家紡品牌招商已過時？

家紡成為紡織業(yè)最具潛力的一類備受關(guān)注，但是同質(zhì)化嚴(yán)重、進(jìn)入點低、渠道發(fā)展受阻也成為困擾家紡行業(yè)發(fā)展的致命點。一些走在行業(yè)前列的企業(yè)通過成立一個新品牌來轉(zhuǎn)型升級，希望跳出同質(zhì)化的泥潭，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。如從羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡到維科、博洋、凱盛、紫羅蘭、寶縵、雅芳婷等家紡企業(yè)，都紛紛啟動多品牌模式。
　　
　　如果說像羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡這樣的多品牌操作只是為了占領(lǐng)不同市場份額，搶占不同消費群體的話，那么雅芳婷、維科、紫羅蘭開發(fā)的科技環(huán)保品牌，來助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，則是為了搶占更多的專業(yè)市場。
　　
　　2010年中針會上，香港雅芳婷家紡帶來了全新環(huán)保床品品牌isimple，從產(chǎn)品設(shè)計、選料、生產(chǎn)過程到包裝上做足環(huán)保，包括純天然木漿提煉出來的天絲和優(yōu)質(zhì)長絨棉系列全棉產(chǎn)品都采用Dyestone環(huán)保印染技術(shù)。同時也開啟了國內(nèi)家紡品牌爭相推出天絲系列環(huán)保面料產(chǎn)品，以及后來的家紡企業(yè)開發(fā)環(huán)保系列產(chǎn)品的新篇章。
　　
　　2012年紫羅蘭家紡經(jīng)過三年多研究，耗資上千萬元自主研制出99%抑菌效果和97%抑螨效果的生機(jī)家紡，首創(chuàng)天然的FOOMO潔菌技術(shù)，不僅能高效殺滅家紡產(chǎn)品的各種有害細(xì)菌、真菌，而且還能殺滅病毒，同時對塵螨有非常好的抑制效果，水洗20次仍有95%的抑菌效果。去年9月，在通州開啟了首家生機(jī)家紡旗艦店，自此紫羅蘭家紡成功轉(zhuǎn)型為科技型家紡企業(yè)。
　　
　　維科家紡在95屆中針會上，推出了全新的品牌口號，同時帶來了“自然、回歸”的品牌理念，將核心定位在把“自然”作為首席設(shè)計師，邀請品牌形象代言人馬伊琍出席啟動儀式。其中最大亮點是經(jīng)過改良培植出來的“天雪棉”，用“天雪棉”織造出來的面料比普通長絨棉面料外觀更加靚麗，觸感更加爽滑溫婉，是天然的家紡環(huán)保產(chǎn)品。該新品牌的運營承載著維科家紡在品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品、營銷傳播策略和管理模式的升級，為維科家紡從同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，具備差異化競爭的優(yōu)勢，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展做好鋪墊。
　　
　　另外還有部分企業(yè)通過開發(fā)具有特色的產(chǎn)品系列助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，如寶縵家紡開發(fā)萊科系列抗菌產(chǎn)品、雨蘭家紡青花瓷系列產(chǎn)品助力企業(yè)走自己的特色，家紡企業(yè)迎合時代需求，步入綠色、健康、環(huán)保、有特色行列。如果你還在不斷模仿別人、想著用什么招數(shù)吸引加盟商而不自我提升，是不是太“俗”了呢？