巧妙設計櫥窗 吸引行人腳步

　　櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物。街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺，特別是在夜色里，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來，櫥窗幾乎成為游人對這個城市的全部印象和美好回憶。

　　人們喜歡看櫥窗不僅僅因為漂亮的關(guān)系，而是透過一個個櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動，感受流行季風的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。不同領域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設計風格上有所不同，同時也映照出一個城市的經(jīng)濟實力和文化水準。

　　一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，也是店鋪中其他營銷手段無法替代的。

　　一個成功的櫥窗可以反映一個企業(yè)的個性、風格和對文化的理解。在市場品牌競爭越來越激烈的今天，許多國內(nèi)的品牌開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設計則是產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”。

　　櫥窗設計前需要考慮的問題：

　　1．考慮顧客的行走視線

　　雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運動的。因此，櫥窗的設計不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗的視覺效果，以及穿過櫥窗前的“移步即景”的效果。為了顧客在最遠的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同，主題要簡潔，在夜晚還要適當?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼�，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提�?0～100%，照度要達到1200～2500Lx。另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過專賣店時，一般是從商店的右側(cè)穿過店面。因此，我們在設計當中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。

　　2．櫥窗和賣場要形成一個整體

　　櫥窗是賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合，形成一個整體，就如前面把賣場比喻成一本書一樣，封面的設計風格必須和內(nèi)頁的版式要協(xié)調(diào)。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個賣場的風格相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。

　　在實際的應用中，有許多陳列師在陳列櫥窗時，往往忘了賣場自身陳列風格。結(jié)果我們常常看到這樣的景象：櫥窗的設計非常簡潔，而里面卻非常繁復。或外面非�，F(xiàn)代，里面卻非常古典。

　　3．要和賣場中的營銷活動相呼應

　　櫥窗從另一角度看，也如同一個電視劇的預告，它告知的是一個大概的商業(yè)信息，傳遞賣場內(nèi)的銷售信息，這種信息的傳遞應該和店鋪中的活動相呼應。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲備相應的以新裝數(shù)量，以配合銷售的需要。

　　4．主題要簡潔鮮明，風格要突出

　　我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實你的櫥窗只占小小的一段，如同一個影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時間。因此，櫥窗的主題一定要鮮明，不要這也宣傳，那也宣傳。要用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達的思想。