家紡市場未來發(fā)展趨勢分析

　　床品市場未來的發(fā)展空間非常大的，對(duì)于這樣一個(gè)廣闊的市場，家紡未來的一個(gè)發(fā)展趨勢是怎樣的一個(gè)走勢，首先

1、 從產(chǎn)品的發(fā)展趨勢分析

　　從圖案上來看，花卉主題依然倍受青睞，條紋、方格、大色塊的極簡圖案也很受歡迎、名族圖案、古典紋樣在彰顯名族文化的今天越來越受到異國消費(fèi)者的喜愛，牛仔布得肌理紋樣被大膽的整版運(yùn)用到家紡產(chǎn)品中，成為市場的一大亮點(diǎn)，抽象、另類主題不再是禁忌、獨(dú)特、個(gè)性的視覺效果征服了年輕一族的眼球。

　　色彩流行趨勢仍以絢麗色彩占主流，其間不乏一些暖色的中彩色系與調(diào)和色系作為小插曲出現(xiàn)，大致分為喜紅色、枚紅色、蜜桃色、南瓜黃色、調(diào)和粉色、咖啡色、鹿茸色、檸檬色、奶酪色、珍珠粉色、草綠色、芥末綠色、中國藍(lán)、植物蘭、夏威夷藍(lán)。

　　也許是經(jīng)濟(jì)生活日益富足，也許是消費(fèi)者眼光不斷提高，總之圖案與色的變換已不能滿足人們的要求，越來越多復(fù)雜工藝注入到家紡設(shè)計(jì)當(dāng)中。除印染這種普通裝飾工藝以外，刺繡、鑲邊、手工鑲嵌、織造、拼接工藝以及它復(fù)合工藝不同程度地在產(chǎn)品中所體現(xiàn)，觸覺與視覺體驗(yàn)更加豐富。

　　功能性家紡廠品逐漸增多，例如防螨功能、護(hù)頸功能、大豆纖維產(chǎn)品、竹纖維產(chǎn)品、七孔棉、九孔棉保暖床品、納米技術(shù)等，健康綠色已經(jīng)成為首選標(biāo)準(zhǔn)，人們的生活有了質(zhì)的飛躍。

2、 從消費(fèi)者心理分析

　　由于經(jīng)濟(jì)因素決定性作用，家紡消費(fèi)的態(tài)勢比較熱，越來越多的消費(fèi)者愿意購買品牌，目前在一份權(quán)威調(diào)查顯示，在大中城市有很大一部分人愿意花200-1500元來買一套床品，花1000-6000元來配置一套室內(nèi)軟裝飾，但是有極少數(shù)人會(huì)花700元買一套枕套，甚至消費(fèi)萬元的床品及窗簾。權(quán)威人士認(rèn)為，品牌主導(dǎo)型這部分消費(fèi)者以白領(lǐng)女士居多，他們重視生活的質(zhì)量，對(duì)室內(nèi)裝飾文化有一定的了解，對(duì)于當(dāng)下重裝飾輕裝修的家居理念比較認(rèn)同。

3、 未來市場潛力分析

　　有關(guān)資料表明中國為主要目標(biāo)市場的外資企業(yè)明顯增加，讓我們不禁聯(lián)想到家紡產(chǎn)業(yè)，隨著外資企業(yè)資本的引進(jìn)及管理體系的注入，我國家紡化水平將趨于國際化，國內(nèi)市場也將進(jìn)一步擴(kuò)大；有專家指出，雖然中檔產(chǎn)品目前市場主要份額，但高品質(zhì)，高檔次、國際化的產(chǎn)品必將成為未來市場的發(fā)展趨勢。

4、 加強(qiáng)理性宣傳 引導(dǎo)健康消費(fèi)

　　一份調(diào)查顯示：中國人均消費(fèi)占總收入的1%，是服裝消費(fèi)7%，而在發(fā)達(dá)國家，家紡消費(fèi)于服裝消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)持平。事實(shí)上，健康合理的家紡消費(fèi)對(duì)于生活品質(zhì)的提高起著舉足輕重的作用。例如一張舒適的床墊，一只符合人體工學(xué)的枕頭，一雙輕薄保暖的被子會(huì)帶來更優(yōu)質(zhì)的睡眠，并有效縮短人的入睡時(shí)間。因此積極宣傳科學(xué)、健康消費(fèi)、使家紡文化深入人心是當(dāng)前企業(yè)的首要任務(wù)。目前消費(fèi)者對(duì)健康生活的一是在逐漸提高，科學(xué)認(rèn)識(shí)家紡產(chǎn)品與家紡文化逐漸形成。

5、 定位目標(biāo)人群 強(qiáng)化市場細(xì)分

　　由于家紡消費(fèi)者市場分布不均，消費(fèi)者群差別化加大，因此許多企業(yè)都建立自己的目標(biāo)市場和打而全的市場格局。如：大多數(shù)企業(yè)在定位產(chǎn)品是，同時(shí)走低、中、高、三種路線，風(fēng)格上也力求多種多樣，但這未必能贏得大而全的群體。從調(diào)查結(jié)果中看出，到商場進(jìn)行消費(fèi)行為的人在20-40歲的女性居多，但這未必能贏得大而全的群體。且他們的收入一般在1000-5000元左右。所以，細(xì)分細(xì)分消費(fèi)者群體，鎖定并鞏固著部分終端消費(fèi)群體是廠家經(jīng)營中的頭等大事，注重對(duì)這部分人群消費(fèi)行為及習(xí)慣的研究，設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)甲方文化的宣傳與健康消費(fèi)的引導(dǎo)，做到盡善盡美。