行業(yè)觀察：山東紡織行業(yè)困局里期待新生

       生產(chǎn)高檔襯衫面料見長(zhǎng)的新樂紡織化纖有限公司，正在實(shí)施一個(gè)大動(dòng)作。他們?cè)跒I海工業(yè)區(qū)投資約8億元，建設(shè)一個(gè)國(guó)際一流襯衫面料生產(chǎn)基地，年產(chǎn)6000萬(wàn)米高檔襯衫面料，形成從染紗、織造到印染后整理的完整產(chǎn)業(yè)鏈。目前項(xiàng)目一期7萬(wàn)多平方米的廠房建設(shè)如火如荼，預(yù)計(jì)在明年春節(jié)前就能投產(chǎn)。
　　
　　在國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分嚴(yán)峻的時(shí)候，不少紡織企業(yè)受到較大影響，新樂紡織的大手筆著實(shí)令人佩服，這不僅是經(jīng)營(yíng)者的魄力，更在于企業(yè)創(chuàng)新能力的強(qiáng)力支撐。公司行政辦主任徐國(guó)友告訴記者，新上馬的項(xiàng)目將引進(jìn)470臺(tái)國(guó)際最先進(jìn)的比利時(shí)“必佳樂”噴氣織機(jī)，產(chǎn)能增加120%左右。
　　
　　掌握定價(jià)話語(yǔ)權(quán)
　　
　　創(chuàng)意是企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)必將難以生存�！安簧偌徔椘髽I(yè)就像加工車間，客戶拿著一塊布料，到四五家企業(yè)比價(jià)格，哪個(gè)價(jià)低就去哪里做，這就形成了價(jià)格戰(zhàn)。我們十分重視產(chǎn)品研發(fā)，用新產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚潮流，也掌握了定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。”徐國(guó)友說(shuō)。
　　
　　新樂紡織的經(jīng)營(yíng)者從辦廠之初就定位在生產(chǎn)高檔襯衫面料，強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)也成為企業(yè)的準(zhǔn)則。2002年開始設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，現(xiàn)在研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)達(dá)30多人，一年可以設(shè)計(jì)出五六千個(gè)品種，這是全縣紡織企業(yè)中少見的。
　　
　　在研發(fā)中心，研發(fā)人員正通過(guò)電腦熟練地進(jìn)行花型和色彩設(shè)計(jì)，用創(chuàng)意駕馭著“形”與“色”，形成千姿百態(tài)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。新樂紡織的產(chǎn)品開發(fā)分三個(gè)方面，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)紡織品設(shè)計(jì)專業(yè)的張?jiān)�，是新材料研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主管。她告訴記者，襯衫面料設(shè)計(jì)首先是時(shí)尚前沿信息，然后融入于設(shè)計(jì)的理念中，否則產(chǎn)品很難被市場(chǎng)認(rèn)同。新樂紡織很早就在意大利米蘭設(shè)立服裝設(shè)計(jì)研究中心，與當(dāng)?shù)赜忻�的機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)交流和合作，捕捉時(shí)尚氣息，通過(guò)賣創(chuàng)意，引領(lǐng)潮流。
　　
　　功能性面料研發(fā)是今年新樂紡織產(chǎn)品研發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。張?jiān)聘嬖V記者，她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了一種吸濕發(fā)熱的功能性面料，在國(guó)內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性。而一種被稱為“圣�！泵媪�，使用的是蠶蛹蛋白纖維，舒適柔軟且有保健功能。這些有高科技含量的面料，可以賣到30元/米左右，產(chǎn)品附加值增加30%。
　　
　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈管理
　　
　　通過(guò)自主研發(fā)，新樂紡織的面料比市面上一般面料的平均價(jià)格要高出2～3元/米，而杉杉、羅蒙、富紳、七匹狼、鱷魚等知名品牌，仍紛紛向新樂紡織拋出橄欖枝，企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力已不能滿足需求，于是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者決定大幅度擴(kuò)產(chǎn)。
　　
　　今年上半年，新樂紡織實(shí)現(xiàn)銷售4.5億元，同比增長(zhǎng)6%多，之所以能夠在眾多紡織企業(yè)中脫穎而出，就是因?yàn)閳?jiān)持走高檔次、精品化自主創(chuàng)新之路，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)襯衫面料市場(chǎng)份額。但“新樂人”也清醒地意識(shí)到“一流設(shè)備、二流技術(shù)、三流價(jià)格”的狀況，在紡織產(chǎn)業(yè)中還未徹底扭轉(zhuǎn)，要想打破這種局面，除了裝備先進(jìn)、技術(shù)支撐外，還需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全程質(zhì)量管理，這樣才能真正用“一流設(shè)備”產(chǎn)生出“一流價(jià)格”。
　　
　　記者了解到，新樂紡織現(xiàn)在的全棉高支紗染色和印染后整理，全部依賴于其他印染企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量和交貨日期都得不到保證。為了改變受制于人的局面，他們收購(gòu)了一家印染企業(yè)，并在濱海的新建項(xiàng)目中進(jìn)行全新布局。為此，新樂紡織的擴(kuò)產(chǎn)，還有強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量的用意。
　　
　　把外貿(mào)短腿拉長(zhǎng)
　　
　　新樂紡織的老總帶領(lǐng)有關(guān)人員，最近剛從美國(guó)參加完法蘭克福國(guó)際服裝及家紡面料展回來(lái)�！笆斋@還是蠻大的。我們?cè)谡箷?huì)上接觸了大量外商，也在國(guó)際市場(chǎng)上宣傳推介了‘新舒’品牌，形成品牌影響力�！毙靽�(guó)友告訴記者，公司計(jì)劃每年都要派人員參加知名的國(guó)際面料展會(huì)。
　　
　　其實(shí)，這次赴美參展是企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)信號(hào)。一直以來(lái)，新樂紡織的面料主要是在國(guó)內(nèi)銷售，雖然不少產(chǎn)品通過(guò)服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口，但去年面料自營(yíng)出口僅300多萬(wàn)美元。“現(xiàn)在我們的產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售不會(huì)有問(wèn)題，在企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能后，必須把外貿(mào)的短腿拉長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩條腿走路�！毙聵芳徔椀慕�(jīng)營(yíng)者未雨綢繆。
　　
　　有了一流的設(shè)備、一流的創(chuàng)意，還需要有廣闊的市場(chǎng)。新樂紡織在做好內(nèi)銷的同時(shí)，也把觸角伸向了國(guó)際市場(chǎng)。參展是企業(yè)展示產(chǎn)品的舞臺(tái)，是打響企業(yè)知名度的重要途徑，對(duì)于結(jié)識(shí)優(yōu)質(zhì)客戶有非常重要的意義。一些國(guó)外知名的襯衫面料品牌已成了新樂紡織的顧客，下一步就是要打響國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)取接納更多國(guó)外高端客戶，讓更多的高檔襯衫面料跨出國(guó)門。