解讀2014春夏面料產(chǎn)品開發(fā)方向

　　伴隨著近期各大權(quán)威機構(gòu)2014年春夏流行趨勢的發(fā)布，“2013年度第一次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地成員日活動”的主辦方國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心特別組織了趨勢研究專家、產(chǎn)品開發(fā)專家、院校專家和優(yōu)秀企業(yè)代表參與活動探討，通過他們的解讀和分享，為面料企業(yè)尋找2014年春夏面料產(chǎn)品的開發(fā)方向。
　　
　　揭露流行本質(zhì)
　　
　　流行有規(guī)律可循，并有一定的周期性和延續(xù)性。
　　
　　黃艷
　　
　　流行色并不是作為單純顏色出現(xiàn)的，流行色受經(jīng)濟形勢、科技發(fā)展以及藝術(shù)水平的深刻影響。色彩的研究機構(gòu)專門采集信息，通過對生活方式、對具有上升勢頭的色彩進行猜測，挑選下一季的流行色彩。通過媒體的傳播以及服裝企業(yè)的生產(chǎn)和銷售，加強消費者對流行色的認知，進而影響到消費者的購買。
　　
　　流行色有一定的時間延續(xù)性，在接下來的幾季都有可能出現(xiàn)，但是每一季都會有略微的變化，大體來說，就是某一流行色冷暖色調(diào)之間的轉(zhuǎn)變，或是色彩明暗之間的轉(zhuǎn)變。
　　
　　陳寶建
　　
　　一般來講，某一季的流行色通常提前18~24個月發(fā)布，面料的趨勢發(fā)布提前12月，而成衣提前半年左右的時間。
　　
　　生活方式、時尚態(tài)度、消費理念的變化是導(dǎo)致潮流發(fā)生改變的根本原因。從這個意義上來講，要了解某一國家的流行趨勢，也最好去收集他們本國趨勢機構(gòu)發(fā)布的信息。
　　
　　2014春夏趨勢解讀
　　
　　借助實例的解讀能更清晰的了解趨勢，趨勢不再虛無縹緲，而被轉(zhuǎn)換成了產(chǎn)品開發(fā)語言。
　　
　　AnneROUSSEL
　　
　　“寶藏”是一個充滿裝飾性的華美主題，是高級定制與高端手工藝融合的系列。
　　
　　嚴謹與印象派結(jié)合而成一種全新的精簡主義，設(shè)計風格和色彩方向都秉承著在精簡之下的需求：去粗取精、稀釋色彩，但保留著色彩的清新與明亮。
　　
　　“宣言”則是對物欲橫流的社會抵抗的主題，各種色彩都脫離了它們一貫扮演的角色。
　　
　　“質(zhì)樸”則是向手藝人、工匠及其工作裝備中蘊涵著的豐富專業(yè)知識的人們致敬。這一主題的面料帶來了低調(diào)懷舊而又永恒雋永的風格。
　　
　　陳寶建
　　
　　2014年春夏流行面料入圍評審的獲獎產(chǎn)品，在某定程度上代表了這一季的開發(fā)方向。其中，綜合一等獎“白紗喬其”，3D暗格效果，亞光，無萊卡自然彈性，吸濕、透氣、抗皺、挺括、塑形，突破傳統(tǒng)外觀。而綜合二等獎“光影魅力”通過清水軋光整理，納米三防，自清潔功能整理，干洗10次不消光，具有化纖的光澤感及化纖不具備的懸垂度和品質(zhì)感。綜合二等獎“潔白無瑕”采用了高支高密，絲綢般的光澤感，沒有條干和緯斜，自由裁剪的方式，不卷邊，防脫緯，垂感好，高檔內(nèi)衣首選。綜合三等獎“疊加”利用緊密紡強捻，松結(jié)構(gòu)，毛料產(chǎn)生麻的稀松和骨感風格，讓面料具有層次感和透明感，干爽透氣，透濕，賦予夏季毛紡面料清透的品質(zhì)。綜合三等獎“絹毛斜紋綢”，桑蠶絲和羊絨交織，風格細膩，手感柔軟舒適，涼感潤滑，懸垂性佳，高檔原料，應(yīng)用到極致，代表了提高面料附加值的產(chǎn)品開發(fā)方向。綜合三等獎“純黑巴洛克藤蔓”，強捻滌綸紗，黑色皮光的巴洛克式藤蔓，仿皮光澤，不退膠光，代表著蕾絲的重要應(yīng)用方向，男女裝均可搭配使用，應(yīng)用范圍廣。
　　
　　3D將成為大趨勢
　　
　　3D有兩層意思，一是指三個維度，即有長、寬、高；二是指基于電腦互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化三維立體技術(shù)。在現(xiàn)階段面料開發(fā)中，這兩個方向都是趨勢中的重點。
　　
　　陳寶建
　　
　　2014中國流行面料評審中，我們看到了很多在3D方面有突破的面料。其中，裸眼式3D技術(shù)利用“視覺差屏障”技術(shù)與數(shù)碼印花相結(jié)合，控制左右眼看到不同的圖像，然后利用人眼的視覺成像原理，形成3D清晰逼真的影像效果，呈現(xiàn)出強烈的立體感和科技時尚感。另外，獲得一等獎的面料，也是體現(xiàn)了3D暗格效果，突破傳統(tǒng)外觀。
　　
　　黃海嶠
　　
