嬰兒潮激發(fā)家紡商機(jī)

     嬰童家紡是家紡行業(yè)不可或缺的一個(gè)類(lèi)別。嬰童本身就已經(jīng)是一個(gè)小品類(lèi)，在這個(gè)品類(lèi)中，嬰兒家紡產(chǎn)品和兒童家紡產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)又有很大的區(qū)別。和商場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的各種印有卡通圖案的兒童床品相比，嬰兒家紡產(chǎn)品不僅品牌少，而且設(shè)計(jì)更為單一。隨著又一輪生育高峰的到來(lái)，嬰兒潮席卷了各行各業(yè)。然而根據(jù)本刊調(diào)查的情況顯示，嬰兒家紡行業(yè)還沒(méi)有對(duì)此作出充足的準(zhǔn)備來(lái)迎接這一商機(jī)。
　　
　　手工制作多
　　
　　給嬰兒采購(gòu)什么品牌的家紡產(chǎn)品？購(gòu)買(mǎi)渠道有哪些？這是我們首先向消費(fèi)者拋出的問(wèn)題。出乎意料的是，50%的被訪(fǎng)者表示嬰兒使用的床品是由家長(zhǎng)手工制作的，37.5%表示他們既會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)也會(huì)親手做，僅有12.5%的年輕消費(fèi)者選擇買(mǎi)現(xiàn)成的被褥。
　　
　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為什么還有超過(guò)一半的消費(fèi)者選擇手工制作呢？新一代父母多為“80后”，他們并不精通手工藝，那又是誰(shuí)為嬰兒縫制家紡產(chǎn)品呢？據(jù)調(diào)查，大部分有祖父母的家庭都會(huì)選擇手工縫制。這是老一輩的習(xí)慣，希望在孫兒女出生時(shí)獻(xiàn)上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人十分擔(dān)心嬰兒產(chǎn)品的安全問(wèn)題。有一位消費(fèi)者在采訪(fǎng)中表示：“現(xiàn)在，嬰兒喝的奶粉都有那么多問(wèn)題，我們很難不擔(dān)心嬰兒貼身衣物的安全，所以還是自己做比較放心。”來(lái)自山西的蘇女士特意坐火車(chē)到北京一家國(guó)營(yíng)布店買(mǎi)布現(xiàn)場(chǎng)制作嬰兒家紡套件，她說(shuō)：“是朋友介紹過(guò)來(lái)的，我去買(mǎi)布時(shí)，發(fā)現(xiàn)了很多年紀(jì)相仿的消費(fèi)者。在這家店中，顧客只需告訴售貨員喜歡哪種花色、需要幾件套，等幾天就可以來(lái)店里取成品了。被芯用的棉花這里也有，看得見(jiàn)、摸得著，做工細(xì)致，手感柔軟，讓人特別放心。”
　　
　　看得出來(lái)，消費(fèi)者最擔(dān)心的就是安全問(wèn)題，其次很多長(zhǎng)輩認(rèn)為花幾百元、上千元為嬰兒?jiǎn)为?dú)買(mǎi)一套床品沒(méi)有必要�！皨雰盒枰�很多個(gè)小床墊，因?yàn)橹覆欢ㄊ裁磿r(shí)候就會(huì)染上污漬，需要經(jīng)常更換。商場(chǎng)很少有單獨(dú)賣(mài)床墊的，要買(mǎi)就是一套，如果為了小床墊而買(mǎi)很多套嬰兒床品，會(huì)造成不必要的浪費(fèi)�！睆埮�士這樣說(shuō)。
　　
　　渠道選擇少
　　
　　通過(guò)對(duì)北京市場(chǎng)各個(gè)渠道的探訪(fǎng)，記者發(fā)現(xiàn)市面上并沒(méi)有太多專(zhuān)門(mén)賣(mài)嬰兒家紡產(chǎn)品的品牌，消費(fèi)者沒(méi)有很大的選擇余地。即便是行業(yè)龍頭企業(yè)夢(mèng)潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個(gè)商場(chǎng)都可以找到。這也是消費(fèi)者選擇手工制作的另一大原因。
　　
　　在新光天地、雙安商場(chǎng)等為代表的高端渠道中，記者發(fā)現(xiàn)僅有兩個(gè)品牌在銷(xiāo)售嬰兒床品。其中最常見(jiàn)的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷(xiāo)售的，一張床和四件套床品共計(jì)7800元。在商場(chǎng)，大部分嬰兒區(qū)都被服裝品牌占據(jù)著。即便是麗嬰房這樣的包含了所有嬰兒產(chǎn)品的品牌，也將服裝放置在最為顯要的位置，而將嬰兒家紡類(lèi)產(chǎn)品放置在陳列柜底層，只有消費(fèi)者特意尋找才能看到。
　　
　　反而在北京藍(lán)色港灣購(gòu)物廣場(chǎng)，記者看到幾個(gè)國(guó)外品牌在銷(xiāo)售成套的嬰兒床品，如來(lái)自英國(guó)的Mothercare、西班牙的ZaraKids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應(yīng)俱全。消費(fèi)者馬女士表示：“我家寶寶所有用的、穿的都是在這兒買(mǎi)的，包括成套的床上用品。價(jià)格應(yīng)該比國(guó)產(chǎn)品牌貴一些，但是使用起來(lái)更為放心，因?yàn)槲衣?tīng)說(shuō)國(guó)際的安全標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)內(nèi)�！�
　　
　　市場(chǎng)空缺大
　　
　　雖然現(xiàn)在看來(lái)，的確有很多祖父母輩的消費(fèi)者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，會(huì)手工藝、針線(xiàn)活的人將越來(lái)越少，到時(shí)誰(shuí)來(lái)為嬰兒制作床品？
　　
　　目前，市面上銷(xiāo)售的兒童床品都是為尺寸為1.1~1.2米的兒童床準(zhǔn)備的。據(jù)調(diào)查，通常0~3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品；3~6歲的兒童仍然需要父母“手工定制”的加大版嬰兒床品；大部分學(xué)齡后兒童才會(huì)擁有獨(dú)立的房間以及常規(guī)尺寸的兒童床，才會(huì)需要相匹配的兒童床品。
　　
　　此外，記者采訪(fǎng)了幾家家紡類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)出口公司，據(jù)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)出口的嬰兒家紡類(lèi)產(chǎn)品多為毛巾、浴巾、包巾、手帕以及嬰兒床圍欄、床幔，很少有嬰兒套件。
　　
　　由此可以看出，對(duì)于0~6歲之間的嬰童市場(chǎng)存在著空白點(diǎn)，還有很大的發(fā)展空間。
　　
　　進(jìn)入龍年后，中國(guó)迎來(lái)了一個(gè)生育高峰期，很多消費(fèi)者選擇在今年產(chǎn)下“龍子”，專(zhuān)家預(yù)計(jì)今年出生的嬰兒數(shù)量可能比往年高出5%�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著龍年嬰兒潮的來(lái)臨，各種母嬰用品需求量將大幅攀升，本身就供應(yīng)不足的嬰兒家紡將迎來(lái)無(wú)限商機(jī)。