等待新機遇的百貨市場

     2012年已過去大半，在過去的半年里，百貨業(yè)表現不盡如人意。門店數量的過剩、消費者被電商分流、經營成本的上升，像一把把利劍懸在曾經零售業(yè)霸主的頭頂。據北京市商務委監(jiān)測顯示，2012年1至6月，全市535家重點流通樣本企業(yè)累計實現商品銷售額1835.9億元，同比增長11.7%。但受宏觀經濟形勢、經濟增速放緩等因素影響，監(jiān)測的65家重點百貨企業(yè)，上半年增長僅5.9%，銷售呈現負增長的商家占三成多。
　　
　　近期，企業(yè)的半年報或者業(yè)績報表陸續(xù)公布，《服裝時報》特整理出百貨業(yè)的相關報告，方便讀者對比、參考。
　　
　　百貨店或有輸贏
　　
　　從凈利潤等數據分析，2012上半年保持良好勢頭的百貨公司占到絕大比例：
　　
　　新華百貨凈利潤為1.55億元，同比增長14.75%，公司實現營業(yè)總收入29.41億元，同比增長15.43%，公司百貨業(yè)態(tài)實現營業(yè)收入13億元，同比增長12.24%。
　　
　　重慶百貨公司歸屬于上市公司股東的凈利潤4.14億元，本期比上期增長11.93%�？靾箫@示，公司實現營業(yè)收入154.14億元，本期比上期增長13.60%。
　　
　　南京新百歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長197.74%，基本每股收益0.38元，實現營業(yè)總收入14.20億元。
　　
　　翠微股份利潤總額為1.17億元，同比增長18.54%，實現營業(yè)收入為25.1億元，同比增長0.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤8761.50萬元，同比增長19.24%。
　　
　　天虹商場實現歸屬上市公司股東凈利潤3.28億元，同比增長40.97%，基本每股收益0.41元，實現營業(yè)收入63.73億元，同比增長32.52%。
　　
　　上海新世界股份凈利潤1.3億元，同比增長13.36%，上半年實現營業(yè)利潤1.68億元，比去年同期增長5.04%，實現利潤總額1.68億元，同比上升5.01%。
　　
　　昆明百貨大樓（集團）凈利潤2759萬元，同比增長26.92%，實現營業(yè)收入7.69億元，同比增長0.59%，其中主營業(yè)務收入7.4億元。
　　
　　銀泰百貨集團母公司擁有人應占利潤增至人民幣5.47億元，較去年同期上升13.7%。同店銷售增長為9.2%，銷售所得款項總額為65.88億元，較去年同期增長18.5%，總收入為18.71億元，同比增長20.1%。
　　
　　南寧百貨實現凈利潤3945.68萬元，同比增長49.23％，實現營業(yè)收入12.79億元，同比增長13.91％，實現利潤總額4880.55萬元，同比增長52.94％。
　　
　　但同時，凈利潤處于明顯下滑的百貨店也不在少數：
　　
　　合肥百公司歸屬于上市公司股東的凈利潤2.42億元，同比下降17.42%，實現營業(yè)總收入48.34億元，同比增長4.89%，基本每股收益0.4656元。
　　
　　廣百股份公司利潤總額1.34億元，同比下降9.43%，實現營收35.78億元，同比增5.38%，歸屬于上市公司股東凈利潤1.01億元、每股收益0.29元，分別同比下降9.04%、12.12%。其中扣除非經常性損益后的凈利潤同比下降13.21%。
　　
　　成商集團凈利潤為7669萬元，同比減少28.58%，實現營業(yè)收入10.85億元，同比增長5.10%，實現營業(yè)利潤1.07億元，同比減少22.98%。
　　
　　福建東百集團股份有限公司凈利潤4817萬元，同比下降83.20%，實現完成營業(yè)收入9.7億元，較上年下降5.95%。
　　
　　自身調整是關鍵
　　
　　雖然報告顯示新華百貨、重慶百貨、南京新百等保持強勁增長勢頭，但良好的凈利背后，似乎也并非都如外表所示的那么光鮮亮麗。例如，新華百貨在上半年的營業(yè)利潤率同比下降0.54至7.02個百分點，使營業(yè)利潤增幅大幅低于收入增速。遇到問題的還有上海新世界百貨，今年上半年營業(yè)收入為15.64億元，較上年同期的16.3億元下降4%。而南京新百高達197.74%的凈利潤增長率也是由于企業(yè)合并子公司蕪湖南京新百大廈有限公司（自2012年1月1日起納入南京新百公司）合并報表范圍得出的結果。
　　
　　在業(yè)界看來，大部分百貨店業(yè)績不理想，主要是受到整體商業(yè)環(huán)境的影響。但在大環(huán)境不景氣的情況下，百貨店更應該加強自身努力和調整。
　　
　　翠微百貨便是自我調整取得較好收益的典型，該公司營業(yè)收入同比增幅不足1%，但營業(yè)利潤和凈利潤均有同比兩成左右的增長。翠微方面表示，這是由于公司調整商品結構的結果，使其經營成本降低，毛利率水平提升。報告中，翠微表示公司今年加大了主力門店翠微大廈店的商品結構調整力度，將毛利率水平較低的儲值黃金柜臺調整為毛利率水平較高的珠寶名表柜臺，同時加大了對精品服裝的調整，使毛利率水平獲得顯著提升。
　　
　　新華百貨把銷售額的上升同樣歸功于公司的自身調整，公司表示今年強化了對各店鋪的適時調改，同時不斷推進區(qū)域擴張。
　　
　　廣百股份也在半年度報告中提到公司為力保下半年經營不滑坡，力促新門店減虧增效、縮短培育期，將從提高對門店調整的研究能力、對市場競爭的應對能力和對會員服務的創(chuàng)新能力等多方面入手，促進公司經營力的提升。
　　
　　等待新機遇
　　
　　從早先的蓬勃發(fā)展，到現如今的精疲力竭，2012上半年由整個國家經濟下滑帶來的沖擊對百貨業(yè)是不言而喻的。近年來，商業(yè)地產項目的不斷增加、商業(yè)網點供給增快，也進一步分食零售市場，使得競爭更加激烈。同時，零售行業(yè)的并購活動增多，少數大型零售企業(yè)市場份額不斷增加，市場集中度有所提高。此外，購物中心、電子商務等新興業(yè)態(tài)的迅速崛起也加劇了零售行業(yè)的市場競爭。
　　
　　《服裝時報》記者就此問題采訪了北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉，他認為，針對零售業(yè)近年來的疲軟態(tài)勢，百貨店自身應做出兩方面調整，以便迎接新的挑戰(zhàn)。
　　
　　“首先要理性、根據自身條件嘗試發(fā)展自營品牌。自采自銷的方式可以在經營上減少流通環(huán)節(jié)，消費者可從中得到更多的價格實惠,商場也擁有相當定價權。其次，降低成本，從人員配置、管理、物流、營銷費用等多方面入手，盡可能的減少開支�！眲�暉說。
　　
　　去年中國人均GDP已達5400美元，標志著我國已開始由生存型消費向發(fā)展型消費轉變。今年以來，盡管消費增速下滑，但消費貢獻率不低，超過了投資和凈出口。或許只要奮勇走出眼前的困局，積極調整自身，發(fā)展創(chuàng)新商業(yè)模式，百貨業(yè)就將迎來新的歷史性機遇。