　　服裝在銷售等過程中使用數(shù)字化技術(shù)，可以減少90%成本。3D創(chuàng)新數(shù)字化在面料開發(fā)設(shè)計工作中的應(yīng)用，可以給面料企業(yè)帶來極大的方便。它擺脫了工業(yè)化時期用紙和筆進行設(shè)計創(chuàng)作的時代，給設(shè)計師提供了一個更具想象力的空間，設(shè)計師通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽到各國最快的流行信息，也可以通過論壇與顧客在線交流，并把他們的建議和意見融入到設(shè)計中去，把設(shè)計想法通過計算機變成現(xiàn)實，而且，設(shè)計師可以準確、科學、快速地完成設(shè)計，不再像傳統(tǒng)繪畫那樣受到時間和空間的限制。
　　
　　此外，企業(yè)在對面料進行批量生產(chǎn)之前，往往會綜合客戶等人的意見和觀點。這個過程比較漫長，而且經(jīng)過綜合評定后，往往需要重新制作面料小樣。如果設(shè)計工作還像以前一樣，則需要花費設(shè)計師非常多的時間，需要設(shè)計師重新設(shè)計，而運用數(shù)字化技術(shù)，設(shè)計師可以簡單、輕松的進行修改，而且還可以通過系統(tǒng)的快捷工具，拼合出更多的面料款式提供下游客戶。
　　
　　趨勢用于實際
　　
　　將趨勢運用到實際，就是要提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，并找準未來設(shè)計方向。通過色立體相關(guān)理論，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，進行色彩的演變推移，使每一個流行色更加準確地應(yīng)用到企業(yè)自身產(chǎn)品中。
　　
　　陳寶建
　　
　　在面料設(shè)計的過程中，普通材料的品質(zhì)感；普通材料的設(shè)計感；少量貴重材料，提升面料檔次；高貴材料的極致運用，這些都是提升面料價值的關(guān)鍵詞。對于現(xiàn)階段面料設(shè)計方向，我認為主要集中在以下幾點：天然纖維化學化和化學纖維天然化的跨界融合設(shè)計；技術(shù)與時尚的結(jié)合；色彩運用；關(guān)注三個熱點詞匯：模仿、智能、借鑒；產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新。
　　
　　黃艷
　　
　　如何選用流行色，每個企業(yè)可能都有自己的一套經(jīng)驗。我給大家介紹的色立體相關(guān)知識，通過明度和彩度的組合，可以形成不同風格特點的顏色，并且組合出來的顏色有各自適合的領(lǐng)域。雖然像PremiereVision、Stylesight等色彩權(quán)威機構(gòu)都已發(fā)布2014年春夏的流行色彩，但是企業(yè)若根據(jù)色彩做出產(chǎn)品，不一定能得到客戶的認可。企業(yè)需要定位出一個合適的顏色，比如說玫瑰粉這個顏色，用在不同風格的衣物上的顏色就各不相同。企業(yè)需要通過科學的色彩分析，根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，進行色彩的演變推演，使得每一個流行色更加準確地應(yīng)用到企業(yè)自身的產(chǎn)品上，從而產(chǎn)生更大的色彩價值。
　　
　　企業(yè)案例
　　
　　鼎天：提花的個性化小批量開發(fā)模式
　　
　　近年來鼎天分別在巴黎、紐約增設(shè)辦事處，構(gòu)建與國際同步的流行資訊渠道，迅速掌握當季面料流行趨勢。同時，鼎天擁有一流的設(shè)計團隊并且細分了設(shè)計領(lǐng)域團隊，建立了與ITS同步的內(nèi)部實驗室，通常會提前一年到一年半做設(shè)計開發(fā)。在平臺創(chuàng)新方面，鼎天在2004年就開始實踐IT標準化平臺，目前已經(jīng)實現(xiàn)了生產(chǎn)的標準化、智能化和自動化，并自主開發(fā)了提花的自動核算成分比例系統(tǒng)軟件，極大地提高了生產(chǎn)效率。正是有了這個標準化的運營平臺，為鼎天的全球發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。無論客戶在哪個國家，鼎天都可以與其無縫對接。
　　
　　企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)遵循規(guī)范的研發(fā)流程，并在研發(fā)的關(guān)鍵決策點提請產(chǎn)品綜合管理或業(yè)務(wù)管理部門進行決策。在設(shè)計方面，目前鼎天不僅與許多國際大服裝公司建立了合作關(guān)系，跟巴黎、米蘭的高端服裝設(shè)計師也有合作。是否能夠獲得國際市場的親睞，很大程度上取決于企業(yè)的研發(fā)理念和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力。
