家紡業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)解析

　　據(jù)有關(guān)研究顯示，影響家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素有GDP、房地產(chǎn)投資、城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及家紡消費(fèi)支出占比等，其中受GDP和房地產(chǎn)投資的影響相對(duì)較大。從我國(guó)目前情況來(lái)看，中國(guó)人均GDP接近4500美元，即將進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)階段，家紡產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求空間大。

　　雖然我國(guó)房地產(chǎn)投資受調(diào)控影響，但美國(guó)金融危機(jī)期間房屋銷(xiāo)量驟降，其家紡消費(fèi)依然保持穩(wěn)定，可見(jiàn)影響家紡消費(fèi)需求更大的推力來(lái)自于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及城市化進(jìn)程。

　　中國(guó)城鎮(zhèn)化率僅為47%，城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費(fèi)。消費(fèi)占比方面，根據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，美、日家用紡織品消費(fèi)占比高達(dá)40%，超過(guò)服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域，英、法家紡消費(fèi)占比也穩(wěn)定在35-38%是水平，而我國(guó)家紡消費(fèi)占比僅12%，還有較大提升空間。家紡行業(yè)集中度提高利好龍頭。參考品牌服飾的成長(zhǎng)路徑，家紡行業(yè)也將經(jīng)歷核心區(qū)域精耕細(xì)作、外圍市場(chǎng)深化拓展和全國(guó)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展三個(gè)階段。

　　目前我國(guó)家紡還處在第一向第二階段過(guò)度時(shí)期，其發(fā)展策略是最大限度的搶占市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)2萬(wàn)多家的家紡企業(yè)，產(chǎn)值1億以上僅50家，最大羅萊家紡市占率也不超過(guò)2%，而歐洲品牌素綺在本土意大利的市場(chǎng)占有率高達(dá)16%，未來(lái)行業(yè)集中度提升的空間較大。

　　家紡行業(yè)毛利率較高。與高端服裝注重品牌、休閑運(yùn)動(dòng)服飾注重時(shí)尚和功能不同，家紡產(chǎn)品更加注重品質(zhì)，設(shè)計(jì)周期也相對(duì)較長(zhǎng)，這些也決定了家紡行業(yè)具有相對(duì)較高的利潤(rùn)空間。首先，家紡產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)源于原料，國(guó)內(nèi)棉紡面料供給充足，可以大規(guī)模采購(gòu)；其次，家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單、可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，降低了成本。

　　目前家紡行業(yè)還處在以生產(chǎn)為主、快速搶占市場(chǎng)的階段，品牌概念、經(jīng)營(yíng)理念等均落后于服裝企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)成本也相對(duì)較低。