家紡市場細分下催生各類風(fēng)格品牌

     很多消費者都有屬于自己的消費個性和消費需求，而現(xiàn)在市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的家紡產(chǎn)品已不能滿足他們的消費需求。為此不少企業(yè)為突破產(chǎn)品過于同質(zhì)化這一現(xiàn)狀，在家紡消費市場謀得一席之地，緊抓市場細分這一發(fā)展趨勢，從開始對品牌進行定位，就著手創(chuàng)建屬于自己的特色，以便讓加盟商更讓消費者記住自己，將盡可能多的資金與市場支持導(dǎo)入企業(yè)，壯大品牌優(yōu)勢與實力。
　　
　　下面我們就來認識一下現(xiàn)今最常見的家紡品牌的幾種風(fēng)格。
　　
　　1.傳統(tǒng)中國風(fēng)
　　
　　說到具有中國風(fēng)風(fēng)格的床品，不得不提一下雨蘭家紡。雨蘭從提出“中國文化家紡”概念到推出青花系列產(chǎn)品，便受到了不小的關(guān)注。“青出雨蘭”，雨蘭家紡誕生于江西，抓住江西獨特的瓷器文化，以景德鎮(zhèn)青花為產(chǎn)品的主打元素，并將中國古典婚慶融入其中，在中國傳統(tǒng)經(jīng)典中添入現(xiàn)代元素，在流行時尚中加入古典的中國韻味，以獨具內(nèi)涵的產(chǎn)品演繹現(xiàn)代的生活方式，致力打造中國文化家紡。
　　
　　雨蘭推出的主打產(chǎn)品青花系列，將白色與藍色完美搭配，勾勒出一幅筆鋒由濃轉(zhuǎn)淡韻味十足的牡丹圖。而這一幅幅青花美圖自是招徠了不少加盟商的眼球，正如加盟商陳先生所說，當(dāng)初之所以會選擇加盟雨蘭，正是被青花特色的床品所吸引的，古典美與現(xiàn)代感的撞擊，描繪出一幅清新雋永的江南煙雨圖。
　　
　　為更深程度的挖掘青花文化，打造獨具特色的中國文化家紡，8月雨蘭家紡還與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院舉行了青花產(chǎn)品項目研討會，以校企合作的方式將青花文化更好的融入雨蘭產(chǎn)品之中。
　　
　　2.經(jīng)典奢華歐式風(fēng)
　　
　　歐式風(fēng)是很多家紡品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，這些家紡品牌迎合市場消費需求，不斷開發(fā)生產(chǎn)出消費者中意的產(chǎn)品。以艾莎家紡的歐式新古典主義為例，它將歐美風(fēng)格具體化、細節(jié)化，用歐式新古典主義詮釋自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品營造出一種雍容淡雅的韻律感，讓人產(chǎn)生一種仿似經(jīng)過精雕細琢的品味。那么歐式新古典主義到底是怎樣的呢？在艾莎的床品中又是如何體現(xiàn)的？
　　
　　歐式新古典主義的特色是將繁復(fù)的裝飾凝練得更為含蓄精雅，為硬而直的線條配上溫婉雅致的軟性裝飾，將古典注入簡潔實用的現(xiàn)代設(shè)計，使得家飾更有靈性，使得古典的美麗穿透歲月，在我們的身邊活色生香。
　　
　　艾莎歐式新古典主義風(fēng)格包括艾米蘭休閑時尚系列、巴洛克經(jīng)典系列、布拉格婚慶系列、洛可可溫馨系列。這幾個系列的產(chǎn)品將新古典主義的代名詞“高雅而和諧”融入產(chǎn)品的色彩搭配之中，以白色、金色、黃色、暗紅作為主色調(diào)，用鑲繡、鏤花、緞帶造型，加以其他的淡黃、淺菊、淺褐等風(fēng)格清新的床飾，使整個產(chǎn)品看來明亮大方，自然產(chǎn)生一種非凡的氣度，為消費者帶來西式的浪漫與溫柔。
　　
　　3.時尚英倫風(fēng)
　　
　　近年來，英倫風(fēng)格不僅在服裝領(lǐng)域大熱，在家紡領(lǐng)域也是如此，尤其是倫敦奧運期間，不少家紡品牌配合倫敦奧運推出的產(chǎn)品，更是融合了年輕時尚的英倫風(fēng)格。如多喜愛推出的玩轉(zhuǎn)·英倫風(fēng)系列產(chǎn)品，憑借其實惠的價格、時尚的英國學(xué)院風(fēng)格設(shè)計，產(chǎn)品一面市就深受不少80、90后一族的喜愛。
　　
　　英倫風(fēng)格，從字面上理解就是“英國的風(fēng)格”（英國又稱英倫），源自英國維多利亞時期。英倫風(fēng)格以自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴為特點，除去學(xué)院風(fēng)特色外，其中最為突出的就是英國皇家特點。
　　
　　圣夫島家紡作為英國圣夫島國際投資有限公司在亞太地區(qū)設(shè)置的總代理，其產(chǎn)品帶上了濃厚的英國皇家風(fēng)。它傳承了百年皇家精工紡織技藝，其奢華類產(chǎn)品告訴了消費者何為典型的皇家御用品，什么才是英國皇室高貴的生活，讓消費者切實體驗到皇室御用紡織品所帶來的尊貴享受。
　　
　　像以上這些飽含特色的家紡品牌還有很多，如史初泓霖產(chǎn)品呈現(xiàn)的中國江南粗布文化，東方刺繡的古典與現(xiàn)代融合的完美的絲繡工藝，莎鯊家紡演繹的豪華奢美卻不張揚的經(jīng)典歐洲風(fēng)格等等，都是企業(yè)在激烈的市場競爭中搶占市場的必有舉措。市場細分已是不容置疑的發(fā)展趨勢，如何進行市場細分并取得勝利，這些企業(yè)已經(jīng)做出了表率。