　　
　　投資組合決策、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺管理、項目管理是產(chǎn)品管理的四項能力。在產(chǎn)品管理上，要在理解市場的基礎(chǔ)上做好產(chǎn)品規(guī)劃，收集創(chuàng)意確定產(chǎn)品研發(fā)方向，同時要做好產(chǎn)品營銷、成本核算，構(gòu)建以產(chǎn)品為核心的考核體系。同時，產(chǎn)品目錄是精細化管理的基礎(chǔ)，產(chǎn)品的規(guī)劃、研發(fā)、經(jīng)營、考核上都離不開產(chǎn)品目錄。
　　
　　德福倫：聚焦“熱門”新纖維材料
　　
　　纖維的流行影響下游產(chǎn)品的流行，當今紡織面料流行趨勢中包含了10種元素：輕薄、舒適、閃光、透明、花色、質(zhì)感、復(fù)合、功能、綠色、保健等。面料的綠色趨勢需要從其源頭纖維做起，面料流行色的應(yīng)用趨勢和纖維原料色彩方向密不可分。吸濕排汗涼感等功能性纖維的發(fā)展與面料的舒適趨勢相對應(yīng)；細旦纖維的研發(fā)與面料的輕薄、透明趨勢相對應(yīng)；抗菌、抗靜電等功能性織物的流行趨勢和纖維的功能性開發(fā)趨勢相對應(yīng)；織物的保健趨勢則和具有保健性能的纖維開發(fā)相對應(yīng)。
　　
　　差別化纖維可以實現(xiàn)織物的輕薄化、懸垂性，也可以應(yīng)用于當下的流行趨勢——織物仿毛。我們常見的功能性纖維有：涼感纖維織成的面料手感涼爽、柔軟順滑，市場利用率極高，此外，更能與其他纖維混紡，制成不同領(lǐng)域產(chǎn)品；咖啡炭纖維擁有主動升溫保暖、除臭抑菌的特性，將廢棄的咖啡渣循環(huán)再利用，既節(jié)能環(huán)保，又緊跟時尚，且富有十足的科技含量；超仿棉纖維在滿足仿棉的基本功能指標柔軟性、蓬松性、親水性、抗靜電、抗起毛起球、回潮率的基礎(chǔ)上、還可強化其功能指標，根據(jù)需求添加抗菌、阻燃、防紫外線等功能；異型纖維系列滿足了纖維多樣化、多變化、仿生化的要求，達到了纖維風格化、自然化、仿真化的目的。此外還有細旦纖維、高收縮纖維、多元功能性纖維、蓄熱保濕纖維等。
　　
　　記者手記
　　
　　提起流行趨勢，相信很多企業(yè)都會認同其對企業(yè)生產(chǎn)銷售的影響力，但要談到如何能將流行趨勢運用于實際，也相信很多企業(yè)都不知道該如何下手。
　　
　　在“2013年度第一次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地成員日活動”的現(xiàn)場，記者在與企業(yè)交流時，再次肯定了這個看法�！半m然我們也是按照當季的流行趨勢去開發(fā)產(chǎn)品，也知道流行趨勢不能拿來就用，但實際上在用的時候并沒有太大的信心”，“對于流行色的把控是企業(yè)的一大短板，對于一些主打產(chǎn)品我們通常在打樣時會做到十幾個顏色，但就算是這樣，也會有遺漏或是不準確的時候”……
　　
　　整整一天的活動下來，記者與在場的100多位來自企業(yè)的研發(fā)或管理人員一樣，收獲頗豐。從權(quán)威機構(gòu)的流行趨勢發(fā)布，到專家對趨勢進行解讀，并用實例告訴企業(yè)去如何認識流行的本質(zhì)，如何運用流行色，如何將流行語言轉(zhuǎn)化為實際的開發(fā)信息，如何找準產(chǎn)品研發(fā)方向等等，再加上兩家優(yōu)秀企業(yè)負責人的經(jīng)驗分享，很多的疑問都得到了一一解答。
　　
　　我們通常會被流行趨勢發(fā)布中美輪美奐的圖片或不是太口語化的描述所迷惑，感覺很美，卻不知所云。經(jīng)過專家的解讀，我們知道了這里面有一定的社會背景，有故事，也有情感的表達。除了借鑒流行趨勢之外，其實企業(yè)也需要借鑒趨勢發(fā)布渲染故事的能力。產(chǎn)品開發(fā)需要講故事，企業(yè)需要從自身文化修養(yǎng)上下功夫，提高對美的感受力，對市場的認知能力。
　　
　　專家們的分享相信補足了很多企業(yè)研發(fā)人員專業(yè)知識的欠缺。流行色不能拿來就用，需要根據(jù)自己的定位進行流行色的演變和推移，不同明度和彩度的色彩組合，會有各自適合的領(lǐng)域。結(jié)合2014中國流行面料春夏入圍評審結(jié)果的點評，讓企業(yè)看到了優(yōu)秀企業(yè)的研發(fā)能力和研發(fā)方向。服裝與面料3D數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)的展示，拓寬了企業(yè)的視野。還有兩家優(yōu)秀企業(yè)的慷慨分享，讓同行們看到了他們辛苦探索收獲的經(jīng)驗，相信會給很多企業(yè)帶來啟發(fā)。