缺乏具有時尚眼光和本土文化融合的有品位的設(shè)計，缺乏具有能讓消費(fèi)者和專家共同認(rèn)可的設(shè)計。若想改變這種現(xiàn)狀，設(shè)計師應(yīng)從兩個方面來提升設(shè)計水平。首先，設(shè)計師要具有創(chuàng)新意識。一般說來，理念和創(chuàng)意是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計的關(guān)鍵，也是決定一個設(shè)計成敗的起點(diǎn)，它是將一些再簡單不過的元素或想法經(jīng)過不斷延伸，重新賦予了另一種表現(xiàn)方式的過程。  品位與格調(diào)既是一種生活情趣、一種靈性的表現(xiàn)，也是一種文化的積淀，是家紡藝術(shù)設(shè)計中最高層次的東西。要掌握和提高它是非常不易的，但我認(rèn)為這恰恰是設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)該十分重視和認(rèn)真對待的。我國的家紡產(chǎn)品和國外的家紡產(chǎn)品相比，材料、工藝的差距是顯而易見的，而品位和格調(diào)的差距卻往往會被忽視。因此，若想提升中國家紡設(shè)計師的水平，開放的創(chuàng)新意識和具有品位與格調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計是不可忽視的兩個重要因素。

　　只有認(rèn)清和確立自己的類型，才能有效把握潮流趨勢的框架體系，反過來才有能力，把盲目追趕流行的大幅度顛簸，變成小區(qū)間微調(diào)，市場的藝術(shù)，設(shè)計的藝術(shù)，活的藝術(shù)，都是一樣的。細(xì)節(jié)取勝，更勝一籌。高明的處事哲學(xué)是控制，被動的應(yīng)付叫跟從。產(chǎn)品“單槍匹馬，不成氣候”通過打造產(chǎn)品系列化的開發(fā)，創(chuàng)造出核心競爭力，生活就是在不斷地創(chuàng)新、改變中變得美好，我們也可以直接把國際家紡時尚設(shè)計趨勢作為我們家紡藝術(shù)設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)，以國際時尚家紡設(shè)計樣式為基礎(chǔ)，賦以中國傳統(tǒng)設(shè)計文化要素進(jìn)行家紡藝術(shù)設(shè)計，讓市場去見證藝術(shù)的真理，讓藝術(shù)去美化我們生活，讓時間去見證未來!