美國(guó)，不該主動(dòng)棄權(quán)的市場(chǎng)

美國(guó)聯(lián)邦政府年初出臺(tái)了新一輪工資稅法改革，稅收的增加，影響了工薪族的家庭開(kāi)支。與此同時(shí)，本該進(jìn)入春季的3月，寒潮依然席卷著全美大部分地區(qū)，加上今年復(fù)活節(jié)早于去年，這都讓消費(fèi)者延后了采購(gòu)春裝的計(jì)劃。
　　
　　“美國(guó)消費(fèi)者目前開(kāi)支計(jì)劃十分謹(jǐn)慎�！盉IGinsight負(fù)責(zé)人PamGoodfellow表示，由于油價(jià)、食品價(jià)格等上漲加之經(jīng)濟(jì)的不確定因素，人們?cè)谔暨x商品時(shí)，會(huì)更多地選擇普通品牌的商品，使用優(yōu)惠券享受折扣，減少電話寬帶等項(xiàng)目的支出，重新調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣。即便如此，55%的消費(fèi)者表示仍然愿意為純天然面料的服裝增加支出，其中愿意花更多的錢消費(fèi)純棉內(nèi)衣褲的消費(fèi)者占到61%，愿意消費(fèi)牛仔褲的占55%，T恤衫占57%，運(yùn)動(dòng)衫占45%。
　　
　　美國(guó)零售委員會(huì)（NFR）主席MatthewShay表示：“只有民眾消費(fèi)才能拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。年初的財(cái)政懸崖、上漲的油價(jià)、走低的消費(fèi)者信心，以及對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的不確定性給消費(fèi)者和零售業(yè)都帶來(lái)了負(fù)面的影響。我們能做的就是打破障礙，讓消費(fèi)者重新開(kāi)始消費(fèi)�！碧鞖夂�冷加上消費(fèi)者支出削減，3月份，13家大型零售商同店銷售增加了1.4%，雖不如市場(chǎng)預(yù)估的1.8%，但還是給冷清的市場(chǎng)帶來(lái)一點(diǎn)利好的消息，至少人們還在持續(xù)消費(fèi)。
　　
　　紐約展體現(xiàn)“大出展”特色
　　
　　第十四屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）將于2013年7月16~18日在紐約賈維茨會(huì)展中心舉辦，展覽會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（美國(guó)）公司承辦，中國(guó)參展商以國(guó)家展團(tuán)的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、紐約家紡采購(gòu)展（HTSE）和美國(guó)Texworld服裝面料展(TexworldUSA)3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會(huì)，目前這3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)成為美國(guó)東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。
　　
　　根據(jù)2012年7月舉辦的第十三屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“紐約展”）的調(diào)查報(bào)告顯示，在買家采購(gòu)金額方面，有51%的買家表示在2013年公司的采購(gòu)預(yù)算金額將維持不變，25%的買家表示將略有增長(zhǎng)，15%的買家表示將大幅增長(zhǎng)。在采購(gòu)下單方式上，60%的買家表示參觀完展會(huì)后會(huì)考慮下單；近87%的觀眾通過(guò)訪問(wèn)展會(huì)、收集市場(chǎng)信息，找到所需要的商品，為日后采購(gòu)決策作參考。買家考慮發(fā)展新供應(yīng)商的三大最主要因素是：面料品質(zhì)、價(jià)格和每單最低起訂量。從2011年和2012年紐約展的報(bào)告中我們可以看出，受經(jīng)濟(jì)影響，美國(guó)買家近年來(lái)采購(gòu)預(yù)算的漲幅一直不大，多數(shù)則維持不變；此外，小批量、性價(jià)比高仍是美國(guó)市場(chǎng)需求的方向。
　　
　　紐約展不同于傳統(tǒng)意義的紡織類展會(huì)，以“大出展”概念貫穿始終，旨在打造適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)并符合我國(guó)紡織服裝外貿(mào)企業(yè)需求的全產(chǎn)業(yè)鏈展。“大出展”概念不僅體現(xiàn)在從原材料到終端產(chǎn)品，從面料到服裝、家紡，從流行趨勢(shì)到服裝配飾等紡織產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的展出上，同時(shí)也體現(xiàn)在展會(huì)資源的全球配置上。2012年，紡織貿(mào)促會(huì)在國(guó)內(nèi)外承辦的行業(yè)展會(huì)已經(jīng)達(dá)到19個(gè)，總展出面積72.5萬(wàn)平方米，同時(shí)還多次組團(tuán)參加各種紡織類國(guó)際展。2013年，首屆巴西GOTEX服裝采購(gòu)展也即將拉開(kāi)大幕。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“大出展”讓我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在走向全球的同時(shí)也使展會(huì)的資源更有效地共享。紐約展的招展、招商工作充分利用并共享了國(guó)內(nèi)外資源，通過(guò)自己的專業(yè)辦展平臺(tái)和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)中國(guó)的紡織企業(yè)和紡織市場(chǎng)起到了很好的宣傳和推廣作用。
　　
　　知己知彼開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)
　　
　　受到工資稅法、燃油、天氣等因素的影響，美國(guó)服裝零售數(shù)據(jù)不盡人意，使得一小部分中國(guó)服裝類出口企業(yè)產(chǎn)生了動(dòng)搖的想法。但從中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)展覽六部獲悉，目前對(duì)工資稅法改革及汽油價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)支出的影響作出負(fù)面評(píng)價(jià)還為之過(guò)早。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)服裝的需求是持續(xù)的，有需求就會(huì)為經(jīng)濟(jì)注入活力，這對(duì)美國(guó)零售業(yè)會(huì)帶來(lái)不大但卻是積極的發(fā)展信號(hào)。目前，紐約展招展正在火熱進(jìn)行中，來(lái)自安徽、河南等中部地區(qū)報(bào)名的企業(yè)增多。東莞市大朗鎮(zhèn)作為全國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群將再次組團(tuán)出征紐約展。
　　
　　美國(guó)棉花公司3月發(fā)布的生活方式調(diào)查顯示，有82%的消費(fèi)者最喜歡純棉或者棉混紡產(chǎn)品。紐約展負(fù)責(zé)人表示：“美國(guó)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，非常值得耕耘。從近期的一些數(shù)據(jù)上我們可以看出消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，性價(jià)比高的休閑系列、牛仔系列都是美國(guó)買家關(guān)注的品類，美國(guó)客戶十分看重中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的供應(yīng)能力。隨著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，附加值逐步提升，此外中國(guó)企業(yè)交貨期有保證、訂單量靈活，這使中國(guó)的產(chǎn)品在美國(guó)仍將占有相當(dāng)大的市場(chǎng)。”
　　
　　同時(shí)，由于近期美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖明顯，使家紡產(chǎn)品零售持續(xù)升溫。目前家紡企業(yè)對(duì)紐約展持積極態(tài)度，報(bào)名參展情況較好。與3月份服裝零售的下降相比，家紡家具類產(chǎn)品同月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)0.9%，同比增長(zhǎng)0.8%。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，2012年12月，全美房屋價(jià)格與上年同期相比上漲了8.3%，這是自2006年5月以來(lái)的最大漲幅。房屋市場(chǎng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，反映了美國(guó)房地產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇活躍程度，也反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)室內(nèi)家紡產(chǎn)品的需求。紐約展主辦方表示，希望家紡類企業(yè)能夠準(zhǔn)確了解市場(chǎng)走向，調(diào)整產(chǎn)品定位，借紐約展迅速有效地進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。