通州家紡，以“布”變贏萬變

從通州區(qū)金沙鎮(zhèn)沿著世紀(jì)大道出城，驅(qū)車15分鐘便到了川姜鎮(zhèn)志浩村。這里有著世界第三大家紡中心、中國(guó)最大的家紡市場(chǎng)——中國(guó)南通家紡城。
　　
　　徐亞娟是志浩村的一名普通農(nóng)民，她家兩間100多平方米的房間被作為倉(cāng)儲(chǔ)用房堆滿了貨物。“都租給了家紡城的商戶，1平方米一年租金180多元，僅這一項(xiàng)一年就可以給家里增加近2萬元收入。”說起家里的發(fā)展，徐亞娟不無得意。
　　
　　“2011年家紡城交易額達(dá)500億元。川姜猶如一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，吸引了來自全國(guó)各地近15萬人在此‘撈金’，營(yíng)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)用房供不應(yīng)求�！闭f起鎮(zhèn)上的發(fā)展，陪同記者采訪的南通家紡城版權(quán)管理辦公室工作人員王蔚敏同樣一臉自豪。
　　
　　家紡業(yè)是通州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)18個(gè)床上用品產(chǎn)業(yè)集群中，規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、版權(quán)保護(hù)最好，素有“世界家紡看中國(guó)，中國(guó)家紡看江蘇，江蘇家紡看通州”之稱。盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，但通州的家紡企業(yè)都鉚足了勁兒轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“布”變贏萬變，就是為了不在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期落后于人。
　　
　　一下新增60家加盟商源于企業(yè)創(chuàng)建品牌的“嘗鮮”
　　
　　“我們這里的‘夢(mèng)之語’商標(biāo)，是南通地區(qū)第一家也是唯一一家由國(guó)家工商總局頒發(fā)的‘中國(guó)馳名商標(biāo)’。”在王蔚敏推薦下，記者來到夢(mèng)之雨臥室用品有限公司。接待記者的，是這家公司外貿(mào)部經(jīng)理崔蓓蓓。作為如皋人的她，見到家鄉(xiāng)記者來訪格外熱情。
　　
　　走進(jìn)公司1500平方米的豪華展廳，各式各樣的家紡套件展品玲瑯滿目，令人應(yīng)接不暇，展廳正中間的“中國(guó)馳名商標(biāo)”平牌匾分外顯眼。“雖然公司創(chuàng)辦了10多年，也在一步一個(gè)腳印地走，但總會(huì)被產(chǎn)品同質(zhì)化和雷同化所桎梏。痛定思痛，只有走自主品牌之路，才能讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展�！贝掭磔砀嬖V記者，2011年，公司投入了數(shù)百萬元用于“夢(mèng)之語”品牌打造，著力于宣傳升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、形象升級(jí)。經(jīng)過不懈努力，今年4月27日，“夢(mèng)之語”商標(biāo)喜獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
　　
　　品牌成為了夢(mèng)之雨占領(lǐng)更大市場(chǎng)的通行證。就在今年11月下旬公司舉辦的2013春夏新品發(fā)布會(huì)上，一下子新簽了60個(gè)直營(yíng)店加盟合同。而在此后不到1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，其中23家直營(yíng)店迅速開業(yè)。
　　
　　【記者手記】憑借著自己的定位，夢(mèng)之雨走出了一條完善的品牌之路，在同行業(yè)中有了更多話語權(quán)。以品牌的活力賦予企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是大勢(shì)所趨，我們欣喜地看到，近年來如皋的企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)。萬達(dá)、九鼎先后被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，力星等企業(yè)正積極爭(zhēng)創(chuàng)這一“金字招牌”。只有打造自主品牌，真正實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的發(fā)展之路才會(huì)走得更遠(yuǎn)。