家紡：十年大成

     從家紡行業(yè)2003~2012年的發(fā)展來看，整體情況雖然有些許波動，但向前邁進的步伐依然堅定、平穩(wěn)。前幾年，家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的擴大與升級、家紡設(shè)計師職業(yè)的出現(xiàn)等都讓家紡業(yè)羽翼漸豐、展翅欲飛。從2006年開始，行業(yè)開始引進國外時尚，注重品牌創(chuàng)新。2008年，伴隨著消費方式的演變和市場需求的增加，不少老牌面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為家紡企業(yè)，還有不少新生力量以O(shè)EM的形式闖進家紡行業(yè)，使得家紡業(yè)逐漸龐大，呈現(xiàn)“大家居”的趨勢。2012年，中國家紡協(xié)會出臺中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要，家紡將跟著整個紡織業(yè)向著由“家紡大國”轉(zhuǎn)變成“家紡強國”的目標前進。
　　
　　2003年注重集群發(fā)展定義“中國家紡年”
　　
　　中國紡織工業(yè)協(xié)會把2003年定為“中國家用紡織產(chǎn)業(yè)年”，極大地推動了我國家紡行業(yè)的發(fā)展，其中制訂的“中國家紡年整體實施方案”，通過對“家紡年”的一系列重大活動，達到了推進家紡產(chǎn)業(yè)升級，促進家紡市場繁榮，培育家紡產(chǎn)品國際品牌的目的。擴大了家紡名城、名鎮(zhèn)、名企業(yè)的品牌效應(yīng)，強化了家紡產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢，并為中國家紡產(chǎn)業(yè)融入全球化營造了良好的成長環(huán)境。
　　
　　點評：至2003年止，我國家紡行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但與國際先進水平仍有較大差距。中國家用紡織品協(xié)會利用“家紡年”的大好時機，加大了國際性的行業(yè)交流、溝通與合作的力度，并致力于發(fā)展大家紡的宏偉戰(zhàn)略。2003年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會首次與中國國際紡織面料及輔料博覽會拆分辦展，但仍以11個國家和地區(qū)的260余家參展商、23000平方米的展覽面積創(chuàng)下了歷史新高。同時，“首屆中國國際家用紡織品設(shè)計大賽”的成功舉辦也成為本屆展會的最大亮點。
　　
　　2004年增多高層聚首迎后配額時代
　　
　　2004年，家紡高層聚首的機會變得多了起來，一方面得益于行業(yè)中不斷呈現(xiàn)的“公共”話題，另一方面配額的取消也成了眾多企業(yè)共同探討的議題。而展會方面，無論是舉辦方還是參展商都變得理性了許多，在收獲財富的同時，也為“后配額時代”的到來做好了鋪墊。法蘭克福國際家紡展、廣州家紡布藝展盛、土耳其伊斯坦布爾家用紡織品展會、中國廣州家居博覽會、中國國際家用紡織品及輔料博覽會都取得了不錯的效應(yīng)。
　　
　　點評：中國國際家紡展第一次獨立“出鏡”，以前與面料展齊頭并進似乎已難以展現(xiàn)家紡展的專業(yè)性與時尚性。首次分離，一方面體現(xiàn)出家紡行業(yè)強勁的發(fā)展后勢，另一方面也為新品的亮相提供嶄新的平臺。在許多展會上，具有中國文化風格的家紡產(chǎn)品依然擺到了赫然醒目的位置，驗證了歐洲市場上熱度不減的“中國風”。遺憾的是“真正從神秘國度走來的參展商卻沒有本土特色的產(chǎn)品”，這是來自一位外國友人的感嘆，讓中國的參展商不得不思索了良久。
　　
　　2005年新生力量出現(xiàn)簽署產(chǎn)權(quán)宣言
　　
　　2005年5月，中國家紡設(shè)計師作為一門新的職業(yè)誕生，家紡設(shè)計師社會地位的確立，有利于向社會推介一批有成果、有才藝、有創(chuàng)新能力的設(shè)計人員，對于深入研究中國起居文化，促進家紡產(chǎn)品更新，繁榮家紡市場，宣傳軟裝飾文化，提升消費者文化層次具有重要意義。4月，廣東省家紡布藝企業(yè)集體簽署了“家紡行業(yè)自律宣言”；8月，上海發(fā)布了《中國國際家用紡織品及輔料博覽會關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的上海宣言》。
　　
　　點評：2005年1月舉辦的法蘭克福家紡展對于進入后配額元年的中國紡織業(yè)有著非同尋常的意義，國內(nèi)眾多參展企業(yè)、設(shè)計師以獨到眼光、敏銳的嗅覺親自感受了變幻莫測的國際家紡市場與流行趨勢的走向。中歐、中美紡織品之間的貿(mào)易摩擦或多或少的影響了我國以生產(chǎn)型為主的家紡企業(yè)，以青島金泰、杭州瑞祥、萊蕪泰豐、紹興博覽、海寧天屹為首的一批家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，有的建廠國外，有的推出自主品牌等。這些家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型之初就主動自律，提出抑制惡性競爭、扛起維權(quán)大旗、走聯(lián)合之路等主張。
