家紡促銷：降價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)已成常態(tài)

炎炎夏日，家紡產(chǎn)品又開始一輪反季節(jié)促銷打折。精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，家紡產(chǎn)品開始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現(xiàn)象，而新品、婚慶床品卻很少打折。
　　
　　市場(chǎng)：夏季掀起打折潮
　　
　　一到夏季，四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進(jìn)入銷售淡季，各品牌家紡掀起了打折潮，動(dòng)輒上千元的床上用品折扣最低可達(dá)到二至三折。
　　
　　多數(shù)家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷牌，包括羅萊家紡、多喜愛、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷品茂，優(yōu)家家紡一款原價(jià)1099元的單人三件套床上用品僅賣399元，一款2099元的四件套現(xiàn)在一口價(jià)為699元。多喜愛專賣店內(nèi)，多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價(jià)，“差不多是原價(jià)的五到六折。”店員說(shuō)。
　　
　　不過(guò)，店員介紹，婚慶家紡屬于剛需，鮮有打折，且標(biāo)價(jià)居高，品牌婚慶家紡每套大多標(biāo)價(jià)為3000元至5000元。
　　
　　消費(fèi)者：虛高打折成常態(tài)
　　
　　家住中南路的唐女士告訴記者，家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài)，“前幾年只有十一、五一，家紡價(jià)格才會(huì)有大優(yōu)惠，現(xiàn)在打折都成了常態(tài)�！碧婆�士說(shuō)，特別是品牌家紡，標(biāo)價(jià)四五千元，不打折基本無(wú)人問(wèn)津。
　　
　　但促銷頻頻，折扣越來(lái)越低，卻讓不少消費(fèi)者開始質(zhì)疑，這些動(dòng)輒千元的床品是否有虛高的成分？“床上用品標(biāo)價(jià)越來(lái)越離譜，從1000元到8000元不等，活動(dòng)價(jià)卻只標(biāo)600元到3000元左右，直接標(biāo)明實(shí)價(jià)不是更好嗎？”胡女士認(rèn)為，商家玩的是數(shù)字游戲，想以優(yōu)惠來(lái)吸引顧客，但其實(shí)只會(huì)讓人更難放心。
　　
　　商家：家紡陷入價(jià)格戰(zhàn)
　　
　　“近兩年開始，周圍品牌都打折，我們不打折就不會(huì)有顧客了�！绷_萊家紡徐東店店長(zhǎng)告訴記者，每個(gè)產(chǎn)品都有其周期，出于減輕庫(kù)存考慮，會(huì)對(duì)某些款式打折。但這種“標(biāo)高價(jià)，打大折”也培養(yǎng)了顧客“不打折就不買”的消費(fèi)習(xí)慣，與目前的服裝市場(chǎng)類似。
　　
　　另外，業(yè)內(nèi)人士表示，同質(zhì)化嚴(yán)重也是導(dǎo)致家紡品牌間大打價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)重要原因。“原創(chuàng)圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高，但國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)精于模仿，大大降低了成本，也能給出很誘人的折扣�！