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紡織營(yíng)銷:整體家紡家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲

 2012-5-2

  
  整體家紡三張臉
  
  設(shè)計(jì)師:賀蕾,賀蕾企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人
  
  [華麗的臉]
  
  代表品牌:富安娜
  
  整體配件:床品四件套、椅套、桌布
  
  價(jià)位:約2500元
  
  艷麗的大紅色調(diào),采用自由、粗獷的撇絲繪畫(huà)技法,表現(xiàn)抽象的牡丹花和風(fēng)信子,顯得雍容華貴。

  床品與臥室的小桌布、椅子搭配,表現(xiàn)出熱情奔放的主題。
  
  作為床品品牌,富安娜的整體家紡具有更高的技術(shù)內(nèi)涵。比如在椅套的坐墊處加上裥棉,增加舒適感;或者在桌布尾邊繡花,凸現(xiàn)華貴;又或者采用打孔工藝,使紡織品看上去更精致。這些,都提升了整體家紡細(xì)節(jié)化的品質(zhì)。
  
  搭配建議:大花艷麗的圖案,非常隆重華美,但不太適合大面積使用,會(huì)讓人產(chǎn)生視覺(jué)壓力,建議只用窗簾與床品配套,也能搭配性地表現(xiàn)尊貴格調(diào)。
  
  [雅致的臉]
  
  代表品牌:居家伴
  
  整體配件:沙發(fā)套、靠墊、窗簾、垃圾桶
  
  價(jià)位:約2.5萬(wàn)元
  
  既沒(méi)有純粹花紋的繁復(fù)花哨,也不是單純條紋的簡(jiǎn)單枯燥,運(yùn)用大花、小花、條紋與凈色搭配,使得整體家紡富于變化,設(shè)計(jì)感強(qiáng)。
  
  居家伴的整體家紡設(shè)計(jì),在業(yè)內(nèi)小有名氣,它帶有英國(guó)的貴族血統(tǒng),因此在布料和圖案上,既沿襲了英國(guó)人優(yōu)雅別致的生活品位,也有高貴隆重的現(xiàn)代氣息。當(dāng)然,高質(zhì)量的面料“遇見(jiàn)”高品質(zhì)的設(shè)計(jì),價(jià)格自然也不便宜。
  
  搭配建議:同色系多種圖案的配襯,使得可看性和搭配性增強(qiáng),適合相對(duì)隆重一點(diǎn)的家居空間,符合現(xiàn)代情結(jié)未了,又被鄉(xiāng)村自然風(fēng)所影響的雅致裝修。
  
  [恬靜的臉]
  
  代表品牌:維納安娜
  
  整體配件:四件套床品、窗簾、臺(tái)燈、衣架
  
  價(jià)位:約1000元
  
  粉藍(lán)、粉紅、粉紫、粉綠,一片浪漫的少女情懷。圖案上,小碎花、條紋、碎格,無(wú)不透露出清爽的田園風(fēng)格,讓人感覺(jué)回歸到歐洲的幽靜鄉(xiāng)村。
  
  區(qū)別于過(guò)去碎花布料霸道主義的覆蓋攻勢(shì),維納安娜更注重將圖案與凈色搭配,給人細(xì)膩精致的視覺(jué)效果。維納安娜的產(chǎn)品,以規(guī)格化設(shè)計(jì)為主,因此,如果你看上某個(gè)款式,不必等著廠里一兩周的工期,就能馬上帶回家當(dāng)一把浪漫淑女了。
  
  搭配建議:明顯的歐式鄉(xiāng)村風(fēng)尚,適合原木感強(qiáng)的裝修基調(diào),或者搭配白色木質(zhì)家具、黑色鐵藝家具,都能營(yíng)造恬淡寧?kù)o的小花園夢(mèng)幻香氛。
  
  整體挑刺
  
  整體家紡有哪些不足?
  
  1、缺乏自主空間
  
  采訪中,埃迪蒙托床品負(fù)責(zé)人趙國(guó)教表示,“整體家紡要與床品的定位掛鉤”,以富安娜為例,它強(qiáng)調(diào)高貴奢華的風(fēng)格,就像西裝,有領(lǐng)結(jié)、袖扣的點(diǎn)綴,會(huì)更莊重、更出彩。而就埃迪蒙托一類傾向于休閑簡(jiǎn)約的品牌而言,整體家紡會(huì)顯得太規(guī)矩太束縛,消費(fèi)者沒(méi)有自由搭配的個(gè)性發(fā)揮空間,像是給T恤牛仔褲訂下死規(guī)則,反而失去了隨性生活的本質(zhì)意義。
  
  2、材質(zhì)各有不同
  
  據(jù)趙國(guó)教介紹,“就材料本身而言,床品和窗簾其實(shí)是兩個(gè)產(chǎn)業(yè),床品面料貼身,對(duì)環(huán)保和柔軟度的要求非常高,而窗簾為了追求厚重、垂墜、立體的視覺(jué)效果,一般都是用化纖面料,這種面料只能做布藝沙發(fā),不能做窗簾。

  可見(jiàn),如果品牌需要生產(chǎn)整體家紡產(chǎn)品,就必須運(yùn)用不同材質(zhì)的面料,進(jìn)行同樣的印花處理。這樣,可能會(huì)出現(xiàn)印染效果差異,在床品、窗簾兩個(gè)獨(dú)立行業(yè)來(lái)說(shuō),也不足夠?qū)I(yè)。
  
  
  
  
  
  
  

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