美國(guó)紡服市場(chǎng)：繁華初顯還是曇花一現(xiàn)？

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司RetailMetrics與國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)（ICSC）的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)7月紡織服裝同比店銷售額增長(zhǎng)了4.4%，同比店零售整體增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了自今年1月以來(lái)的最高值。但與此同時(shí)報(bào)告也指出，增長(zhǎng)的背后仍有一批企業(yè)因表現(xiàn)不佳而錯(cuò)失增長(zhǎng)預(yù)期，面臨更艱難的貿(mào)易環(huán)境。
　　
　　對(duì)于8月的返校月，ICSC副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·內(nèi)米拉（MichaelNiemira）指出：“盡管8月初開(kāi)始的返校購(gòu)物銷售相對(duì)平緩，但受銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁的7月的帶動(dòng)，8月返校季將會(huì)迎來(lái)消費(fèi)需求的走高，并會(huì)繼續(xù)過(guò)去兩個(gè)月的銷售增長(zhǎng)速度�！蹦壳�，面對(duì)即將結(jié)束的8月返校月，美國(guó)紡織服裝零售商能否抓住紡織服裝銷售的最佳契機(jī)？曾帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的營(yíng)銷模式能否再次掀起新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇還是泡沫？
　　
　　亞麻裙裝異常暢銷
　　
　　綜觀美國(guó)7月紡織服裝零售業(yè)，亞麻產(chǎn)品、女士裙裝和貼身衣物成為拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)的最暢銷商品；學(xué)齡兒童服裝、鞋子及大學(xué)生校服的銷售量雖然略低于去年，但從環(huán)比看也有所增加；而特殊尺碼的女式服裝、男式休閑運(yùn)動(dòng)裝、服裝珠寶配飾及女式休閑運(yùn)動(dòng)裝等則面臨銷售不暢的尷尬局面�！拔覀兛蛻舻南埠煤芎玫胤答伭宋覀兘衲晟习肽陿I(yè)績(jī)上佳商品的品種，我們將繼續(xù)做好秋季新品的選擇與售前預(yù)熱�！盨tein公司說(shuō)。
　　
　　從銷售分布看，美國(guó)上月紡織服裝銷售量最大的地區(qū)當(dāng)數(shù)佛羅里達(dá)州，其次是美國(guó)的東南部和弗吉尼亞州，西部的業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳。
　　
　　比價(jià)網(wǎng)購(gòu)空前紅火
　　
　　為迎接上半年淡季后即將到來(lái)的返校購(gòu)物季，美國(guó)紡織服裝零售商紛紛開(kāi)動(dòng)腦筋，除推出各種促銷活動(dòng)外，還紛紛利用網(wǎng)絡(luò)為銷售額添金，沃爾瑪首次通過(guò)公司的數(shù)據(jù)庫(kù)在官網(wǎng)發(fā)布了相關(guān)校服的信息；塔吉特公司利用網(wǎng)上uStyler工具為學(xué)生提供了定制產(chǎn)品的推薦清單；西爾斯控股通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放了特別定制的電子優(yōu)惠券，以利于消費(fèi)者在其公司的實(shí)體店、網(wǎng)店和移動(dòng)設(shè)備中兌換票券及消費(fèi)商品。
　　
