從色彩視角看家紡

　色彩是吸引消費者眼球的因素之一�，F(xiàn)在的家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計中，越來越重視色彩的運用，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點，色彩經(jīng)濟愈演愈烈。
　　
　　紅色能夠帶來熱情、奔放的感覺；紫色能夠帶來優(yōu)雅、高貴的感覺；藍色能夠帶來自信、經(jīng)典的感覺；不同顏色帶給我們不同體驗，色彩的重要性我們有目共睹。在前不久，家紡人齊聚一起的2012秋冬新品訂貨會上，眾多企業(yè)都推出了色彩明亮、艷麗的產(chǎn)品，給大家?guī)�來了一場亮麗的視覺盛宴，色彩成為了家紡企業(yè)設(shè)計產(chǎn)品時考慮到的重要因素。然而，更多的家紡品牌還是沒有把色彩變成自己的品牌特色。
　　
　　隨著人們生活水平的提高，人們對家居的審美觀念也有了更高層次的要求，越來越講究環(huán)境的舒適度和個性化的家居空間。在一個環(huán)境中，最先進入我們視覺感官的是色彩。據(jù)美國一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”即一種產(chǎn)品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒，有很多消費者根據(jù)第一印象決定購買選擇，面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，“色彩”的重要性就不得不受到各行各業(yè)的重視。
　　
　　隨著80后90后年輕一代的成長，家紡界的目標群體主要鎖定在25到35歲的女性群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，這類群體創(chuàng)造了家紡市場90%以上的銷售額。年輕一代人大多個性張揚、追求個性化的家居裝飾，對色彩的要求同樣強烈。據(jù)心理學研究表明，當人的眼球接觸到不同顏色，大腦神經(jīng)會做出聯(lián)想和反應(yīng)，因此色彩對人的心理有直接的影響。2012年受全球經(jīng)濟和房地產(chǎn)調(diào)控影響，家紡行情急轉(zhuǎn)而下。在同質(zhì)化嚴重的家紡業(yè)，競爭形勢彰顯的更為嚴峻。
　　
　　感性消費的今天，色彩借助其鮮明的識別特性和“先色奪人”的特性。對主動引導(dǎo)消費者心理起到了不容忽視的作用。由于色彩本身強大的視覺表現(xiàn)力量。強化品牌的個性特征，以產(chǎn)品色彩的特殊力量，可以加深消費者心中的品牌形象�！胺ɡ�利紅”是著名品牌法拉利的經(jīng)典顏色。以紅色的熱情、大膽、積極賦予跑車在消費者心目中的經(jīng)典色彩。
　　
　　其實，關(guān)于對色彩運用到品牌建設(shè)中的家紡品牌，不能不提到以“藝術(shù)家紡”著稱的富安娜。在家紡行業(yè)上市的三巨頭羅萊、夢潔、富安娜中，富安娜“獨樹一幟”主打藝術(shù)概念。富安娜董事長林國芳曾表示，自己在審美方面是有天賦的，并且自己一直以來對富安娜的經(jīng)營也是出于對美的不懈追求。林國芳說，“色彩是有價值的”。行業(yè)內(nèi)有流傳過一句話，如果把一堆家紡產(chǎn)品放在一起，富安娜總是能夠被識別出來。無疑，富安娜在色彩運用和品牌塑造上，差異化的競爭優(yōu)勢。合適的色彩營銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟價值。據(jù)有關(guān)資料顯示，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)�來更多的利潤。因此，企業(yè)可以運用色彩營銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品的附加值。
　　
　　五彩繽紛的生活中，我們無時無刻不和色彩發(fā)生著聯(lián)系，我們所用的生活必須品，都在銷售市場上向我們展示著他們的威力。每個人在視覺、感性上對色彩會產(chǎn)生不同的審美效果。不同的色彩同時也不著不同的沖擊力。產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。色彩設(shè)計也是品牌戰(zhàn)略中一個重要的砝碼,家紡色彩設(shè)計對品牌文化氛圍的營造和品牌形象的提升有著至關(guān)重要的意義。精心的色彩選擇可以帶給我們的效用是不可低估的，不僅可以帶給我們愉悅的視覺感受，同時對品牌快速成長提供強大的助動力。在企業(yè)營銷過程中，色彩營銷足以影響到營銷的結(jié)果。然而長期以來，家紡行業(yè)缺乏對色彩的深刻認識，在色彩應(yīng)用領(lǐng)域比較混亂，探討家紡色彩戰(zhàn)略顯得尤為重要。作為行業(yè)內(nèi)的家紡人，你意識到了嗎？