微型態(tài)下話營(yíng)銷

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者生活在一個(gè)完全碎片化的世界，處在“速活社會(huì)”的人們已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有時(shí)間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個(gè)視頻網(wǎng)站都在爭(zhēng)搶熱播劇版權(quán)購(gòu)買的時(shí)候，微電影如同一縷清風(fēng)，給視頻網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷注入新的活力，于是很多眼睛都看過(guò)來(lái)，希望做大這個(gè)市場(chǎng)。
　　
　　微電影的“微中見(jiàn)大”
　　
　　什么是“微電影”？微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超�。┮�(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成�。�百度百科）。
　　
　　從這個(gè)定義來(lái)看，相對(duì)傳統(tǒng)電影的根本區(qū)別在于“微”，讓過(guò)去只是依賴大導(dǎo)演、大制作的電影，轉(zhuǎn)向具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根”時(shí)代。微電影的低門檻，參與互動(dòng)性適合了在互聯(lián)網(wǎng)分享和社交時(shí)代人們的互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求；而且，微電影的簡(jiǎn)短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺(tái)，微電影帶給消費(fèi)者新的娛樂(lè)化的體驗(yàn)，適合人們隨時(shí)隨地打發(fā)時(shí)間。
　　
　　而微電影與品牌的結(jié)合，則可以通過(guò)故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌內(nèi)涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常規(guī)電視廣告的限制，通過(guò)微電影，可以講述品牌的訴求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通，而不單純是電視時(shí)代的廣告宣傳告知的方式，品牌借助微電影可以與消費(fèi)者建立更加親密的關(guān)系。
　　
　　更重要的是，微電影的制作成本相對(duì)較低，如果情節(jié)較好，甚至可能產(chǎn)生網(wǎng)友的自發(fā)傳播效應(yīng)。受眾可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，從而讓微電影變成一個(gè)完全取自于受眾，受眾主動(dòng)參與擴(kuò)散的新的娛樂(lè)溝通和傳播方式。