功能性紡織品銷售遇挫

上周，臺(tái)灣紡織業(yè)拓展會(huì)來晉江考察調(diào)研，走訪了利郎、向興集團(tuán)、七彩狐織造及龍峰紡織科技等企業(yè)。在這次兩岸同行的交流中，功能性紡織品再次被熱議。
　　
　　泉州服裝品牌云集，然而功能性紡織品，這類大熱的高端產(chǎn)品卻難以在市場(chǎng)上著陸。
　　
　　防水防火防輻射
　　
　　面料多功能亂人眼
　　
　　遇水花朵現(xiàn)身，遇暖花紋消失，這兩款名為“偽裝面料”和“感溫面料”的產(chǎn)品是福建龍峰紡織科技有限公司近年來研發(fā)的主打產(chǎn)品。除了這兩款產(chǎn)品，龍峰紡織科技近年來還推出了吸濕排汗、抗靜電、彈性高、抗輻射、環(huán)�？咕�等多款功能性專利產(chǎn)品。
　　
　　“每年我們都根據(jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)進(jìn)行新品研發(fā)，至今數(shù)百款產(chǎn)品中，功能性產(chǎn)品占到70%。有很多都是專利成果和最新研發(fā)成果�！饼埛寮徔椏萍挤矫姹硎�。
　　
　　遇火阻燃、耐超低溫、感溫變色、透氣透濕、防風(fēng)防水……自從大力發(fā)展戶外品牌客戶后，臺(tái)隆集團(tuán)推出的產(chǎn)品也獨(dú)具功能性。此外，海興材料科技的舒彈絲是與杜邦公司聯(lián)合開發(fā)的高科技差別化纖維，具有低碳環(huán)保、舒適彈性的良好特性；福建協(xié)盛協(xié)豐印染實(shí)業(yè)、錦利紡織、聯(lián)邦三禾等面輔料企業(yè)推出了記憶絲纖維、FLYCOOL降溫面料等系列新產(chǎn)品……泉州紡織面料企業(yè)的功能性產(chǎn)品詮釋了面輔料的發(fā)展圖景———“功能性”已然成為一種趨勢(shì)。
　　
　　“一開始是戶外運(yùn)動(dòng)熱帶動(dòng)專業(yè)戶外面料市場(chǎng)，到后來正裝、女裝等各服裝品牌都對(duì)面料的功能性提出了要求。男裝要求降溫，女裝要求防污、防潮等，各種功能性訴求點(diǎn)將成為未來面料的研發(fā)方向�！睆臉I(yè)人士劉先生的分析得到了眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。
　　
　　這兩年來，泉州本地自主研發(fā)的各種功能性面料產(chǎn)品更是層出不窮。臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)在走訪企業(yè)時(shí)，對(duì)泉州企業(yè)在功能性紡織品方面的發(fā)展速度和開發(fā)能力表示贊嘆，并稱部分面料開發(fā)技術(shù)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
　　
　　叫好不叫座
　　
　　功能性面料項(xiàng)目多停滯
　　
　　隨著出口市場(chǎng)的擴(kuò)大，七彩狐織造新接觸的高端客戶對(duì)產(chǎn)品防霉菌提出了更高要求。為此，在泳衣防霉菌功能性面料上，七彩狐最近向面料商們廣派英雄帖，稱下半年會(huì)把功能性面料的改進(jìn)作為重點(diǎn)。
　　
　　對(duì)于客戶企業(yè)發(fā)出的需求信息，不少面料商躍躍欲試，卻又頗為謹(jǐn)慎。“需求是一回事兒，最終是否實(shí)際下訂單、下多少單是另外一回事兒。而且，如果光一家服裝客戶有需求的話，這類產(chǎn)品投入研發(fā)后，能不能量產(chǎn)，也是個(gè)大問題�！泵媪仙掏跸壬�直言。
　　
　　面料企業(yè)的顧慮不無道理。叫好不叫座，這是這兩年來多數(shù)功能性紡織品所面臨的尷尬現(xiàn)狀。
　　
　　“我們根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)，研發(fā)正裝涼感面料，受到了不少品牌客戶的關(guān)注。但在前兩年的市場(chǎng)推廣過程中，由于成本較高，國內(nèi)只有數(shù)家品牌客戶能接受。一般來說，新產(chǎn)品出來，特別是這種功能性產(chǎn)品，市場(chǎng)需要一段比較長的適應(yīng)期�！甭�(lián)邦三禾副總王宏華坦言。
　　
　　市場(chǎng)短期內(nèi)不能廣泛接受，功能性紡織品不能量產(chǎn)；產(chǎn)能上不去，產(chǎn)品成本下不來……“這就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。因此，不少企業(yè)對(duì)于功能性紡織品的研發(fā)，往往是雷聲大雨點(diǎn)兒小，進(jìn)行到中途就停滯了，最終也只能做了個(gè)宣傳噱頭。”有業(yè)內(nèi)人士透露。
　　
　　在福建省紡織服裝出口基地商會(huì)秘書長、福建宏遠(yuǎn)集團(tuán)副總裁陳蒼松看來，市場(chǎng)上對(duì)于功能性紡織品的應(yīng)用還停留在口號(hào)上�！把邪l(fā)過程中，功能性面料是要不斷地被反復(fù)實(shí)驗(yàn)、調(diào)整、再實(shí)驗(yàn)、再調(diào)整才能產(chǎn)出理想的功能性面料。市場(chǎng)上現(xiàn)在的所謂功能性面料其實(shí)都是簡單地在染整、涂層等方面做一些細(xì)節(jié)的功能，真正意義上的功能性面料很少。”