　　
　　2006年創(chuàng)新力度加強引進國外時尚
　　
　　2006年度舉辦的家紡盛展，無論是全國性的還是區(qū)域性的，都表現(xiàn)了極強的創(chuàng)新欲望。在上海舉辦的中國國際家紡暨輔料博覽會，不惜人力、財力和物力將世界家紡時尚風向標——法蘭克福流行趨勢第一次搬上中國舞臺，我們從流行趨勢中不僅學習到新的設(shè)計理念和思路，也學習到西方知名家紡企業(yè)的品牌運作經(jīng)驗。與此同時，家紡設(shè)計大賽深度推進、國外設(shè)計師集體來訪……所有這些活動無不圍繞時尚的主題，將時尚的內(nèi)涵進一步升華、深化。
　　
　　點評：在2月份舉辦的中國針織棉品交易會，給整個行業(yè)呈現(xiàn)出一場品牌集納整合的“美”。海寧家紡博覽會首次舉辦的家紡名牌產(chǎn)品評選會推介出一批海寧家紡名牌產(chǎn)品，還舉辦了海寧中國新農(nóng)村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國軟裝飾造型設(shè)計大賽，這些活動都充分反映出“布藝名鎮(zhèn)”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上，由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國民族家紡設(shè)計大賽”更是體現(xiàn)了當今中國民族家紡設(shè)計水平。在浙江、廣州等地舉辦的區(qū)域展會同樣表現(xiàn)了新的活力和新的創(chuàng)意。
　　
　　2007年品牌建設(shè)推進終端渠道開花
　　
　　2007年宏觀經(jīng)濟環(huán)境對中國家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展非常有利：黨的“十七大”的召開，落實“十一五”發(fā)展規(guī)劃步入第二年，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的各項舉措進一步落實，我國結(jié)束入世五年的過渡期后，各領(lǐng)域進入全面開放狀態(tài)。中國家紡經(jīng)濟取得突飛猛進的發(fā)展：品牌建設(shè)穩(wěn)步推進，終端渠道全面開花，家紡文化深度拓展，展會經(jīng)濟如火如荼……
　　
　　點評：在看到成績的同時，我們也感到一些隱憂，中國家紡企業(yè)開始步入“雙高”周期，即“高成本、高風險”。針對次現(xiàn)狀，中國紡織工業(yè)協(xié)會提出了“雙提高”策略：提高品牌貢獻率和科技貢獻率。2007年，中國家紡行業(yè)繼續(xù)圍繞創(chuàng)新、品牌、協(xié)同、文化、危機“十字方針”，進一步引導行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。
　　
　　2008年行業(yè)步入展望史無前例變革
　　
　　2008年，正值家紡業(yè)向第二個過渡階段的展望之際，一場始料不及的全球金融危機亂了大部分家紡企業(yè)的陣腳，許多企業(yè)表現(xiàn)得異常冷靜，沒有大張旗鼓地渲染，而是潛心研究家紡經(jīng)濟走勢。很多企業(yè)進行了史無前例的變革，諸如夢蘭啟動產(chǎn)品“下鄉(xiāng)計劃”，奧坦斯開展“股東合作”式營銷，杜邦設(shè)立“社區(qū)專營店”等等。
　　
　　點評：2008年，我國家紡企業(yè)有不少專業(yè)品牌，但是缺乏大眾品牌，正在經(jīng)歷由專業(yè)品牌向大眾品牌過渡的階段。伴隨著消費方式的演變和市場需求的增加，不少老牌面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為家紡企業(yè)，還有不少新生力量以O(shè)EM的形式闖進家紡行業(yè)�？萍己�量低造成了行業(yè)的低門檻。
　　
　　2009年追隨政策獲利鞏固擴大優(yōu)勢
　　
　　2009年，中國家紡企業(yè)在如下三個方面持續(xù)加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)更大突破：一是構(gòu)建更具活力的創(chuàng)新型組織，成為全員的共同追求，使創(chuàng)新成為企業(yè)永恒的主題；二是強力推進以節(jié)約經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟、清潔經(jīng)濟、安全經(jīng)濟、高效經(jīng)濟為特色的自主創(chuàng)新；三是推進家紡技術(shù)的自主創(chuàng)新，鞏固和擴大中國家紡在世界同行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
　　
　　點評：沒有哪一年像2009年這樣，宏觀環(huán)境對家紡產(chǎn)業(yè)的影響如此深刻，金融風暴、貿(mào)易保護、家紡下鄉(xiāng)、質(zhì)量抽檢……紛繁的事件讓家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多重考驗和磨礪后，從低谷到波峰、從頹勢到崛起，家紡經(jīng)濟的復(fù)興時代已經(jīng)到來。
