家紡行業(yè)細分定位

目前，在國內家紡領域，多數(shù)的家紡品牌更為關注成人家紡產品的設計與開發(fā)，專業(yè)的兒童家紡品牌很少。隨著國外成熟家紡品牌進入中國市場以及中國消費者消費習慣、經濟條件與住房條件的不斷改善，人們對于兒童家紡產品的關注度越來越高，幾個國內家紡知名品牌包括羅萊等逐漸開始關注兒童家紡的開發(fā)，最近一直以專業(yè)制造兒童枕頭知名的阿蘭貝爾品牌宣布拓展領域進入兒童家紡領域，并通過推出預防手足口病的兒童枕頭，免費發(fā)放預防兒童手足口病香囊的公益活動等形式引起了業(yè)內關注。
　　
　　目前阿蘭貝爾兒童家紡產品的范圍包括：枕頭、包巾、床單、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，還包括了床臥套裝、床圍、其他兒童護理用品等系列產品，兒童小家紡的產品線基本趨于完善。
　　
　　據(jù)介紹，阿蘭貝爾是在原來兒童枕頭系列產品取得市場成功的基礎上做的順勢延展，經過數(shù)年的努力，阿蘭貝爾兒童品牌經過多年的發(fā)展已經擁有近百家的銷售網(wǎng)絡，目前是中國兒童枕頭這個小領域的領先品牌。
　　
　　記者采訪的家紡業(yè)內人士分析認為，最近在阿蘭貝爾根據(jù)中國嬰幼兒生理及成長特點而推出兒童健康家紡，充分發(fā)揮了自己的終端和消費者優(yōu)勢，比較羅萊等卡通形象為自己主推的兒童家紡顯然具有自己的貼近消費者優(yōu)勢。
　　
　　另外，按照品牌的宣傳，阿蘭貝爾品牌主推環(huán)保天然的設計、健康安全的理念為中國嬰幼兒提供最專業(yè)的家紡用品，提倡和推廣健康、衛(wèi)生的嬰幼兒睡眠理念，立志于改變中國人育嬰不良習慣，制造健康、優(yōu)質的嬰幼兒健康家用紡織品，從市場理念來說，阿蘭貝爾顯然特意避開了迪斯尼兒童家紡的卡通形象切入市場的思路，通過推廣健康的經營理念，加上自己原有的天然健康形象顯然更容易為大眾消費者所接受。