家紡業(yè)注重渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)“二次飛躍”

     2013年是中國(guó)家紡“十二五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年。今年年初中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，對(duì)于2013年的家紡業(yè)充滿希望。“畢竟家紡產(chǎn)業(yè)在紡織領(lǐng)域還算是不錯(cuò)的，一切都會(huì)好起來(lái)�！边@一點(diǎn)在今天看來(lái)已得到證實(shí)。

  8月2日，在2013年度家紡產(chǎn)業(yè)集群、地方家紡協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人工作會(huì)議上，楊兆華分析了今年上半年家紡行業(yè)的運(yùn)行形勢(shì)，講述了對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群工作的思考，并表示下半年家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得期待。

  上半年行業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)

  楊兆華說(shuō)，我國(guó)現(xiàn)有家紡產(chǎn)業(yè)集群27個(gè)，隨著家紡行業(yè)快速發(fā)展、以及消費(fèi)者選擇范圍擴(kuò)大、社會(huì)對(duì)家紡產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)注度增高，行業(yè)的技術(shù)工藝水平、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量水平、企業(yè)質(zhì)量體系構(gòu)建等方面都取得了顯著提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)突出，整體質(zhì)量水平穩(wěn)定。

  今年上半年的行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量良好，生產(chǎn)增長(zhǎng)平穩(wěn)，出口也保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

  目前，家紡行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，一是國(guó)際市場(chǎng)多元化趨勢(shì)加快，今年1~5月，我國(guó)對(duì)美日歐出口占比48.5%，出口規(guī)�；�本穩(wěn)定，而新興市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度較大，市場(chǎng)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，其中，對(duì)俄羅斯出口增長(zhǎng)46%、中東增長(zhǎng)10.4%、東盟增長(zhǎng)34%。楊兆華表示，當(dāng)前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與我們差距較大，這也是支撐出口繼續(xù)增長(zhǎng)的重要因素。

  二是內(nèi)銷(xiāo)保持較好增長(zhǎng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱，但子行業(yè)發(fā)展不平衡。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶平臺(tái)家用紡織品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55.2%。其中，床上用品增長(zhǎng)58.8%，毛巾增長(zhǎng)37.1%，窗簾窗紗增長(zhǎng)47.6%，餐桌布藝增長(zhǎng)90.7%。值得關(guān)注的是，毛巾和布藝的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤為明顯。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，新興渠道增長(zhǎng)快速，傳統(tǒng)消費(fèi)渠道增速放緩，量大面廣的家紡產(chǎn)品將成為主要方向。

  三是增速放緩，企業(yè)兩級(jí)分化明顯。從191家協(xié)會(huì)跟蹤企業(yè)來(lái)看，行業(yè)利潤(rùn)在向少數(shù)企業(yè)集聚。

  下半年家紡業(yè)值得期待

  對(duì)于下半年的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，楊兆華信心滿滿。他指出，國(guó)際市場(chǎng)下半年出口訂單飽滿，尤其以美國(guó)的訂單居多，新興市場(chǎng)也正在為我國(guó)的家紡產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)依然會(huì)呈現(xiàn)走高的趨勢(shì)，近期各大家紡品牌訂貨會(huì)的紅火場(chǎng)面、優(yōu)于去年同期的訂貨量，即是響亮的前奏。而且，上半年毛巾和床品新開(kāi)工項(xiàng)目快速增加，部分產(chǎn)能將會(huì)對(duì)下半年的產(chǎn)銷(xiāo)增長(zhǎng)形成供給支持；上半年全國(guó)商品房銷(xiāo)售額增長(zhǎng)43.2%，其中住宅銷(xiāo)售額增長(zhǎng)46.0%，必將拉動(dòng)下半年布藝產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)電商渠道第4季度的銷(xiāo)量將在各種節(jié)日的促銷(xiāo)下出現(xiàn)井噴。

  質(zhì)量加渠道繪出微笑曲線

  隨著對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，消費(fèi)者在選購(gòu)家紡品時(shí)不再只關(guān)注經(jīng)久耐用，對(duì)質(zhì)量的要求和關(guān)注度已升至首位。因此，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量再次被提到了一個(gè)新的高度。

  會(huì)上，楊兆華著重強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量和渠道是產(chǎn)業(yè)微笑曲線的兩端，也是企業(yè)品牌工作的兩個(gè)強(qiáng)有力抓手。

  目前，我國(guó)市場(chǎng)上的家紡產(chǎn)品主要分床上用品、裝飾布藝、毛巾類(lèi)織物三大門(mén)類(lèi)。截止到2012年12月31日，行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)62個(gè)，正在制定中的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃18個(gè)。楊兆華認(rèn)為，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)鏈完整，裝備先進(jìn)，有良好的生產(chǎn)基礎(chǔ)，加之各類(lèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，因而企業(yè)完全可以生產(chǎn)出質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

  從近5年國(guó)家監(jiān)督機(jī)構(gòu)市場(chǎng)抽檢情況及中國(guó)家紡協(xié)會(huì)年度(2011年、2012年)質(zhì)量報(bào)告中可以看出，目前床上用品主要的質(zhì)量問(wèn)題包括：色牢度、水洗尺寸偏差不達(dá)標(biāo)、填充物纖維含量標(biāo)示不清、填充物質(zhì)量偏差等；毛巾產(chǎn)品常出現(xiàn)的主要質(zhì)量問(wèn)題包括：水洗牢度不達(dá)標(biāo)、ph值不達(dá)標(biāo)、脫毛率高、纖維含量偏差、產(chǎn)品標(biāo)注不清等；裝飾布藝(窗簾)主要的質(zhì)量問(wèn)題包括：日曬牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)示不清等。

  楊兆華指出，質(zhì)量問(wèn)題不僅代表著產(chǎn)品本身，更甚則影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。為此，協(xié)會(huì)將在今后的工作中，將持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)質(zhì)量管理及措施應(yīng)對(duì)，以提升產(chǎn)品質(zhì)量；延續(xù)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，以規(guī)范市場(chǎng)；引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者的健康消費(fèi)理念，讓監(jiān)督無(wú)處不在，以倒逼企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)；加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。

  在渠道建設(shè)方面，楊兆華認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)做好傳統(tǒng)渠道的提升和新興渠道的探索，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)二次飛躍的關(guān)鍵。比如，建設(shè)集群電商平臺(tái)，從而整合生態(tài)鏈，共享渠道資源、物流倉(cāng)儲(chǔ)，并引進(jìn)或加強(qiáng)培訓(xùn)產(chǎn)品陳列、拍圖修圖、模特、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、外包設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才�！�

  “追求質(zhì)量的階段是將錢(qián)轉(zhuǎn)化成優(yōu)良的、獨(dú)具特色的產(chǎn)品，而渠道營(yíng)銷(xiāo)的階段則是要將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成錢(qián)，以助企業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展，因而，企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑是至關(guān)重要的。”楊兆華堅(jiān)信，雖然當(dāng)前家紡行業(yè)依然面臨諸多壓力，行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的道路并非坦途，但只要企業(yè)積極應(yīng)變、精耕細(xì)作，家紡產(chǎn)業(yè)勢(shì)必前景光明。