家紡行業(yè)增速還在持續(xù)

     統(tǒng)計數(shù)字表明，今年的外貿(mào)出口增速下滑，能否完成全年的目標仍在未定之間。在這關(guān)鍵時刻，作為我國傳統(tǒng)出口產(chǎn)業(yè)的紡織品行業(yè)，其一舉一動自然引人關(guān)注。而記者了解到的情況，尤其是業(yè)內(nèi)人士的相關(guān)表態(tài)，"觀一斑可窺全豹"，讓人們對"信心"的重要性有所感悟。
　　
　　2012年，中國紡織行業(yè)面臨著復雜多變的發(fā)展環(huán)境，國際市場低迷，國內(nèi)市場不振，各種生產(chǎn)要素成本上漲，中國家紡行業(yè)在經(jīng)歷了多年快速發(fā)展后，面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)，為生存而創(chuàng)新提上議事日程。多年保持高速增長的中國家紡行業(yè)近來增速驟然放緩，難道家紡業(yè)的黃金發(fā)展期已經(jīng)風光不在？日前，在上海新國際博覽中心落幕的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會上，一句看似通俗的會展主題--"信心比黃金更重要"，向參展企業(yè)吹響了提振信心的號角。
　　
　　增速回調(diào)很正常
　　
　　有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的幾年，我國家紡行業(yè)年均產(chǎn)值高達6540億元，年均增長20%以上，被列為國內(nèi)高增長行業(yè)之一。然而，從去年上半年開始，我國家紡行業(yè)銷售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫存壓力增大。作為家紡的兩大驅(qū)動--出口和內(nèi)需雙雙受阻。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華說："以前，紡織企業(yè)如果提出要增長15%很容易做到，只要加量生產(chǎn)就可以，但今年則必須強調(diào)市場、渠道、產(chǎn)品特性等多重因素。"
　　
　　在出口方面，由于最主要的三大海外市場--美國、歐洲與日本受金融及主權(quán)債務(wù)危機等因素影響，家紡產(chǎn)品消費需求大幅萎縮，而印度與巴基斯坦等國家又分走部分訂單，導致家紡市場變小了，競爭卻加劇了。在內(nèi)需市場，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控讓與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時，勞動力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價格上漲，消費者相應(yīng)降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費量。
　　
　　不過，據(jù)楊兆華透露，根據(jù)行業(yè)協(xié)會跟蹤調(diào)查的200家特色企業(yè)顯示，今年平均產(chǎn)值增長6.6%，利潤同比增長10%。"這說明行業(yè)的增速還在持續(xù)，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長之后必然要做出回調(diào)，這是很正常的，不需要擔心。"楊兆華說，"當前提振企業(yè)信心最重要，同時要做好對存量需求的挖潛。家紡行業(yè)現(xiàn)在到了更新?lián)Q代的時候，企業(yè)應(yīng)該抓住更新?lián)Q代所帶來的巨大商機。"
　　
　　企業(yè)經(jīng)營面臨全新局面
　　
　　家紡業(yè)出現(xiàn)銷售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重。雖然我國家紡行業(yè)有企業(yè)2萬余家，但產(chǎn)值上些規(guī)模的企業(yè)僅有50家。高技術(shù)含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。
　　
　　水星家紡總經(jīng)理助理高克平介紹說，目前家紡業(yè)第一梯隊的企業(yè)，是單品年銷售規(guī)模達到10億元以上的，全國僅有4家；第二梯隊是3億元至8億元；第三梯隊是兩三億元以下。近年來，第三梯隊的企業(yè)被快速擠壓，淡出了品牌經(jīng)營，成了大品牌的合作工廠。
　　
　　高克平表示，過去十幾年來，水星家紡的年復合增長率都能達到30%，但現(xiàn)在面臨一個全新的局面。"現(xiàn)有的訂單多是被動性的，希望未來兩三年能夠?qū)崿F(xiàn)主動性的業(yè)務(wù)占據(jù)30%至40%，這樣才能活下去。"
　　
　　浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受記者采訪時表示，其實今年上半年比預計的要好，銷售增長了19%。但他同時透露，自8月開始，銷售不樂觀，9月的訂單比去年少。根據(jù)當下的市場狀況，他對第四季度和明年都不太樂觀。
　　
　　積極求變準備過冬
　　
　　業(yè)內(nèi)人士指出，家紡業(yè)的未來出路在于提供專業(yè)化、個性化的產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，充分體現(xiàn)差異化，加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜愛。
　　
　　可喜的是，今年眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆家紡展，營造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。面對新的挑戰(zhàn)，"為生存而創(chuàng)新"已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng)新。
　　
　　第18屆中國國際家用紡展讓企業(yè)看到"信心比黃金更重要"。逆勢增長的本屆家紡展規(guī)模達到13.8萬平方米，來自全球29個國家和地區(qū)的1326家企業(yè)參展，無論是參展規(guī)模、參展商數(shù)還是國際地區(qū)來源均比上屆增長9%以上，展會規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。
　　
　　據(jù)記者了解，展會上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場的研發(fā)到位，營銷多樣化、產(chǎn)品系列化，企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設(shè)計增多等種種跡象表明，中國家紡業(yè)對未來發(fā)展前景依然樂觀，信心猶在。
　　
　　"第18屆中國國際家用紡織展逆勢上揚，表明了我們企業(yè)的信心。我們的企業(yè)對自己的產(chǎn)品有信心，對市場有信心，對自己的企業(yè)有信心。"楊兆華說，今年可能是困難的一年，但明年會更加困難，行業(yè)有下行壓力，家紡企業(yè)必須認清形勢，積極求變，準備過冬。
　　
　　中國服裝品牌研究中心分析師認為，家紡品牌不應(yīng)再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時更加強調(diào)品牌自身的風格。