家紡市場(chǎng)迎來(lái)“潮童經(jīng)濟(jì)”

“六一”兒童節(jié)即將到來(lái)，我們都期待著孩童們活潑開心的笑臉和收到禮物時(shí)流露出的幸福滿足的模樣。而在這美麗的日子里，家紡行業(yè)是否做好了準(zhǔn)備，讓那些為孩童們選購(gòu)禮物的家長(zhǎng)們滿載而歸？孩子們又是否能夠面對(duì)得到的新禮物而喜笑顏開？
　　
　　為此，記者走訪了京城各大家紡賣場(chǎng)并發(fā)現(xiàn)，不少家紡品牌推出了兒童潮流家紡款。相對(duì)以往，兒童家紡市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品數(shù)量都有了較大提高，產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)也在不斷豐富，許多為孩子挑選產(chǎn)品的家長(zhǎng)都能滿意而歸。而作為兒童家紡中的重要細(xì)分市場(chǎng)，嬰幼兒家紡產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾，讓許多前來(lái)為嬰幼兒選購(gòu)家紡用品的消費(fèi)者們茫然不解，空手而歸。顯然，家紡企業(yè)們的答卷無(wú)法令所有的家長(zhǎng)及孩童都滿意，那么問題究竟在哪里？
　　
　　手工制作占半數(shù)
　　
　　近年來(lái)，兒童家紡作為家紡行業(yè)的重要領(lǐng)域和新興市場(chǎng)持續(xù)升溫，獲得了許多業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，一些知名家紡企業(yè)還專門設(shè)立了獨(dú)立的兒童家紡品牌，如羅萊Kids、博洋寶貝、夢(mèng)潔寶貝等，兒童家紡市場(chǎng)這片空白正一點(diǎn)點(diǎn)被涂上色彩。但是這塊空白依然留有一角無(wú)人填補(bǔ)，那就是嬰童家紡市場(chǎng)。
　　
　　給嬰兒購(gòu)買什么品牌的家紡產(chǎn)品？購(gòu)買渠道有哪些？一項(xiàng)關(guān)于嬰兒用品消費(fèi)情況的調(diào)查顯示，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長(zhǎng)手工制作的，37.5%的人表示既會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)買也會(huì)親手做，僅有12.5%的年輕消費(fèi)者選擇買現(xiàn)成的被褥。
　　
　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為何有超過一半的消費(fèi)者選擇手工制作呢？一位“80后”的準(zhǔn)媽媽陳女士表示：“我并不精通手工藝，是母親找了一位手工好的老裁縫親手縫制的嬰兒被褥，我的親戚朋友都是這樣做的�！睆年惻�士的穿著打扮來(lái)看，都是出自商場(chǎng)的品牌貨，按消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，她應(yīng)該不容易接受手工縫制這種老式的制作方式。陳女士解釋說(shuō)：“現(xiàn)在，市場(chǎng)上的許多嬰兒產(chǎn)品都存在著安全隱患，像毒奶粉事件，還有含鉛量超標(biāo)的兒童玩具等。嬰兒用的被褥、枕頭都是貼身產(chǎn)品，還是親自縫制比較安心。而且，購(gòu)買過程并不復(fù)雜，選好面料后，只需幾個(gè)小時(shí)就能取走，既方便又安全�！睂�(duì)于陳女士的回答，一位家紡賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示贊同，他還補(bǔ)充說(shuō)：“并非我們不愿意為嬰兒家紡開辟專門的銷售區(qū)域，主要是目前市場(chǎng)迎合度不夠，許多消費(fèi)者選擇親自縫制或者購(gòu)買材料去裁縫店定制，而且，非常多的消費(fèi)者認(rèn)為嬰幼兒的床品隨時(shí)有浸染污漬的可能，消耗非常大，花上成百上千元為嬰幼兒選購(gòu)床品并不劃算�！�
　　
　　成本與標(biāo)準(zhǔn)雙高
　　
　　除了從安全因素考慮，選擇范圍小也是許多消費(fèi)者放棄從正規(guī)商場(chǎng)購(gòu)買嬰幼兒家紡的原因。與國(guó)外成熟的兒童家紡市場(chǎng)相比，我國(guó)的兒童家紡市場(chǎng)依然處于蹣跚學(xué)步的態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，很多大型綜合超市和母嬰連鎖店都設(shè)有獨(dú)立的兒童家紡產(chǎn)品銷售區(qū)，數(shù)量和種類都與成人家紡產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)。兒童家紡產(chǎn)品種類從嬰幼兒產(chǎn)品到青少年產(chǎn)品應(yīng)有盡有，且都有各自嚴(yán)格的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品均由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障。價(jià)格比較親民，同時(shí)也有許多采用健康環(huán)保材質(zhì)的高價(jià)產(chǎn)品可供選擇。