　　據(jù)NPD集團(tuán)的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)顯示，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)的銷售額將增加3%，另有調(diào)查也表示，7月美國(guó)約有18.5%的家長(zhǎng)比以前更頻繁地?zé)嶂跃W(wǎng)上購(gòu)物。聯(lián)盟數(shù)據(jù)的獨(dú)立報(bào)告也表明，71%的美國(guó)消費(fèi)者更傾向于使用智能手機(jī)上網(wǎng)查詢、對(duì)比價(jià)格或下載優(yōu)惠券。同時(shí)，多數(shù)美國(guó)人也表示，他們更愿意使用信用卡完成商品支付，因?yàn)檫@樣，他們可以獲得更多的積分或折扣，但不得不指出的是，目前美國(guó)大多數(shù)為返校而做準(zhǔn)備的消費(fèi)者仍愿意選擇去各種實(shí)體店購(gòu)物。
　　
　　據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一份調(diào)查稱，目前約有一半為義務(wù)教育階段學(xué)生返校做準(zhǔn)備的消費(fèi)者和超過(guò)1/3的美國(guó)大學(xué)生消費(fèi)群體，在開(kāi)學(xué)前1個(gè)月內(nèi)就開(kāi)始著手進(jìn)行網(wǎng)上商品搜集。ICSC的數(shù)據(jù)也顯示，目前美國(guó)10個(gè)家庭中，就有3個(gè)偏愛(ài)上網(wǎng)瀏覽商品信息，這個(gè)比例是自2004年以來(lái)最高的。
　　
　　同店銷售一路飄紅
　　
　　截至本年度8月3日的一個(gè)月內(nèi)，在美國(guó)、加拿大和歐洲經(jīng)營(yíng)著529家商店的美國(guó)戶外產(chǎn)品連鎖店Zumiez總銷售額增長(zhǎng)了19.3%，達(dá)到5610萬(wàn)美元，高于去年同期的4700萬(wàn)美元。該公司7月同比店銷售額增長(zhǎng)了0.8%。
　　
　　此外，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)和娜圣莎（LaSENZA）的母公司LimitedBrands（也稱LBrands）7月銷售額增長(zhǎng)了4.4%，達(dá)到6.784億美元，高于去年同期的6.498億美元。7月同店銷售增長(zhǎng)了3%。在美國(guó)擁有452家零售商店的牛仔專家Buckle7月同店銷售額上漲了2.1%。位于內(nèi)布拉斯加州的Kearney公司凈銷售額同從去年的6620萬(wàn)美元增長(zhǎng)了16.7%，達(dá)到7720萬(wàn)美元。運(yùn)營(yíng)著262家門(mén)店的百貨店運(yùn)營(yíng)商SteinMart7月銷售額比去年同期的7050萬(wàn)美元增長(zhǎng)了5.8%，增至7460萬(wàn)美元。同店銷售額增長(zhǎng)3.7%。截止到7月28日的前4周內(nèi)，美國(guó)時(shí)尚品牌Gap公司銷售額同比去年的10.6億美元上升5.7%，達(dá)到了11.2億美元。該公司擁有約3100家分店，盡管其旗下品牌中的OldNavy公司同店銷售下降了5%，BananaRepublic公司下跌了1%，但得益于該公司上月整體上漲了7%，因此該公司仍然實(shí)現(xiàn)了同店銷售1%的微升。
　　
　　市場(chǎng)不穩(wěn)優(yōu)勝劣汰
　　
　　旗下?lián)碛蠧ato、維諾納（VERONA）和時(shí)尚品牌It’sFashion的高端服飾零售商Cato，7月銷售額達(dá)到了6160萬(wàn)美元，比去年同期的6340萬(wàn)美元下降了3%，同店銷售額下降5%，這也折射了近期銷售市場(chǎng)波動(dòng)的大環(huán)境。
　　
　　此外，女性時(shí)裝零售商Cato公司本來(lái)把第二季度的每股收益預(yù)估為每股將達(dá)到0.42~0.48美元的高位，但令人遺憾的是，不但該公司的這一目標(biāo)沒(méi)有如期實(shí)現(xiàn)，Cato公司還從去年的每股0.59美元呈現(xiàn)一直下跌的狀態(tài)。對(duì)此，Cato公司把7月銷售額的下滑歸因于“市場(chǎng)大環(huán)境中持續(xù)的經(jīng)濟(jì)不確定性”和“經(jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)指數(shù)下滑帶來(lái)的市場(chǎng)的不穩(wěn)定性”。
　　
　　與此同時(shí)，美國(guó)百貨店運(yùn)營(yíng)商SteinMart公司，對(duì)其7月的銷售業(yè)績(jī)卻異常滿意，“在第二季度，我們公司的同店銷售額增長(zhǎng)了6.4%，我們希望在接下來(lái)的返校月繼續(xù)保持這種發(fā)展速度�！