　　
　　而由于功能性紡織品需要持續(xù)投入研發(fā)，也有不少企業(yè)因?yàn)橘Y金問題而中斷項(xiàng)目。本土一家有名的紡織企業(yè)曾在2009年的新品中提出“天然纖維”的概念，廣泛宣傳功能性紡織品，并實(shí)現(xiàn)一定產(chǎn)能，投入市場(chǎng)。但隨后，該公司在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)出現(xiàn)停滯，遭遇資金壓力，加上近兩年來紡織市場(chǎng)大環(huán)境不好，該項(xiàng)目不得不暫停。
　　
　　“民營企業(yè)受資金、團(tuán)隊(duì)、科研能力等多方面的影響，其在研發(fā)功能性面料的進(jìn)度是有一定限制的，同時(shí)其可持續(xù)性差。其研發(fā)過程中所耗費(fèi)的資源，很容易受企業(yè)經(jīng)營狀況的影響。生意好時(shí)進(jìn)度加快，生意不好時(shí)進(jìn)度減慢。一家企業(yè)研發(fā)3—5種功能性面料可能跟得上市場(chǎng)需求，當(dāng)研發(fā)的種類達(dá)到30—50種的時(shí)候就會(huì)遇到門檻，可能研發(fā)同質(zhì)化、市場(chǎng)需求不對(duì)稱、產(chǎn)品缺陷性等問題都會(huì)陸續(xù)暴露�！标惿n松表示。
　　
　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失
　　
　　業(yè)界呼吁“身份證”
　　
　　孕婦穿的防輻射服真的管用嗎？有些衣服真的能防火？越來越多的紡織品被賦予各種各樣的“功能”。但令人遺憾的是，它們至今還沒有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　“我們?cè)谫徺I面料的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上都是一樣的產(chǎn)品，都是防火的抗菌的，感覺所有企業(yè)都開發(fā)同類產(chǎn)品。除非非常懂面料，不然看不出來這款面料是否真的具備所謂的功能�！币患曳�裝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人林先生表示。
　　
　　而作為當(dāng)事者，不少紡織企業(yè)也坦陳，標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致市面上的功能性紡織品質(zhì)量參差不齊。功能性紡織品成為停留在口頭的概念，無法真正落地�！肮δ苄缘拿媪显谑袌�(chǎng)推廣過程中，客戶普遍認(rèn)為價(jià)格高了。我們想拿出證據(jù)來證明產(chǎn)品價(jià)格高的理由，而目前，只能王婆賣瓜、自賣自夸。行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，我們?nèi)狈�可信度更高的相關(guān)證明。”
　　
　　對(duì)此，七彩狐織造采購部經(jīng)理李才斌根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給出建議：“國外客人在訂購功能性面料的泳裝產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)要求第三方機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品面料進(jìn)行檢測(cè)，確認(rèn)具備所描述的功能，才下單。我們自然希望，這些認(rèn)證資料，在面料采購來時(shí)就已具備。”
　　
　　客戶企業(yè)的建議得到了面料商們的響應(yīng)。有面料商舉了個(gè)例子：“純羊毛標(biāo)志吊牌”是一個(gè)被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的標(biāo)識(shí)，這一國際羊毛局核發(fā)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)是基于第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的“標(biāo)準(zhǔn)”。國際羊毛局本身并不制造和銷售羊毛制品，但它與紡織產(chǎn)業(yè)鏈條上的各環(huán)節(jié)保持密切聯(lián)系，它的吊牌就是品質(zhì)的保證。
　　
　　“標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)的時(shí)候，可通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，賦予功能性紡織品一個(gè)‘身份證’，讓企業(yè)擺脫同質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格競爭，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更為凸顯�！迸_(tái)灣紡?fù)貢?huì)秘書長黃偉基也認(rèn)為，紡織企業(yè)要在功能性紡織品的檢測(cè)及認(rèn)證上下一番工夫。