從產(chǎn)品設(shè)計(jì)探索家紡業(yè)同質(zhì)化的突圍路
2012-10-8
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,家紡行業(yè)已走進(jìn)高度同質(zhì)化的死胡同:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、廣告促銷、包裝、商業(yè)模式如出一轍,只是品牌名稱和LOGO不同而已。
面對(duì)這種局面,中國家用紡織品協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華認(rèn)為,要改變家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況,一些大企業(yè)必須帶著整個(gè)行業(yè)走一條創(chuàng)新突圍之路。
同質(zhì)化原因分析
關(guān)于同質(zhì)化現(xiàn)況,好些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)從設(shè)計(jì)方面找原因。他們認(rèn)為,家紡產(chǎn)品的最終風(fēng)格是家紡品牌最有說服力的“臉面”,家紡品牌的經(jīng)營者對(duì)設(shè)計(jì)路線的思考缺位,對(duì)自身設(shè)計(jì)風(fēng)格的認(rèn)知模糊,最終造成整個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的同質(zhì)化狀況。
有業(yè)內(nèi)人士具體從3個(gè)方面來闡述是設(shè)計(jì)惹的禍。一、中國沒有培養(yǎng)家紡設(shè)計(jì)師的溫床。他認(rèn)為中國的大學(xué)沒有家紡設(shè)計(jì)師,現(xiàn)有家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)師都是從服裝設(shè)計(jì)師那里轉(zhuǎn)化過來的,而服裝設(shè)計(jì)和家紡設(shè)計(jì)間存有隔閡。二、家紡企業(yè)為了節(jié)約成本,選擇抄襲。挖角或培養(yǎng)一個(gè)設(shè)計(jì)師需要很高的成本,所以企業(yè)選擇了偽原創(chuàng)。三、抄襲歐式風(fēng)格。很多家紡品牌并不承認(rèn)自己抄襲,因他們認(rèn)為別人也是抄來的。
關(guān)于第三個(gè)原因,另有文章指出中國家紡品牌“洋”味逼人,家紡品牌的廣告近乎一致的借助宮廷文化元素為支撐,有的還要編撰出一個(gè)漂洋過海的故事。
探索設(shè)計(jì)同質(zhì)化的突圍路徑
畫稿拍賣
據(jù)報(bào)道,南通舉辦中國家紡畫稿交易會(huì)今年已是第4個(gè)年頭。畫稿作為獨(dú)立于家紡企業(yè)外的一種商品,體現(xiàn)了家紡行業(yè)在設(shè)計(jì)上的進(jìn)步,畫稿的價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)家紡品牌的塑造和提升作用。
據(jù)悉,今年的畫稿拍賣大賽上,由江蘇金太陽提供的畫稿《歐若拉》最終成交價(jià)為68000元,開創(chuàng)畫稿設(shè)計(jì)拍賣大賽的歷史最高價(jià)。由盛世王朝家用紡織品設(shè)計(jì)工作室提供的作品《遇》,以3000元底價(jià)起拍,經(jīng)10多次輪番競價(jià),最終成交價(jià)定格在30000元。
據(jù)悉,今年累計(jì)成交畫稿作品2600多件,成交總額達(dá)420萬元,其中到版權(quán)辦公室登記的成交作品有1701件,成交額288萬元。
在畫稿交易會(huì)上,本土設(shè)計(jì)工作室給出的畫稿價(jià)格大多在每幅2000元~ 3000元,價(jià)格很“實(shí)”;國外設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的家紡畫稿,價(jià)格大多在每幅6000元,盡管價(jià)格較貴,但也吸引了很多企業(yè)前來購買。
在現(xiàn)場(chǎng),一位購買畫稿的南通家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人表示:“國內(nèi)的畫稿作品很適合中國市場(chǎng),但是這種畫稿往往有它的局限,顯得缺乏新意;國外的畫稿很新穎,但是直接用在中國市場(chǎng),可能會(huì)有些水土不服,兩者都買一些是最理想的組合!
富安娜的另類婚慶家紡
據(jù)報(bào)道,7月23日,富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上,富安娜展示了七大系列、共十多款婚慶產(chǎn)品。這些新品中,中國紅仍然保留,但更搶眼的是更多浪漫之色,綠色、粉色等對(duì)比色被大膽采用,且龍、鳳、牡丹、百合、祥云、同心結(jié)等傳統(tǒng)文化元素也得到了發(fā)揮。
據(jù)介紹,這樣的婚慶產(chǎn)品,不僅在婚禮期間讓人賞心悅目,就是平時(shí),也使臥房充滿溫馨浪漫氣息。“天天都是開心日,月月都有好心情”的產(chǎn)品理念得到盡情的發(fā)揮,其使用周期至少擴(kuò)大了5倍至10倍。
富安娜董事長及總設(shè)計(jì)師林國芳向記者表示:“此次富安娜婚慶家紡流行趨勢(shì)發(fā)布從最初形象設(shè)計(jì)到物質(zhì)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),再上升到材料組成的設(shè)計(jì),原創(chuàng)能力和創(chuàng)意處處體現(xiàn)著對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解力和表現(xiàn)力,這也是富安娜挑戰(zhàn)家紡?fù)|(zhì)化的開始。”
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)探索家紡業(yè)同質(zhì)化的突圍路
推薦家紡品牌
回復(fù) 230806 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
蓄勢(shì)待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)將于7月1-3日在寧波國際會(huì)展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚(yáng)時(shí)尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時(shí)尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國國際家紡展組委會(huì)一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國家紡協(xié)會(huì)一起,對(duì)企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場(chǎng)成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場(chǎng)家紡市場(chǎng)成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場(chǎng)量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...