家紡行業(yè)——剛性需求青睞平價商品

　　距離2012年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱秋季家紡展)開幕還有28天。日前，中國家紡協(xié)會會長、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華接受了媒體的采訪，針對今年家紡行業(yè)不斷變化的發(fā)展形勢，以及不確定的市場因素給家紡業(yè)帶來的影響，楊兆華對今年家紡業(yè)的發(fā)展情況做了比較全面深入的分析。變與內(nèi)外銷并舉成為下半年家紡業(yè)獲得良好發(fā)展勢頭，沖出傳統(tǒng)銷售淡季的重要途徑。
　　
　　剛性需求青睞平價商品
　　
　　家紡作為生活的必需品是必不可少的。我國擁有者龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟增長速度以及快速發(fā)展的旅游業(yè)，這些都為保障國內(nèi)需求、穩(wěn)定家紡行業(yè)的經(jīng)濟增長提供了堅實的基礎(chǔ)。
　　
　　楊兆華表示，隨著生活品質(zhì)的提高，健康家紡消費理念逐漸被人們所認(rèn)識，因而家紡產(chǎn)品的空間將進一步擴大。我們應(yīng)持有一個謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，當(dāng)然，這種樂觀并不是盲目樂觀，而是根據(jù)現(xiàn)今家紡市場的表現(xiàn)得來的。他接著說，經(jīng)濟形勢有所放緩，帶給家紡消費的直接影響是，消費者更傾向于購買平價產(chǎn)品，這也是國內(nèi)的強大剛性需求所決定的�，F(xiàn)在，每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設(shè)等需求的存在，對家紡行業(yè)來說都是一種剛性需求。
　　
　　而從今年一季度的價格和銷量情況來看，價格與銷量呈反比關(guān)系。當(dāng)價格上升、銷量就下降，而價下降、銷量就上升，這充分表明消費者比較青睞性價比較高的產(chǎn)品。
　　
　　創(chuàng)造中小企業(yè)特色發(fā)展之路
　　
　　近幾年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺，各行各業(yè)都或多或少的受到了影響，家紡行業(yè)也不例外。今年，富安娜、羅萊和夢潔家紡等一線家紡品牌增長逐漸趨于緩慢，而中小企業(yè)在這股寒流中生存將更加艱難，那到底該如何應(yīng)對?

　　楊兆華說，從一季度的數(shù)據(jù)來看，企業(yè)的利潤在下降、利潤的增長率在下降，企業(yè)正面臨著勞動力和物流成本上升，而終端產(chǎn)品零售價格上不去等困難。他表示，這種情況也算正常，雖然利潤變小了，但因為基數(shù)大，所以對行業(yè)的良好發(fā)展并無太大影響。而且隨著訂貨會的召開，這樣的情況在下半年會有所好轉(zhuǎn)。
　　
　　倒是一些中小企業(yè)，在家紡市場形勢一片大好時，都跟隨著一線品牌在市場占有一席之地，在一線品牌無暇顧及二三線城市時，他們在二三線做的順風(fēng)順?biāo)�。但隨著近些年家紡市場情況的變化，一線品牌所屬的多品牌逐漸占領(lǐng)了二三線市場，讓他們跟隨的空間越來越小。
　　
　　對于這種情況，楊兆華說，現(xiàn)在行業(yè)的形勢在變，我們必須得變。中小企業(yè)不要只當(dāng)大品牌的跟隨者，二線品牌產(chǎn)品的特色很關(guān)鍵，如果沒有自己的特色，只是一味跟隨，那在二三線市場中，以中小企業(yè)的實力是很難與其抗衡的，所以今后還將面臨更大的問題與挑戰(zhàn)。因此，中小企業(yè)要獨辟蹊徑，走特色之路。