　　
　　在針對(duì)北京市場(chǎng)的渠道探訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，有嬰兒床品銷售的家紡品牌多來(lái)自國(guó)外，比如英國(guó)的Mothercare、西班牙的ZaraKids等，而我國(guó)的家紡品牌，哪怕是行業(yè)龍頭所銷售的產(chǎn)品里也很難尋覓到嬰幼兒產(chǎn)品的蹤影。
　　
　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎合度不足的原因外，一些企業(yè)人員在受訪中表示，成本過高導(dǎo)致與消費(fèi)者心理價(jià)位不符也是致使嬰幼兒家紡市場(chǎng)蕭條的主要原因。北京一家負(fù)責(zé)澳西奴床品營(yíng)銷的人員表示：“自新的國(guó)家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻有所提高，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無(wú)形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。”
　　
　　據(jù)了解，兒童家紡產(chǎn)品在甲醛含量、pH值、有無(wú)異味、縮水率、有無(wú)摩擦等方面都有較高要求，而嬰幼兒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)則要更高。在Intertek生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證體系中，嬰幼兒用品被列為第一級(jí)別，嬰幼兒自身肌膚的嬌嫩為他們的用品帶來(lái)更高的標(biāo)準(zhǔn)，同樣也為家紡企業(yè)在生產(chǎn)中帶來(lái)更多的成本。
　　
　　在與南通某知名品牌負(fù)責(zé)人探討企業(yè)為何生產(chǎn)兒童類家紡卻未涉足嬰兒產(chǎn)品時(shí)，該公司負(fù)責(zé)人表示，由于嬰幼兒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與3歲以上兒童家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有所不同，材料成本提升了一大截，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的研發(fā)成本也相應(yīng)提高，而且需要特別的生產(chǎn)流水線。一旦涉足嬰童系列，要投入的人力、物力成本并不亞于重新開拓一個(gè)兒童系列的子品牌，風(fēng)險(xiǎn)非常大。
　　
　　市場(chǎng)潛力巨大
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬(wàn)人口。嬰幼兒市場(chǎng)（0~3歲）每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。另外，嬰兒肌膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內(nèi)芯的枕頭。由此可見，嬰幼兒家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量十分驚人，市場(chǎng)潛力十分龐大。
　　
　　某知名品牌總經(jīng)理向記者表示，企業(yè)并非對(duì)嬰幼兒市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力視而不見，高成本、高標(biāo)準(zhǔn)、高安全性以及消費(fèi)習(xí)慣等種種因素讓企業(yè)望而卻步，但是隨著家紡行業(yè)的逐步成熟和人們消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)涉足嬰幼兒家紡領(lǐng)域，嬰幼兒家紡市場(chǎng)細(xì)分將會(huì)成為趨勢(shì)。
　　
　　前景如此廣闊的嬰幼兒家紡市場(chǎng)卻如同未被涂抹的白紙一樣，讓人們感到遺憾和詫異的同時(shí)應(yīng)當(dāng)引起家紡業(yè)內(nèi)人士足夠的重視和關(guān)注。兒童家紡市場(chǎng)正逐步崛起，消費(fèi)者期望看到嬰幼兒家紡市場(chǎng)也能夠煥發(fā)出活力與生機(jī)。在“六一”兒童節(jié)即將到來(lái)之際，家紡企業(yè)理當(dāng)思考，以怎樣的步伐和手段跨入嬰幼兒家紡領(lǐng)域，如何引領(lǐng)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)理念，如何平衡產(chǎn)品成本與消費(fèi)者心理價(jià)位之間的關(guān)系，如何享用嬰幼兒家紡這塊美味的蛋糕。相信不久的將來(lái)，必定會(huì)有家紡企業(yè)為關(guān)注嬰幼兒家紡產(chǎn)品的消費(fèi)者們交出令人滿意的答卷。