家紡行業(yè)將由搶金期步入淘金期

隨著歐債危機的不斷惡化，全球經(jīng)濟增長明顯放緩，下行風(fēng)險不斷加大，近年經(jīng)歷了飛速發(fā)展的中國家紡行業(yè)也因此遇冷。由于出口增速放緩，更多外貿(mào)家紡企業(yè)都在開拓內(nèi)需市場上發(fā)力，使得2012年的國內(nèi)市場出現(xiàn)了前所未有的激烈競爭局面。
　　
　　內(nèi)需是座富礦
　　
　　受國際市場需求低迷、國內(nèi)外棉花價差持續(xù)拉大等因素影響，2012年以來，我國家紡產(chǎn)品出口壓力明顯加大。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，家紡出口74.7億美元，同比增長12.3%，增幅較上年同期下降12個百分點。美國、日本和歐盟市場出口額分別增長3.9%、31.8%和11.25%。其中，美國市場2011年增幅在30%以上，增幅明顯收窄。
　　
　　值得關(guān)注的是，盡管整個行業(yè)的出口增速放緩，但對新興經(jīng)濟體的出口卻增長較快。2012年前三季度，家紡行業(yè)對俄羅斯、印度、巴西三國的出口增長20%，對東盟十國出口增長13.8%，對除巴西以外的南美國家出口增速達7%。
　　
　　雖然行業(yè)發(fā)展困難重重，但國家拉動內(nèi)需的政策為家紡企業(yè)、床上用品加盟企業(yè)拓展國內(nèi)市場帶來難得的機遇，許多曾以外貿(mào)為主的家紡品牌開始主攻國內(nèi)市場，在設(shè)計、渠道建設(shè)等許多方面推動品牌的差異化發(fā)展。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，1802家規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷率維持在98%的良好水平。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會表示，內(nèi)銷是支撐產(chǎn)銷平穩(wěn)增長的主要因素。由于積極轉(zhuǎn)變品牌特色及營銷模式，一大批家紡品牌依然保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。收獲了開拓國內(nèi)市場豐碩果實的睡康寧家紡公司接受采訪時就曾表示：“國內(nèi)家紡市場是座富礦，值得企業(yè)大力開掘�！�
　　
　　有望晉級子行業(yè)首位
　　
　　“國內(nèi)市場還沒顯現(xiàn)出想像中的美好�！边@是很多業(yè)內(nèi)人士對目前內(nèi)需市場的評價。由于更多外貿(mào)家紡企業(yè)都在開拓內(nèi)需市場上發(fā)力，內(nèi)需市場競爭激烈，尤其是非品牌企業(yè)面臨著更大的生存發(fā)展壓力。很多中小型企業(yè)由于資金和渠道問題已經(jīng)開始謀劃下一步的變革之路，不少商家包括知名家紡品牌企業(yè)和家紡行業(yè)巨頭甚至萌生退意，開始轉(zhuǎn)型其他行業(yè)。
　　
　　南通疊石橋地區(qū)的家紡企業(yè)負責(zé)人紛紛表示，2012年的家紡行業(yè)不好做，正在考慮是否轉(zhuǎn)做其他行業(yè)。
　　
　　伴隨著行業(yè)巨頭的退出，業(yè)內(nèi)也發(fā)出了家紡行業(yè)發(fā)展空間是否越來越小的疑問。
　　
　　2012年家紡業(yè)消費報告指出：此前十年，高速發(fā)展階段的家紡行業(yè)處于搶金期，隨著市場的成熟，競爭的加劇，行業(yè)進入洗牌調(diào)整期，品牌化、個性化、禮品化等特點以及適合網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢尚未被深挖。隨著市場的更加成熟，家紡行業(yè)將進入淘金期。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認為，盡管我國家紡行業(yè)近年來發(fā)展速度較快，但與發(fā)達國家紡織消費品結(jié)構(gòu)相比仍然有差距。隨著家紡行業(yè)和消費觀念的進一步成熟，在未來的消費黃金十年中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費品中的第一子行業(yè)。從長遠來看，當(dāng)前價格因素正慢慢弱化，消費者將更加注重家紡的面料及品牌。