2013家紡消費 像選衣服般選床品 ?

面對已經(jīng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的家紡市場，消費者早已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，相對于線下實體店，家紡品牌線上產(chǎn)品則顯得生動有趣得多。2013新年伊始，各大家紡品牌已率先拉開了一場網(wǎng)購市場的促銷之戰(zhàn)，而從這些潮流中，記者借此預(yù)測到的家紡產(chǎn)品2013年走向也已初露端倪。
　　
　　像選衣服一樣選床品
　　
　　我們知道家紡品牌售出的套件，基本都已搭配好相應(yīng)的被套、床單、枕套等，而中國家紡網(wǎng)記者在一家名為“夜家居”的天貓旗艦店里發(fā)現(xiàn)，這里的床品，不同于常規(guī)的設(shè)計觀念和營銷模式，被套和床單可以分開選購，讓買家像選衣服一樣選床品，滿足時尚潮流人士的追求。
　　
　　買家可根據(jù)喜好選擇床單的顏色
　　
　　在與該店淘寶客服的溝通中，中國家紡網(wǎng)記者了解到，夜家居為買家提供了黑、白、灰、粉、綠、藍、黃七種純色床單，買家只要拍下心儀的套件，然后備注自己喜歡的床單顏色即可。
　　
　　雖然可以自由選擇喜歡的顏色搭配套件讓買家很新鮮，但也有買家表示：純色的床單搭配套件顯得有點單調(diào)，但如果可以印上一些圖案來搭配，將更具吸引力。
　　
　　家紡“玩”起來
　　
　　2012年天貓雙十一購物狂歡節(jié)，盛宇家紡結(jié)合刀刀的人氣，成功策劃了一場“讓惠利與關(guān)愛同行”的主題促銷活動，受到了眾多買家的熱捧。自攜手動漫形象刀刀狗以來，該系列產(chǎn)品就已成為了盛宇線上的明星產(chǎn)品。
　　
　　盛宇攜手刀刀首創(chuàng)的創(chuàng)意抱枕，傳達了這樣一種新概念--“家紡產(chǎn)品也可以玩起來”。抱枕的正面是刀爸所創(chuàng)作的漫畫，反面則是蘊含哲理的文字�！叭藶槭裁捶且�等成了花癡，才肯笑得無邊無際呢？”,“愛或以愛的名義，一切都在我抽身以后上演”……反面的這些文字蘊含著刀刀的創(chuàng)作者慕容引刀對生活的思考與感悟。父母可以將抱枕作為游戲，來啟發(fā)孩子們的想象力。
　　
　　盛宇家紡刀刀狗創(chuàng)意抱枕
　　
　　電商專家狄華明曾表示：卡通動漫床品一直深受小朋友的喜愛，但它的受眾面也比較狹窄，其實年輕人也有一顆童心。如果家紡企業(yè)可以在單調(diào)的床品上印上圖文并茂的各種故事，結(jié)合配套的明信片，讓家紡真正“玩”起來，將帶來巨大的消費市場。
　　
　　婚慶床品“潮”起來
　　
　　婚慶市場作為剛性需求一直是各大家紡品牌的“香餑餑”，但以龍鳳、牡丹等元素為主流的紅色婚慶床品已越來越不能滿足當(dāng)下年輕時尚一族的口味。記者就在覺家居里看到一款名為“愛情睡醒了”的床品，一改往日傳統(tǒng)，在純白色的底布上，設(shè)計師用擬人的手法來表達26個英文字母在愛情中所蘊含的意義，搭配充滿喜慶的紅色枕套，頗為新穎和大膽。
　　
　　覺家居“愛情睡醒了”床品
　　
　　對于覺家居里多款潮流婚慶床品，一位買家在留言中指出：我們年輕人結(jié)婚還是喜歡與眾不同的床品，但父母的意見也十分重要，所以我會按他們的意思買一套正紅的床品結(jié)婚用，而現(xiàn)在購買的這款平時也可以使用。看來，婚慶市場領(lǐng)域要打破固有的傳統(tǒng)，讓人們接受新穎時尚的潮流婚慶床品，家紡企業(yè)還有很長的一段路要走。
　　
　　以上幾個家紡品牌的探索無疑是一種大膽的嘗試，讓人欣喜，但究竟成效如何，還有待于市場的檢驗和完善。