改變紡織服裝行業(yè)未來營銷模式

買衣服試衣，一件不多，如果是十件，消費者會不會覺得很累？但如果試衣全部以符合消費者實體造型的模型，由電腦模擬試衣，不是十件，而是一百件，這樣會不會覺得很輕松？
　　
　　是的，由石獅市政府與全球最大的企業(yè)級軟件公司甲骨文、福誠(中國)有限公司聯(lián)手打造的“石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云”將在未來改變服裝行業(yè)整個營銷模式，進(jìn)而實現(xiàn)線上線下即時互動，讓服裝終端實現(xiàn)“一對一”服務(wù)。日前，該項目的啟動儀式在石獅總部大樓舉行，眾多人率先體驗了發(fā)展云平臺的魅力。
　　
　　這個“云平臺”，到底能做什么？
　　
　　關(guān)于消費者――
　　
　　享受全新的買衣快感
　　
　　信息技術(shù)為紡織服裝行業(yè)帶來了源源不斷的創(chuàng)新應(yīng)用，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云體驗廣場就設(shè)置了一個專門的3D虛擬試衣空間。“你怎么穿越了？”一位現(xiàn)場觀眾通過3D體感設(shè)備，“穿”上一套清朝皇族的服裝，在一旁的友人樂道。這，只不過是服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云帶給消費者的一個最基礎(chǔ)的感受。
　　
　　過去，消費者選購服裝時，需要先脫掉自己的衣服，再換上要選購的服裝，即使只是顏色不同也要反復(fù)折騰，非常麻煩�，F(xiàn)在，虛擬試衣技術(shù)可以使消費者只需要擺擺手，就可以輕松地嘗試多款服裝。不需要服務(wù)人員的特別幫助，自在隨意，自然而然也會提高用戶的購買樂趣。
　　
　　“實現(xiàn)一對一定制，讓設(shè)計師直接給消費者服務(wù)。”現(xiàn)場營銷人員介紹，傳統(tǒng)的服裝往往只有幾個號碼，無論消費者體形如何，都要用這幾個號碼套進(jìn)去。
　　
　　那么為了制作更加適合顧客身材的服裝，會有越來越多的服裝企業(yè)開始嘗試?yán)�用非接觸式人體三維掃描設(shè)備獲取人體尺寸，一方面可以用來設(shè)計衣服，另一方面還可以將設(shè)計好的數(shù)字成衣，直接在掃描得到的身體模型上面試穿，由此可以讓設(shè)計師從各個角度觀察設(shè)計效果，改進(jìn)設(shè)計產(chǎn)品。
　　
　　就是這樣一臺三維量體機(jī)，它會快速精準(zhǔn)地獲取三維人體模型，自動提取消費者的各項身體尺寸，從而提供給設(shè)計師，為消費者打造最佳的量身定制方案，“說白了，就是提供最適合消費者體格的衣服，讓每一件衣服都很貼身，不會或大或小，一定是剛剛好”。
　　
　　關(guān)于企業(yè)――
　　
　　實現(xiàn)快速反應(yīng)
　　
　　“未來的服裝是這樣的�！备Ｕ\(中國)有限公司董事長林宏楠說，設(shè)計可以在意大利米蘭，染整可以在廣東，生產(chǎn)則在石獅，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展云要做的，就是整合全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。在展示區(qū)，可以看到一段視頻，即國外設(shè)計師接收到一個人體模具后，對其進(jìn)行設(shè)計，而后立即下單給各個環(huán)節(jié)，一切都很“快”。
　　
　　服裝設(shè)計屬于藝術(shù)范疇，具有高度的不確定性�，F(xiàn)代服裝款式本就千變?nèi)f化，再加上風(fēng)格的多樣和設(shè)計理念的更新，服裝設(shè)計師很難精準(zhǔn)地表達(dá)自己的創(chuàng)意，更別說跨越全球的協(xié)同設(shè)計，而專業(yè)開發(fā)的設(shè)計軟件就是為印花、梭織和針織面料整個設(shè)計過程提供的應(yīng)用軟件，并且為草圖繪制和管理提供工具，這個獨特的設(shè)計方案可以減少手工繪制和修改的次數(shù)，幫助設(shè)計師有更多時間關(guān)注創(chuàng)意。
　　
　　“這個很不錯，好像有一些企業(yè)已經(jīng)用到了。”特步(中國)有限公司董事長丁水波很感興趣地詢問。全新方式的數(shù)字訂貨會使產(chǎn)品的品類更加豐富，展廳無法布置的其他顏色、風(fēng)格都可以通過Pad來展示。
　　
　　從移動終端上，直接可以看到產(chǎn)品的全面信息，設(shè)計師是誰、設(shè)計理念如何、出產(chǎn)地是哪里等一目了然，決定下單時,只要從Pad上一鍵觸發(fā),即時生效,可以使供應(yīng)商實時掌握訂貨數(shù)量,快速響應(yīng)市場需求。
　　
　　同時通過把訂單數(shù)據(jù)傳到后臺甲骨文訂單管理系統(tǒng),可以同時實現(xiàn)查詢、統(tǒng)計及分析等功能,引導(dǎo)訂貨商合理訂貨。這樣的訂貨會系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)在卡帕(KAPPA)等服裝企業(yè)使用，極大提高了訂貨的效率和訂單數(shù)。
　　
　　關(guān)于產(chǎn)業(yè)――
　　
　　“大一統(tǒng)”時代到來
　　
　　據(jù)了解，服裝企業(yè)中的TOP10也在使用甲骨文的方案。服裝行業(yè)解決方案能夠做什么?
　　
　　全球設(shè)計。服裝企業(yè)一般每季只能出50-100個款式，但快時尚巨頭ZARA每季推出500-1000個新款，為什么能夠做到？這是通過對全球時尚款式的采集和設(shè)計師的協(xié)同工作而達(dá)到的效果。
　　
　　協(xié)同生產(chǎn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)品牌的生產(chǎn)周期已經(jīng)可以達(dá)到2周，而傳統(tǒng)企業(yè)的加工過程是3-6個月。
　　
　　統(tǒng)一物流。全球化的服裝企業(yè)都實現(xiàn)了海陸空一體的門對門配送，從服裝出廠到運(yùn)達(dá)全球任一網(wǎng)點只需要2-3天，而目前傳統(tǒng)企業(yè)大概需要2周左右。
　　
　　一站式購物�；�于對全國網(wǎng)點的統(tǒng)一庫存管理、用戶管理和銷售預(yù)測分析，形成準(zhǔn)確的貨品供應(yīng)和統(tǒng)一用戶體驗。由于在云服務(wù)器上安裝了甲骨文領(lǐng)先的庫存、物流、財務(wù)、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)等軟件，這些軟件現(xiàn)在都運(yùn)行在移動機(jī)房。
　　
　　所有企業(yè)就像在展廳一樣，無需再像過去還要花大量的成本購買主機(jī)、雇傭開發(fā)維護(hù)人員、購買軟件、交納電費，只要按需租用，一個賬號就全都解決了。
　　
　　卡賓服飾一直把信息化技術(shù)作為企業(yè)管理的重要手段，對集團(tuán)各業(yè)務(wù)單元的信息化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和支持。目前，卡賓服飾的整個供應(yīng)鏈，從集團(tuán)到分公司、供應(yīng)商到分銷商都得到了信息化系統(tǒng)的支持。