中國家紡十年“溫暖變遷”

     10年前，中國遠方農(nóng)村的一個姑娘出嫁了，懷揣著生活的期盼、親人的祝福，還有父母縫制的“十鋪十蓋”。
　　
　　10年后，中國繁華都市的一個小伙兒結(jié)婚了，憑借著美好的追求、幸福的憧憬，還有親手裝扮的“三室兩廳”。
　　
　　以這樣的開場白，梳理中國家紡行業(yè)的十年成就，似乎顯得更加“溫情”。中國家紡本身何嘗不是與消費者的生活歷程親密相關(guān)：一襲紗簾垂下、帷幔徐徐半掩、床品溫暖如春、地毯奢華純美……
　　
　　這，或許是對中國家紡歷史變遷最簡單、最真實、最動人的描述。
　　
　　■十年積淀厚度幾何？
　　
　　10年來，中國家紡始終圍繞著“品牌、協(xié)同、創(chuàng)新、文化、危機”的十字箴言（由時任中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝提出）倍速發(fā)展。
　　
　　楊東輝在接受采訪時這樣闡釋：“當時提出的‘十字方針’是基于中國家紡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不雄厚的基礎(chǔ)上，需要行業(yè)人士、企業(yè)家群策群力，共謀發(fā)展�！�
　　
　　中國家紡產(chǎn)業(yè)需要深入淺出的經(jīng)營哲學(xué)，不需要“假把勢、花架子”。第一，真正的名牌是在市場中錘煉出來的，是有力學(xué)效應(yīng)的。比如市場上有很多飲料品牌，不少消費者只對可口可樂情有獨鐘，這就是品牌效應(yīng)；第二是要協(xié)同競爭。家紡企業(yè)不要把眼光盯在競爭對手上，關(guān)鍵是要盯市場，要把競爭對手看作朋友，把市場看作目標；第三是創(chuàng)新，不論哪類創(chuàng)新都要考慮個性化的需求，比如設(shè)計創(chuàng)新一定要考慮舒適性、實用性等，產(chǎn)品創(chuàng)新要有特色才能贏得客戶的青睞；第四是文化。要把居室文化與產(chǎn)品、營銷直接聯(lián)系起來。產(chǎn)品的競爭說到底是企業(yè)文化的競爭；第五是危機。一個優(yōu)秀的企業(yè)，越是在危機的時刻越能顯示出綜合實力、核心競爭力以及整體素質(zhì)。
　　
　　在正確“風(fēng)標”的指引下加之寬松的產(chǎn)業(yè)政策，中國家紡產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得相當出色：2000年以來，中國家紡行業(yè)以年增長20%的速度發(fā)展，2007年中國家紡的產(chǎn)值已達7900億元。
　　
　　2008年，家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產(chǎn)值已達8800億元。2009年全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達到9000億元，市場總額在5000億元左右。2011年家紡行業(yè)1548家規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，比上年增長23.09%。
　　
　　與此同時，新聞媒體積極宣傳倡導(dǎo)健康科學(xué)的消費理念和生活方式，為擴大內(nèi)需進行了輿論引導(dǎo)。國內(nèi)春、秋兩屆的“中國國際家紡展”為行業(yè)企業(yè)特別是中小企業(yè)拓展海外市場、拉動內(nèi)需發(fā)揮了積極作用。越來越多的企業(yè)已在積極開拓新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家的市場，為擴容未來市場奠定基礎(chǔ)。
　　
　　回眸成就，10年間，有一種聲音不絕于耳，那是家紡企業(yè)上市敲響寶鐘的聲音，上海、深圳、新加坡、中國香港，孚日、羅萊、富安娜、夢潔、泰豐等一大批家紡企業(yè)走上資本運作的道路。
　　
　　10年間，有一種設(shè)計改變格局，那是在世界第一大展法蘭克福家紡展上，中國一家紡企業(yè)狀告國外公司花稿侵權(quán)，中國設(shè)計在國際舞臺發(fā)聲，摘掉了中國家紡設(shè)計“東亞羸弱”的帽子。
　　
　　10年間，有一個展會迅猛成長，那是中國國際家紡及輔料博覽會，它填補了中國家紡缺乏舞臺展示的空白，并為中國家紡商業(yè)貿(mào)易、擴大交流、展示新品、聯(lián)絡(luò)訂單作出了卓越貢獻。
　　
　　10年間，有一種責(zé)任牢記心間，那是在汶川大地震、南方冰凍雨雪等自然災(zāi)害中，家紡行業(yè)將關(guān)愛、支持、援助的信息傳達到災(zāi)區(qū)，給災(zāi)區(qū)群眾以信心和力量，這彰顯了中國家紡行業(yè)的責(zé)任和力量。
　　
　　■中國紡織的“冉冉之星”
　　
　　今年年初，中國家紡協(xié)會會長楊兆華在向中國紡織工業(yè)聯(lián)合會匯報工作時談到，中國家紡產(chǎn)業(yè)“最具亮點”、“增長強勁”，而當下的環(huán)境是中國紡織整體面臨著利潤下行的風(fēng)險，中國家紡行業(yè)為何能夠“逆勢飄紅”？
　　
　　楊兆華的判斷是對家紡經(jīng)濟運行的充分考量，實際上，中國家紡10多年的厚度積淀，目前正處在“噴薄欲出”的階段，而在逆境時期，中國家紡的“明星表現(xiàn)”與堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、不懈的科技追求、孜孜的品牌建設(shè)等息息相關(guān)。
　　
　　事實上，促進中國家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費的增長、兒童用品需求的持續(xù)增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛(wèi)生設(shè)施完善和旅游交通業(yè)的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經(jīng)濟危機的一定影響外，其他因素基本并未深受影響。因此，中國家紡市場在未來仍將保持較快增長。
　　
　　這些年來，中國家紡協(xié)會為推動行業(yè)發(fā)展發(fā)揮了不可或缺的作用。舉辦家紡設(shè)計大賽、培訓(xùn)勞動技能、推進家紡名牌工程、推動提高科技率和品牌貢獻率，一系列舉措讓中國家紡產(chǎn)業(yè)在困難中不斷前行，尤其是每年一屆的中國國際家紡博覽會，讓中國家紡科技成果和最新成就有了展示的舞臺，成為業(yè)界交流和溝通的重要平臺。如今，在“大家紡”思路的指導(dǎo)下，家紡行業(yè)的門類更加豐富，已有巾、被、毯、帕、帶、簾、袋、廚、布藝沙發(fā)和各類靠墊等幾大類，家用紡織品已從曾經(jīng)的配角逐漸成為市場新寵，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品構(gòu)成紡織業(yè)三分天下的格局。
　　
　　在未來10年，家紡市場年增長率仍將不會低于20%，未來幾年，中國家用紡織品消費將凈增加2000億~3000億元，整個家紡市場前景非�？捎^。
　　
　　回眸中國家紡行業(yè)發(fā)展歷程，人們可以清晰地尋覓到一個新興產(chǎn)業(yè)品牌科技創(chuàng)新的發(fā)展軌跡。如今，中國家紡產(chǎn)業(yè)在面臨巨大發(fā)展機遇的同時，也面臨著來自諸多方面的挑戰(zhàn)。家紡行業(yè)的發(fā)展，要不斷加強創(chuàng)新，依靠科技來提升質(zhì)量，徹底轉(zhuǎn)變增長方式，為國民經(jīng)濟發(fā)展及各項事業(yè)建設(shè)作出更大的貢獻。