家紡營銷應做好哪些方面的定位開發(fā)？

    以下幾方面是家紡產品的營銷與策略定位以及重點設計領域：

    (1)批判與創(chuàng)新：破與立是事物向前發(fā)展的兩個基本條件，家紡產品有長線產品，又有短線產品，尤其是在市場銷售正旺時期，要勇于批判原有產品，改變產品風格、擴展營銷渠道，以獲得更大的發(fā)展空間和生命力。

    (2)外觀效果與使用功能：家紡品牌產品使用功能是該種產品開發(fā)的基本要求之一。而外觀效果又是體現(xiàn)其價值的重要方面。因此，應努力開發(fā)具有更高附加值的產品。

    (3)傳統(tǒng)文化與時尚：家紡產品是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結合的產物，要能夠體現(xiàn)出更高的文化品位與時尚，尤其應突出中國本土文化元素。

    (4)環(huán)保與生態(tài)：由于家紡產品是人的“終身伴侶”，因此，是否與人之間達到一種真正意義上的和諧、安全，也是衡量其自身價值的真正體現(xiàn)。

    (5)市場與戰(zhàn)略：家紡產品開發(fā)利用得如何，影響并決定家庭以至社會的整體發(fā)展水平，同時，也決定該商品在市場上的壽命。

    (6)共享性與多元化：全球經(jīng)濟一體化已經(jīng)使目前所有的工業(yè)產品成為公有和通用的資源，家紡加盟品牌產品也不例外。而產品開發(fā)多元化和戰(zhàn)略持久性是作為家紡產品開發(fā)永不停息的話題。

    (7)創(chuàng)新與復古：人類已經(jīng)越來越多地占有自然界中僅有或不多的資源，創(chuàng)造已是各行各業(yè)所有領域都在追求的目標。同時，人們更多地在回味或留戀過去，從而去打造新的世界。

    當前，家紡產品流行的面料主要有五種：

    (1)透明織物，好似春秋季節(jié)的迷霧，在陽光照耀下透出奇異花色圖案，令人興奮。

    (2)光亮織物，在陽光下呈現(xiàn)金、銀、鉻、銅、銀等色彩，并隨照射角度不同而變化，時而彩虹、時而珍珠，引人人勝。

    (3)粗樸織物，從大自然干燥的土地、干枯的植物、多孔的巖石獲得靈感，設計出粗糙的表面。

    (4)絨類織物，似青苔、修剪的草地、田野的稻谷、廣闊的平原、低矮的灌木叢，如提花織物朦朧效果。

    (5)具有肌理感織物，通過編織和整理得到一種堅硬外觀的織物，使人聯(lián)想到金屬、鋼鐵質地，如帳幕布、畫布織物等。