家紡行業(yè)：紡織產(chǎn)業(yè)鏈條上的耀眼明珠

日前，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布了2012年1~11月家紡經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)狀況，中國(guó)家紡行業(yè)因1831家規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤(rùn)保持了14.9%的良好增長(zhǎng)，再度成為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的一大亮點(diǎn)，唱響行業(yè)年度“好聲音”。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年1~11月，規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤(rùn)率達(dá)5.6%.16家產(chǎn)業(yè)集群利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了9.8%的增長(zhǎng)，高于產(chǎn)值增速近1個(gè)百分點(diǎn)，且利潤(rùn)率為5.3%.200家企業(yè)利潤(rùn)增速也達(dá)到8%,增速超過(guò)了產(chǎn)值增速約2個(gè)百分點(diǎn)，利潤(rùn)率為6.2%,且全年利潤(rùn)率呈現(xiàn)逐月提高的走勢(shì)。
　　
　　家紡行業(yè)為何成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈條一顆“耀眼明珠”?為何成為紡織“十二五”征程中“獵獵招展”的一面旗幟？家紡經(jīng)濟(jì)高速推進(jìn)的引擎和助力在哪里？
　　
　　宏觀規(guī)劃初顯威力
　　
　　2012年初，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)發(fā)布實(shí)施了《中國(guó)家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出了我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期目標(biāo)：“十二五”時(shí)期是家紡行業(yè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)期，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。深刻認(rèn)識(shí)并準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，科學(xué)指導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)提升，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展、幫助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，對(duì)于實(shí)現(xiàn)家紡強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，完成國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，具有十分重要的意義。
　　
　　圖片來(lái)源：水星家紡
　　
　　規(guī)劃指出，未來(lái)五年，城市化水平將提高4個(gè)百分點(diǎn)，意味著將增加大約6000萬(wàn)城市人口，即年均新增1200萬(wàn)人。隨著3600萬(wàn)套保障性住房建設(shè)工程的實(shí)施，城鎮(zhèn)化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來(lái)產(chǎn)品需求。另外，婚慶類(lèi)產(chǎn)品將持續(xù)熱銷(xiāo)。目前，我國(guó)每年1000多萬(wàn)對(duì)新人婚慶發(fā)生的直接消費(fèi)高達(dá)6000億元，兒童用家紡消費(fèi)品數(shù)量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時(shí)尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對(duì)行業(yè)產(chǎn)品提出了更高更新的要求。
　　
　　另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設(shè)施，也將創(chuàng)造公共類(lèi)產(chǎn)品新增需求和重置需求。數(shù)據(jù)表明，2010年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計(jì)有537萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)10.27%;收養(yǎng)性社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)共計(jì)4萬(wàn)個(gè)，床位312.3萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)13.4%.伴隨公共衛(wèi)生服務(wù)要求的提高，公共類(lèi)產(chǎn)品需求將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。目前，全國(guó)酒店客房數(shù)年均增長(zhǎng)率為10%,星級(jí)酒店客房數(shù)達(dá)200萬(wàn)間，預(yù)計(jì)未來(lái)十年內(nèi)將增至500萬(wàn)間。
　　
　　規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，上市的家紡大牌以及一批領(lǐng)跑形家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而9月以來(lái)，許多品牌銷(xiāo)售呈現(xiàn)井噴增長(zhǎng)，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績(jī)股。
　　
　　隨著宏觀政策的落地，企業(yè)的一些跟進(jìn)細(xì)則也緊隨其后，成為市場(chǎng)追逐放量的又一個(gè)積極因素，產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的威力可見(jiàn)一斑。
　　
　　另外，中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)、中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)論壇、中國(guó)家紡品牌傳媒影響力大獎(jiǎng)等一系列行業(yè)活動(dòng)相繼舉辦，它們不斷見(jiàn)證并推動(dòng)著中國(guó)家紡品牌的崛起。
　　
　　終端變革贏得紅利
　　
　　傳統(tǒng)渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng)新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢(mèng)潔是目前中國(guó)家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。
　　
　　幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過(guò)“多品牌大家居”方式，逐步實(shí)現(xiàn)由“床品店”向“家紡店”,再向“大家居店”的升級(jí)。如今，在羅萊的家居館里，除傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。
　　
　　在夢(mèng)潔家紡的門(mén)店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢(mèng)潔家紡董事長(zhǎng)姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，夢(mèng)潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調(diào)，傾力打造3D臥室空間。而夢(mèng)蘭家居館的落成，更是得到中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱的認(rèn)可。他指出：“家居本身是一個(gè)整體，最需要的是和諧與協(xié)調(diào)的美。當(dāng)消費(fèi)者具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，而家居用品市場(chǎng)提供這一可能時(shí)，家居整體軟裝配套消費(fèi)就會(huì)從夢(mèng)想走向現(xiàn)實(shí)�！倍鴫�(mèng)蘭這一模式的落成，更是迎合消費(fèi)者對(duì)家居裝飾各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)的潛在需求。
　　
　　不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場(chǎng)份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng)新也給他們帶來(lái)了豐厚“紅利”.
　　
　　新型城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)
　　
　　黨的十八大報(bào)告中提出，要堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯加快，城鎮(zhèn)化率每年大約提高1個(gè)百分點(diǎn)，并在2011年首次超過(guò)50%.專(zhuān)家據(jù)此速度預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將超過(guò)60%.據(jù)中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林測(cè)算，當(dāng)前我國(guó)中等收入群體約占23%,在城鎮(zhèn)化等因素的帶動(dòng)下，每年將提高2個(gè)百分點(diǎn)，到2020年達(dá)到40%左右，從而形成一個(gè)高達(dá)6億人口的中等收入群體。
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)中高端家紡受?chē)?guó)際品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線(xiàn)具有消費(fèi)能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來(lái)這些城市的消費(fèi)升級(jí)。城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費(fèi)的巨大潛力。
　　
　　歸因于諸多因素帶來(lái)的利好，中國(guó)家紡企業(yè)利潤(rùn)保持14.9%的良好增長(zhǎng)，并非不可思議。這一年，是中國(guó)家紡品牌成長(zhǎng)最快的一年，因?yàn)槟ゾ毢芏�、思考很多、探索很多，才使品牌發(fā)展更加理性。經(jīng)歷跌宕磨礪之后，品牌企業(yè)對(duì)科技支撐、設(shè)計(jì)研發(fā)、信息化管理、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道建設(shè)有了更充分的認(rèn)識(shí)和前所未有的重視。未來(lái)，中國(guó)家紡業(yè)將在已取得的成績(jī)上，在已經(jīng)明確的大方向上繼續(xù)不斷提升。