節(jié)日激發(fā)靈感 創(chuàng)新成就營銷

　　每一年都會有許多浪漫而有趣的節(jié)日。比如一年一次的中國式“情人節(jié)”七夕將至，七夕坐看牽�？椗�星是民間的習俗。相傳，在每年農(nóng)歷七月初七的夜晚，是天上的織女與牛郎在鵲橋相會之時。這個略帶凄美的愛情故事讓七夕節(jié)更加神秘與珍貴。
　　
　　紫羅蘭家紡品牌認為家紡設計師們應該從中國傳統(tǒng)的節(jié)日中去尋找好的設計靈感以及家紡促銷的由頭。而今，大部分家紡品牌卻不利用這些美好的節(jié)日創(chuàng)新設計，他們只是打促銷牌，廉賣、或贈送倉庫里的余貨，殊不知這樣做只能獲得近利，而真正能獲得消費者認可的還是健康的質(zhì)量、舒適的面料和創(chuàng)新十足的設計。

　　綜觀整個家紡市場，不難發(fā)現(xiàn)各大家紡品牌以七夕為由頭打出的促銷牌，如轉(zhuǎn)發(fā)微博即有機會獲得某某家紡產(chǎn)品；如某某家紡與某衛(wèi)視合作，打造“七夕”電視節(jié)目；如紫羅蘭家紡品牌七夕整點聚活動等等。
　　
　　從事紡織品設計教學與紡織品設計研究的教授認為，設計創(chuàng)新是家紡品牌的命脈，企業(yè)若能重視設計與創(chuàng)新，便永遠不用擔心銷量。在同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重的當下，也只有小部分的家紡企業(yè)家在堅持原創(chuàng)，培養(yǎng)自己的設計師團隊。其實，表面的促銷活動、抄襲賣得好的款式往往都是近利，不可持續(xù)發(fā)展，或者說不利于企業(yè)長期良好地發(fā)展，只會走退路。只有創(chuàng)新設計才能根本解決中國家紡市場現(xiàn)今的種種問題。

　　其實，像七夕這樣的節(jié)日為家紡品牌做足了由頭。不管是推出主題限量版的款式、還是贈送以節(jié)日為由頭設計的小禮物都很吸引大眾的眼光，很多服裝的大品牌在節(jié)假日推出的限量版服裝都受到大眾的一致認可，甚至于到很快被搶光的狀態(tài)。
　　
　　現(xiàn)今，不管是服裝還是家紡、家居氛圍，人們都追求獨一無二、個性十足，限量版加上特殊的節(jié)日打造出的產(chǎn)品具有量少、設計新穎、別致的特點，十分符合當下的消費潮流。而設計靈感則是信手拈來的，例如此次即將到來的七夕節(jié)，以牛郎織女愛情故事為主題的系列可以推出婚慶家紡;以牛郎織女相聚時美好的畫面為主題的系列可以推出唯美浪漫系列;還可以把牛郎織女的故事以漫畫形式創(chuàng)作出來推出兒童家紡系列等。紫羅蘭家紡品牌認為設計師們?nèi)裟芎煤美�用這些特殊的節(jié)日，那么，不斷推新的創(chuàng)意設計就能帶領家紡品牌走向更高的時尚舞臺。