2012家紡電商趨勢(shì)難擋

　　1.“讓價(jià)格飛”仍將成為直面的問(wèn)題

　　眾所周知，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本，二是絮片成本。預(yù)計(jì)在2012年，整個(gè)行業(yè)還將出現(xiàn)2~3輪的價(jià)格上調(diào)，“讓價(jià)格飛”將成為2012年中國(guó)家紡市場(chǎng)不能不關(guān)注的主題。

　　2.內(nèi)銷市場(chǎng)成為深度開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

　　在各種內(nèi)銷利好政策的助推下，家紡企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的研究被推到前所未有的高度，盡管這其中的難度不言而喻，但內(nèi)銷的潛力已經(jīng)成為企業(yè)的共識(shí)，一些專做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)營(yíng)銷額已達(dá)數(shù)10億元，這對(duì)于靠量取勝的家紡企業(yè)而言不能不說(shuō)是一種誘惑。

　　3.代理商將是爭(zhēng)奪的稀缺資源，家紡公司的代理商大會(huì)一屆比一屆提前。

　　4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、有序競(jìng)爭(zhēng)向縱深開(kāi)展

　　2010年，家紡領(lǐng)航品牌羅萊、富安娜網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案，在整個(gè)業(yè)界掀起了波瀾。家紡行業(yè)曾被戲謔為“產(chǎn)權(quán)亂象”的行業(yè)，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實(shí)力的公司率先投入研發(fā)力量，走在設(shè)計(jì)的前沿。設(shè)計(jì)作為家紡行業(yè)的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競(jìng)爭(zhēng)力的要道，而設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)勢(shì)必關(guān)系到企業(yè)的生命力。

　　5.規(guī)模比拼成為趨勢(shì)，并購(gòu)將呈常態(tài)

　　一度收購(gòu)多喜愛(ài)事件在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而最近羅卡芙又開(kāi)始上演收購(gòu)惠誼的大戲，暫且不問(wèn)并購(gòu)成功與否，這種頻現(xiàn)“橄欖枝”的現(xiàn)象，傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)中國(guó)家紡開(kāi)始注重資本層面的運(yùn)作，開(kāi)始向規(guī)模經(jīng)濟(jì)靠攏。

　　6.品牌奪勢(shì)，媒體廣告大戰(zhàn)烽火再起

　　毛巾品牌潔麗雅被稱為“廣告瘋子”，其每年在央視投入900余萬(wàn)元進(jìn)行品牌宣傳，該品牌的理由是“不做廣告一定死，做廣告有可能活”。

　　2012年，品牌奪勢(shì)將注定成為另一個(gè)主旋律。目前，國(guó)內(nèi)一線家紡品牌都有了明星代言，許多二線品牌仍在跟進(jìn)。

　　7.行業(yè)新銳依靠技術(shù)創(chuàng)新取勝

　　2011年，我們看到了由這些新銳企業(yè)獨(dú)立研發(fā)的航空枕、記憶綿等一批具有高科技含量的新產(chǎn)品的面世。

　　2012年，技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)將在家紡行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步得到確認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)內(nèi)的新生力量在與對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最為有效的一項(xiàng)戰(zhàn)略武器。

　　8.網(wǎng)上購(gòu)物將掀起家紡熱潮

　　在淘寶網(wǎng)上賣床品已經(jīng)不是什么新鮮事，而在2011年，一個(gè)引人注目的動(dòng)向則是博洋家紡單天銷售突破3400萬(wàn)元，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售的奇跡。未來(lái)幾年，隨著家紡網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批著名的家紡企業(yè)品牌，他們可以通過(guò)電子商務(wù)去開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘客戶，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，提高品牌知名度，其必將收獲不菲的利潤(rùn)。

　　9.外資巨頭更加依賴中國(guó)市場(chǎng)

　　在每年的法蘭克福家紡展上，中國(guó)參展企業(yè)越來(lái)越成為一道風(fēng)景線。歐洲多國(guó)目前仍然深陷主權(quán)債務(wù)危機(jī)中，而亞洲新興市場(chǎng)則是一片繁榮，因此，2012年，國(guó)際家紡采購(gòu)巨頭將會(huì)更加依賴中國(guó)市場(chǎng)，這也意味著2012年中國(guó)家紡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

　　10.更多民營(yíng)企業(yè)走向“小而�！�

　　對(duì)于上千家民營(yíng)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，最有效的生存法則其實(shí)不是做大做強(qiáng)，而是走向“小而�！�。青島枕工坊、潔麗雅毛巾、鑫龍絮片等眾多“隱形冠軍”的成功告訴我們，無(wú)須大張旗鼓、貪多求全，專注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、甚至是一個(gè)產(chǎn)品，扎根深入下去，同樣能夠成為行業(yè)領(lǐng)航者。