　　
　　2010年首提跨界合作成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
　　
　　在2010年的中國國際家紡展上，家紡協(xié)會推出諸多創(chuàng)新舉措，其中以協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計企業(yè)進行跨界交流最為搶眼。在11月舉辦的功能性家紡會議論壇上成立了一個由化纖、棉紡、印染、家紡4家協(xié)會聯(lián)合主辦的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。聯(lián)盟有兩個意義，一是企業(yè)通過聯(lián)盟形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進共贏；二是聯(lián)盟可以使企業(yè)從財力方面和人力方面加大產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度。
　　
　　點評：家紡跨界合作通過與家具企業(yè)一起設(shè)立生活體驗專區(qū)為消費者再造生活場景，推動家紡行業(yè)渠道的創(chuàng)新，該舉措加強相了行業(yè)的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的經(jīng)營思路等舉措實現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，實現(xiàn)共榮共贏。
　　
　　2011年原創(chuàng)產(chǎn)品增多首現(xiàn)傳媒大獎
　　
　　2011年，家紡行業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象大有改觀。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權(quán)保護；另一方面，企業(yè)越來越傾向于設(shè)計創(chuàng)新，不屑于模仿和抄襲。在中針會和中國國際家紡展上，大多數(shù)家紡品牌都以原創(chuàng)產(chǎn)品向業(yè)界展示著設(shè)計力量和自我創(chuàng)新的實力。8月，由中國紡織報社主辦的2010～2011年度中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎典禮活動在滬舉行，家紡行業(yè)第一個傳媒大獎產(chǎn)生。
　　
　　點評：2011年，對于家紡行業(yè)來說是不平凡的一年。中國將在5～10年時間里，完成從世界紡織大國向強國的轉(zhuǎn)變。家紡行業(yè)也在科技戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進下，步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。
　　
　　2012創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)逆流而上
　　
　　為了進一步提升區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的競爭力，很多地區(qū)打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進行“二次創(chuàng)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，以家紡創(chuàng)意為基礎(chǔ)，充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點發(fā)展家紡設(shè)計、面料研發(fā)等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，積極推進家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)良性互動。5月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會上，家紡行業(yè)的數(shù)據(jù)成為一大亮點。當全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務(wù)15%的增長。
　　
　　點評：家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情，它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調(diào)，為企業(yè)指明了發(fā)展方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統(tǒng)家紡業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)值持續(xù)增長、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場份額連續(xù)攀高的良好勢頭。