淺談家紡行業(yè)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”

家紡行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得家紡產(chǎn)品越來越趨同，因此家紡產(chǎn)品所附著的獨(dú)特心理感受和體驗(yàn)變得越來越重要。家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說已經(jīng)演變成為體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。為消費(fèi)者營(yíng)造美好而獨(dú)特的親身體驗(yàn)，真正滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，才能最終形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　因此，“體驗(yàn)”作為一種重要的營(yíng)銷手段日益受到家紡企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注。究竟什么是“體驗(yàn)營(yíng)銷”呢？究其根本，體驗(yàn)營(yíng)銷要求的是企業(yè)在營(yíng)銷過程中不僅讓顧客獲得產(chǎn)品功能上的滿足，同時(shí)獲得體驗(yàn)或者說情感上的愉悅，從而實(shí)現(xiàn)顧客與品牌之間的“情感共鳴”。
　　
　　“體驗(yàn)式營(yíng)銷”在家紡行業(yè)正在大力推進(jìn)，家紡企業(yè)通過在專賣店設(shè)立床位，讓消費(fèi)者可以親身試睡，切實(shí)感受家紡產(chǎn)品帶來的舒適，讓消費(fèi)者更加便捷地找到自己所需的產(chǎn)品。顯然，“體驗(yàn)式營(yíng)銷”在將來一定會(huì)成為家紡行業(yè)的流行趨勢(shì)。