線上線下共進(jìn) 家紡走出低谷

近兩日家紡板塊表現(xiàn)不俗，繼周一羅萊家紡[-0.91%資金研報(bào)]上漲7.74%、夢(mèng)潔家紡[-2.18%資金研報(bào)]漲5.13%之后，周二板塊再次集體回升，其中富安娜[-2.04%資金研報(bào)]上漲7.37%，羅萊家紡上漲5.83%。上漲的背后，家紡板塊中報(bào)業(yè)績(jī)可能好于市場(chǎng)預(yù)期，以及下半年行業(yè)趨勢(shì)繼續(xù)轉(zhuǎn)好成為主要助推。
　　
　　羅萊家紡在修正公告中表示，二季度由于市場(chǎng)需求有所回升，公司營(yíng)業(yè)收入略好于預(yù)期水平，對(duì)上半年業(yè)績(jī)帶來(lái)拉動(dòng)。作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈尾端的行業(yè)，始于去年下半年的樓市回暖對(duì)家紡業(yè)的帶動(dòng)將逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
　　
　　申銀萬(wàn)國(guó)[0.00%]證券分析師王立平認(rèn)為，家紡子行業(yè)已經(jīng)在底部回暖的趨勢(shì)中，預(yù)計(jì)中報(bào)相關(guān)公司可能超預(yù)期，富安娜憑借其穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)和獨(dú)特的銷售模式有望獲得25%的增長(zhǎng)，而夢(mèng)潔家紡的中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖部赡苓_(dá)到15%左右。
　　
　　從此前家紡企業(yè)舉行的秋冬訂貨會(huì)情況看，大多實(shí)現(xiàn)了溫和回暖，富安娜秋冬訂貨會(huì)實(shí)現(xiàn)訂貨額8.5億元，增長(zhǎng)15%，超出預(yù)期；夢(mèng)潔家紡秋冬訂貨會(huì)亦超過(guò)公司預(yù)計(jì)的6億元訂單額目標(biāo)，經(jīng)銷商的信心有所恢復(fù)。
　　
　　有分析人士預(yù)計(jì)，在樓市回暖滯后效應(yīng)推動(dòng)下，家紡業(yè)下半年業(yè)績(jī)將繼續(xù)轉(zhuǎn)好，喬遷和婚慶需求是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐，家紡業(yè)仍將存在較大的發(fā)展空間，而在這個(gè)過(guò)程中電商渠道創(chuàng)新和企業(yè)內(nèi)生轉(zhuǎn)型將是兩個(gè)重要看點(diǎn)。
　　
　　由于家紡企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)渠道的投入，上半年企業(yè)網(wǎng)上銷售普遍快速增長(zhǎng)。羅萊家紡電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)上半年可實(shí)現(xiàn)1億元以上的收入，同比增長(zhǎng)30%-40%，公司專門設(shè)立的電商品牌LOVO上半年銷售量已占到整體線上銷售的一半。
　　
　　而富安娜在電商渠道的布局也收獲頗豐。東方證券分析師施紅梅預(yù)計(jì)，公司上半年電商銷售收入在8000萬(wàn)元左右，考慮到下半年作為電商傳統(tǒng)旺季，銷售有望保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年能夠?qū)崿F(xiàn)3億元的目標(biāo)（2012年為1.6億元左右）。
　　
　　除了渠道，家紡企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)策略也在求變。如富安娜本屆秋冬訂貨會(huì)上，不僅圍繞“雀躍”主題在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和色彩上大膽突破，且在進(jìn)軍“大家居”上亦步伐加大，公司提出“小宜家”的目標(biāo)，將家居品延伸至沙發(fā)、壁紙、地毯、窗簾、絲巾等品類。羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡等企業(yè)亦在完善其多品牌運(yùn)作架構(gòu)，努力平衡線上線下渠道和發(fā)展“大家居”業(yè)務(wù)。