功效是功能性家紡發(fā)展的基石

家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的棉被分天下的時(shí)代，功能性家紡從眾多的棉、麻、蠶絲等面料中脫穎而出成為家紡行業(yè)的新寵兒。
　　
　　從功能性家紡的特點(diǎn)來(lái)講，功效應(yīng)該是消費(fèi)者是否購(gòu)買的決定性因素。有機(jī)構(gòu)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)“決定購(gòu)買功能性家紡的因素”這一問題的回答也驗(yàn)證了這一論斷。超過六成的消費(fèi)者選擇功效，超過兩成的消費(fèi)者選擇品牌，剩余的消費(fèi)者不了解和不相信功能性家紡。因此，產(chǎn)品真正具有功效是功能性家紡能否成功的關(guān)鍵。
　　
　　這就給功能性家紡企業(yè)提出了要求，如何讓消費(fèi)者了解和相信功能性家紡產(chǎn)品的功效？同時(shí)，這也解釋了為什么有超過兩成的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌來(lái)選擇功能性床品，如果消費(fèi)者不容易判斷家紡產(chǎn)品是否具有功效，品牌就成為消費(fèi)者消除不確定性，尋找“擔(dān)�！钡囊粋�(gè)途徑。
　　
　　功效是功能性家紡質(zhì)量的基石，建立產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)盟，探索營(yíng)銷渠道，實(shí)施名牌戰(zhàn)略、差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是功能性家紡企業(yè)成功發(fā)展的必行之路。
　　
　　在中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周邦勇看來(lái)，目前保健功能紡織品市場(chǎng)比較嚴(yán)重的是標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題。他指出，在廠家聲稱的抗菌、負(fù)離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠(yuǎn)紅外、抗靜脈曲張等十余種功能中，只有磁保健、遠(yuǎn)紅外以及抗菌保健等功能紡織品有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　而對(duì)于家紡產(chǎn)品的功能性宣，要以個(gè)人體驗(yàn)為主�！澳阗I我這個(gè)枕頭回去舒服了下次還會(huì)買。如果告訴消費(fèi)者買一個(gè)枕頭回去就不失眠了，這明顯是欺騙�！�
　　
　　因此，功能性家紡生產(chǎn)商在宣傳功效之前，先誠(chéng)信生產(chǎn)，做足“功效”才是發(fā)展正道。