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家紡業(yè)迎來周期調(diào)整 三方向?qū)ね黄?/h1>

 2012-9-3

      核心提示:近期,因?qū)ξ磥硇蝿莶粯酚^,包括家紡在內(nèi)的紡織服裝業(yè)板塊繼續(xù)下挫。有專家指出,家紡行業(yè)周期性調(diào)整已經(jīng)到來,家紡企業(yè)尋找突破主要有三個方向,一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時代來臨,二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐,三是跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向。 

      據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報消息,8月29日,浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚(yáng)接受該報記者采訪時表示,“其實(shí)上半年比我想象要好,銷售增長了19%,利潤也差不多,但從8月份開始不樂觀!

      據(jù)悉,浙江巴貝紡織有限公司主打產(chǎn)品之一是真絲床品面料,被稱為國內(nèi)家紡三巨頭的羅萊家紡、夢潔家紡和富安娜家紡都采用其產(chǎn)品。該公司也是美國品牌Coach全球最大的面料供應(yīng)商。 

      7月11日,家紡龍頭羅萊家紡修正半年度業(yè)績預(yù)告,由“增長30%以內(nèi)”回調(diào)至“下降0%~30% ”。當(dāng)日,公司股價跌停。據(jù)半年報顯示,羅萊家紡凈利同比下降17.7%,夢潔家紡、富安娜則同比分別增長11.26%和27.61%。另外,自7月11日以來羅萊家紡股價累計(jì)跌幅已達(dá)30%。 

      因未來形勢不樂觀,包括家紡在內(nèi)的紡織服裝業(yè)板塊近期繼續(xù)下挫。對此,王維揚(yáng)表示,“現(xiàn)在不考慮賺不賺錢的問題,看的是健不健康,能不能再活5年、10年。”

水星家紡高克平:第三梯隊(duì)家紡企業(yè)被快速壓縮 

      8月29日,在上海第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會參展的水星家紡總經(jīng)理助理高克平對該報記者表示,“過去12年是家紡跑馬圈地、野蠻生長的12年。企業(yè)眾多,行業(yè)集中度很低,從2008年開始發(fā)生了一些變化!

      高克平表示,過去十幾年來,水星家紡的年復(fù)合增長率都能達(dá)到30%,但現(xiàn)在面臨一個全新的局面。目前家紡業(yè)第一梯隊(duì)的企業(yè),是單品年銷售規(guī)模達(dá)到10億元以上的,目前全國僅有四家;第二梯隊(duì)是3~8億;第三梯隊(duì)是兩三億以下。近年來,第三梯隊(duì)的企業(yè)被快速壓縮,淡出了品牌經(jīng)營,反而成了大品牌公司的合作工廠。 

      高克平還透露,水星家紡的IPO目前尚在籌備階段。他說,“雖然行業(yè)中已經(jīng)有3家公司上市了,但從2009年到現(xiàn)在,即使在宏觀環(huán)境不理想的情況下,3家公司在資本市場的表現(xiàn)依然是理想的,因此我們也充滿了希望! 

      中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華說,“今年展會好壞對比很分明,好的展臺人流多,不好的就真的沒人! 楊兆華還指出,以前提出要增長15%很容易做到,加量生產(chǎn)就可以,“但今年要講你的市場、渠道、產(chǎn)品特性”。 

家紡行業(yè)周期性調(diào)整已到來 主要有三個方向?qū)ね黄?nbsp;

      有專家分析認(rèn)為,前幾年是家紡行業(yè)的高速發(fā)展期,大部分公司利用加盟方式拓展渠道,力求更快占領(lǐng)市場。今年開始,伴隨經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控,家紡行業(yè)受其影響,消費(fèi)明顯放緩,大多數(shù)家紡企業(yè)同比去年同期增速出現(xiàn)下滑,家紡行業(yè)周期性調(diào)整已經(jīng)到來,行業(yè)將進(jìn)入一個中速發(fā)展期,對于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來說,只要外部環(huán)境好轉(zhuǎn),企業(yè)就會恢復(fù)高速增長。但對于中小企業(yè),如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和自我突破,未來的日子恐怕更難。 

      專家指出,家紡企業(yè)尋找突破主要有三個方向,一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時代來臨,二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐,三是跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向。 

家紡行業(yè)電子商務(wù)時代來臨 

      根據(jù)2011年中國電子商務(wù)市場發(fā)布的相關(guān)報告顯示,2011年上半年,中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)3.2萬億元,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)4734億元,較2010年全年增幅48.8%。而據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,到2013年我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達(dá)到13.9萬億元,年均復(fù)合增長率42.6%,并且增速逐年遞增。 

      隨著網(wǎng)購人群的不斷擴(kuò)大,也催動著家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),參與淘寶商城2011年11月11日促銷活動的博洋家紡,當(dāng)日完成支付額突破4000萬元,成為“全品類業(yè)績第一”。當(dāng)天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元;另一家參與活動的多喜愛家紡公布的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天的銷售額也超過1000萬元。一天內(nèi)僅這4家家紡品牌,銷售額總計(jì)就達(dá)到9000萬元。 

      目前我國的家紡電商格局還不成熟。消費(fèi)者反映線上產(chǎn)品的種類、花色、更新速度上都比不上線下。而且現(xiàn)階段家紡商品貨源、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié),短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。準(zhǔn)備進(jìn)軍電子商務(wù)和已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)的家紡企業(yè)怎樣保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化是需要思考的問題。 

功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐 

      功能性家紡產(chǎn)品指具有特殊功能的紡織品,比如安全功能(抗菌、阻燃、防靜電、預(yù)測、報警等)、智能(人體與環(huán)境信息預(yù)測、自動調(diào)光調(diào)色、自動調(diào)節(jié)溫濕度、自動調(diào)節(jié)空氣清新度)、人性化功能(柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤等)、衛(wèi)生功能(理療、減肥、防褥瘡、尿不濕、防螨蟲、防蚊蟲等)。當(dāng)前我國的功能性家紡主要集中在衛(wèi)生保健功效方面,比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。 

      企業(yè)在開發(fā)和研制功能性家紡產(chǎn)品時也要注意健康和環(huán)保,開發(fā)時采用的涂層、添加的助劑一定要符合國家檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),使功能性家紡更健康人性化,也更能為消費(fèi)者歡迎。 

跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向 

      面對家紡市場增速放緩,家紡企業(yè)紛紛出招,跨界開拓新市場成為了家紡行業(yè)尋求新增長點(diǎn)的方法之一。 

      家紡企業(yè)富安娜2011年就率先從家紡行業(yè)大步“跨界”到時尚配飾,在發(fā)布會上,展示了包括零錢包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等共計(jì)72款的系列產(chǎn)品。

      有專家指,家紡企業(yè)跨界,比較保守又可以延伸生產(chǎn)線的做法是與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)等企業(yè)跨界交流,實(shí)現(xiàn)“大家紡”愿景。家居家紡企業(yè)合作不僅可以加強(qiáng)行業(yè)間的交叉與銜接,還能通過一體化營銷,達(dá)成信息資源的共享和共贏。

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